好声音版大乐透乃腾讯制造“台网互动”再度升级

让无数球迷欲罢不能的世界杯竞猜，在微信、QQ、微博等社交平台轰炸了整整一个月。刚刚安静了没多久，这轮“押宝”热潮伴随着7月18日晚第三季《中国好声音》（以下简称《好声音3》）的重磅开播，被再度引爆。

本季《好声音》，作为独家网络视频平台的腾讯视频，为了让网友切身参与这场视听盛宴，联合微信团队引入“微信摇一摇”电视互动模式，开创性推出了“电视直播竞猜活动”，在首期节目播出当晚，便得到了过百万网友的热烈响应，并猜到欲罢不能。

好声音版大乐透

乃腾讯制造

导师转身选手选谁你来猜

世界杯大乐透没玩爽？那就接着玩好声音大乐透吧！不能登上舞台，不能亲临观看，这都不是事儿。因为实时互动的“电视直播竞猜活动”，将能让你真实参与到节目中：导师将会为谁转身？晋级选手选择加入哪位导师的战队？这些你都可以来猜。

在《好声音3》直播的当晚，网友可在观看节目的同时，使用微信“摇一摇”全新电视互动模式，进入“摇一摇”搜歌曲功能，识别出当时播放的直播内容，然后进入到专属于《好声音3》的互动竞猜页面。在这里，网友们可以看到正在实时演唱的学员，而下方则是四位导师的头像。玩家可以根据学员表现，竞猜其是否能得到导师转身，最终又将选择哪位导师。猜中者将有机会获得惊喜大奖。

笔者发现，竞猜内容针对《好声音3》每周的赛事进程和方方面面的热点，包括导师转身次数、学员晋级名单、四强、冠军等不同内容，花样虽然繁多，但是方式非常简单，为精彩的好声音盛宴更添加了更多刺激性、娱乐性。而且竞猜与线上播出内容无缝链接，观众从任何时间点进入游戏，根据播出内容就可以实时参与互动，不会有丝毫错乱感。

当晚，这一全新亮相的线上线下互动玩法，得到了网友们的热烈追捧：不仅自娱自乐玩得很嗨，还在朋友圈中比起了自己的猜中几率。

学员人气靠你点赞

全民决定谁能

“重返好声音”

谁是《好声音3》首期节目中人气最高的选手？来自马来西亚的华裔选手陈永馨，成功俘获所有导师的心，成为本季《好声音》第一位获得“四转”的选手。网友更是惊呼：这简直是韩星文根英和张娜拉的合体，还有人评价：这是“翻版沈佳宜”，这是“长大后的森蝶”——清纯甜美的样貌和声线，让这位妹子一夜走红，成为宠儿。

如此受导师青睐的陈永馨，是否一样得到了观众们最高的呼声呢？在腾讯视频推出的人气学员互动移动端，设置了“学员人气排行榜”。学员人气值从中一览无遗。和导师们的喜好完全一样，首期节目中，获得网友支持率最高的也是陈永馨，紧随其后的是毛泽少。

有网友表示：谁才是真正的“国民好声音”？这款互动产品简直就是最权威的“人气指南针”！据悉，除了通过“好声音人气排行榜”，粉丝自主选出人气王，还能在“谁能重返好声音”的互动中变成导师，大家一起来推荐谁能“复活”。

“台网互动”再度升级

电视屏、电脑屏反哺双赢

“真厉害，微信摇一摇直接进入竞猜，这才是高大上玩法有木有！”腾讯开创的这个颠覆性玩法伴随《好声音3》的开播面世的当晚，得到了大量网友尤其是年轻粉丝的大力欢迎。

一个不容忽视的现象是：继第二季《好声音》诞生一名1990年的总冠军后，“90后”已经彻底成为第三季《好声音》的主力。《中国好声音》宣传总监陆伟透露，这一季一个有趣的现象是，一些前两季曾经参加但未得到机会的学员，在这一季获得了成功，他们的普遍特点就是非常年轻。从这一点来说，愈加年轻化的《好声音》，自然也会愈加受到年轻群体的关注。而这些适应了年轻群体口味的互动玩法，在某种程度上也会将他们从小屏幕拉回到大屏幕，在线上线下的同步直播互动中，享受一档节目所带来的多层次乐趣。

传统电视和视频网站之间，一直存在着微妙的竞争关系。但不少业内人士认为，从早年“网台同播”到现在“网台互动”的发展进程中，电视阻止视频或是新媒体已经绝无可能，互动融合模式更加值得探索。

对于视频网站而言，在购买综艺版权的同时，其依靠自己平台的“无限性”做出更具延伸性的尝试，才是大势所趋。腾讯在《好声音3》中所推出的颠覆性玩法，无疑具有开创性和革命性的意义：它不仅丰富了受众的观看体验，更实现了和电视的良性互补以及互动，将更多的视频用户拉回到电视机前——视频对电视的“反哺”，这是中国电视史上此前从未有过的。而对于腾讯视频而言，也将更多喜欢互动新体验的网友和众多不再满足于电视机前单纯观看的观众转化为腾讯视频的高忠诚度用户。因此，电视和视频的结合，确实存在“反哺双赢”之举。