英国游戏开发商King Digital Entertainment（KDE）上月宣布IPO后，近日公布IPO发行价定在每股21美元至24美元区间。由此，KDE上市估值最高可达76亿美元。目前，A股市场有拓维信息（002261.SZ）、旋极信息（300324.SZ）、博瑞传播（600880.SH）等涉及运营休闲类游戏产品。业内人士表示，在RPG称王的国内手游市场，休闲社交类游戏目前仍处起步期，资本关注度会逐步提升。
糖果粉碎传奇一战成名
King官网显示，今年2月18日公司宣布已向美国证券交易委员会（SEC）递交首次公开募股材料，将以“KING”为名在纽交所上市，筹集不超过5亿美元资金。
SEC官网当地时间3月13日发布King更新的补充文件，此次IPO定价将最高不超过每股25美元，计划发行的新股2220万股，若发生超额认购则追加330万股。由此，King此次IPO最多可募集6.13亿美元资金。最终IPO定价将于3月25日确定，3月26日在纽交所正式挂牌交易。
官网显示，King目前旗下主营游戏多为休闲社交游戏，包括《Candy Crush Saga》《Farm Heroes Saga》《Papa Pear Saga》《Pet Rescue Saga》。第三方机构App Annie曾统计显示，《Candy Crush Saga》（中文名为糖果粉碎传奇）为去年iPhone和Google Play商店最热门下载的免费应用程序之一。该款游戏爆火原因之一，则为成功借助facebook平台分享战绩，利用社交关系提升用户黏性。
国内休闲游戏仍处起步阶段
国内去年有《疯狂猜图》等“疯狂系列”休闲游戏，以朋友圈转发来寻求场外帮助的模式，在腾讯微信平台爆火。研发商豪腾嘉科也拿到了启明创投A轮250万美元的融资。
公司联合创始人孙劲超表示，伴随智能手机终端和社交网络的双发展，社交游戏迎来一轮发展良机。但目前该领域资本介入较少，多数社交游戏公司和制作人仍处于花时间打磨好产品的流程和阶段。
业内人士则表示，目前国内游戏各细分行业主流趋势为RPG游戏，产品特性决定其付费率高且用户黏性大，休闲类多为“小游戏”，付费率和回报率低是目前发展受限的原因，“休闲游戏成功的关键是玩法设置，比如《flappy bird》的突然爆火，产品质量和用户体验至关重要，这对研发商来说是耗时耗力的事情”。
但该人士强调，社交游戏受众广，碎片化时间利用强，“很容易爆火”。此外，facebook为《Candy Crush Saga》的成功添力不少，目前微信游戏平台也也接受第三方游戏入驻，也支持外部游戏分享转发；能借助微信平台的休闲游戏，流量和付费率问题会有较好改善。
据本社统计，目前A股涉及游戏业务的公司中，拓维信息目前代理有《愤怒的小鸟》《捣蛋猪》《画个火柴人》等国外精品休闲游戏；旋极信息并购有索乐游戏，旗下《燃烧的蔬菜》为弹射式塔防娱乐游戏，且品牌宣传及推广已相当成熟。博瑞传播今年推出跑酷类射击游戏《萝莉来了》，该游戏也为博瑞传播的首款自研手游产品。
本文来源：大智慧财经
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王晓易_NE0011
