新华网北京12月15日专电 题:解码“爸爸去哪儿”的成功之道:人文关怀、商业支持、本真追求
新华社记者杨侠
聚焦父子亲情的湖南卫视户外真情互动电视节目“爸爸去哪儿”,冠名费由首季的2800万元飙升至第二季的3.199亿元。这个从韩国引进的节目在短短的时间里迅速走红,成为一个文化营销的成功案例。
节目的收视率从第一期的1.5左右,一路飙升破5。在热议“中国式父亲”的不同类型,探讨如何做好父亲、如何避免普遍性亲子教育弊病等社会话题的同时,“999感冒灵和小儿感冒药”等史上最长商业冠名,也在不经意中被观众所熟稔。而节目情景设置中展现的耕牛农田等国内美好风景与纯朴乡情,还带火了湖南平江县以及北京灵水村等很多地方的乡村旅游。
父爱回归切中时代人文需求
“明星老爸带萌娃”的模式,使节目拥有天然吸引眼球的优势,而孩子的纯真,特别令人动容。在12月13日首播的最新一期节目中,星爸张亮的女装扮相让人忍俊不禁,萌娃天天的机智和观察判断力甚至让许多成年人叹服,其他孩子面对未曾认出的换装父亲而展现出对陌生人的纯真、善良,以及发现父亲回来后的真情流露,显示了人的天性中最美好的一面。
北京大学光华管理学院副院长刘学认为,“爸爸去哪儿”的成功有深刻的文化基础,“亲情、友爱是人类固有的情感,这部分的挖掘是节目最有价值的地方”。
清华大学经管学院教授胡左浩指出,实现高收视率的方法可以有很多,有些节目为吸引眼球可能会在内容上格调低下,但“爸爸去哪儿”选择为社会发展提供正能量,满足了人们在物质逐渐丰富时,对精神充实的极大需要。
父爱的回归和对父亲在家庭中角色的思考是节目一大看点,吸引了众多年轻女性的关注。刘学说,节目切中了社会客观现实,当下很多成年人特别是上世纪70年代以前出生的人,把绝大多数的时间用在工作、事业的发展上,和家人、孩子渐行渐远,“选择这种生活方式的人,其实心里面有一种愧疚的心理。他们在孩子小的时候买名贵的玩具和漂亮的衣服,孩子大一点的时候送孩子去名校,甚至再开好车、住好房,是通过物质的方式,消除内心因为与家庭疏远而带来的内疚。节目是通过创意和内容设计,引导人们回归正确理念。”
中国传媒大学电视系主任孙振虎认为,“相较于韩国原版,其本土化改造的成功关键在于打好了三张牌:首先是严父带孩子产生的有趣反差,改变了父亲不管孩子的印象;其次是打造萌宝贝,通过新媒体等手段推广可爱孩子的形象,扩大受众人群;第三张牌是打教育,增加了五组明星家庭对教育困扰的解读与解决方式借鉴,一下子让节目有了亮点和教育意义,因此形成更广泛的号召力”。