新华网昆明８月１日电（记者 白靖利）“不明白为什么要做腰封，好像不这样没档次，不这样多花钱就不够规格。”作家叶兆言曾经对腰封很困惑，然而，最近他自己却陷入了腰封风波。
叶兆的新书《动物的意志》腰封文案公开叫板莫言：”中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个，除了莫言，至少还有叶兆言。”
借助网络传播，此事引发广泛关注，叶兆言本人在微博上抱怨“哭笑不得”，表示不知情。或许此事是有关方面策划的营销广告，却不能掩盖目前腰封“挂羊头卖狗肉”的现状：“版式五花八门，字号变幻莫测，一方面装帧越来越好看，问题也越来越严重。”
叶兆言并非第一个为腰封烦恼的人，许多知名作家都先后陷入风波。从目前来看，腰封在出版商、作家、读者之间扮演了矛盾的角色：一方面，图书数量和种类越来越多，为了更好地推广，出版商穷尽气力将腰封做得更花哨、更夸张，尽可能多地拉名人推荐、作序，生怕吸引不了读者；另一方面，读者被这种夸大其词甚至不着边际的“广告”弄得不胜其烦。作家夹在中间，想让书卖得更好，又担心不靠谱的腰封文案影响形象……
腰封的本来身份应是图书装帧艺术设计的一部分，通过对图书内容的简要介绍，方便读者选购图书。然而，经过多年演变，腰封却逐渐脱离艺术设计范畴，成为营销利器，雷人文案不断。“全世界都为之动容”“本年度最具震撼力”之类的话语比比皆是。
不可否认，腰封可以帮助读者便捷地了解图书的梗概和特点，但读者最终要的是图书的具体内容、艺术价值等。书好不好，读者自有判断。况且，现在了解图书的渠道很多，再夸张的描述和恶俗的噱头也敌不过“群众雪亮的眼睛”，倒不如将制作腰封的钱省下来降低图书的定价。
对于读者而言，买书奔的是书的内容而非腰封。腰封做得再好，如果作家的水平不行，图书的内容粗糙，也无法吸引读者。而越来越烂俗的腰封，就像电线杆上包治百病的小广告，甚至会引起读者的反感和厌恶。书商应该知道一个事实：许多人在买到新书的第一件事就是把腰封扔进垃圾桶。
(原标题：“公开叫板莫言”的图书腰封令作家蒙羞)
本文来源：新华网
责任编辑：
王晓易_NE0011
