胡润发布2012品牌榜：中国移动2760亿元居榜首（五）

2012-08-08 14:36:37　来源: 网易财经举报

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中国移动历年成为中国最有价值的品牌，去年首次被工商银行超越，今年以2760亿元的品牌价值重新问鼎“中国最有价值的品牌”；去年的冠军工商银行退居第二，建设银行保持第三，两者的品牌价值均有超过10%的下降，分别是2530亿元和1820亿元。

13个落榜品牌

今年落榜的13个品牌中，民营品牌有8个，它们虽然无缘总品牌榜，但还是登上了《2012胡润民营品牌榜》。从行业分布来看，信息服务业有3个，房地产和服装业各有2个，金融、食品与饮料、家用电器、汽车、医药和日化用品均有出局品牌。

继中华牙膏、双汇、哈尔滨、大宝、苏泊尔之后，中国知名白酒品牌水井坊于2012年3月底被第一大股东全兴集团的外方股东帝亚吉欧收入囊中。无论是把品牌卖给了外商，还是从外商手中夺回了品牌，还是像吉利成功收购沃尔沃一样收购外商品牌，可以看出中国企业已经把品牌发展放在一个极其重要的位置。

2011 全国排名	名称	行业	总部
66	*开心网	网站	北京
82	*搜狐	网站	北京
86	*李宁	运动休闲	北京
86	*当当	网络服务	北京
88	TCL	家用电器	广东
88	金地	房地产	广东
91	*星河湾	房地产	广东
93	华泰证券	证券	江苏
95	奇瑞	汽车	安徽
95	*贝因美	食品与饮料	浙江
97	*立白	日化用品	广东
100	*海澜之家	运动休闲	江苏
100	三九	医药	广东

*民营品牌

历年 “ 胡润民营品牌榜”

年份	品牌价值总和（亿元）	上榜品牌数量	第50名门槛（亿元）	第1名品牌价值（亿元）	前3名
2012	7,172	100	24	1,470	百度、腾讯、中国平安
2011	8,112	100	28	1,580	百度、腾讯、中国平安
2010	4,145	50	18	460	腾讯、百度、中国平安
2009	1,974	50	9	250	中国平安、腾讯、娃哈哈
2008	2,976	50	13	330	中国平安、阿里巴巴、苏宁电器
2007	2,148	50	8	245	中国平安、娃哈哈、苏宁电器
2006	825	50	4	60	蒙牛、娃哈哈、民生银行

历年 “ 胡润品牌榜”

年份	品牌价值总和（亿元）	第 100 名门槛（亿元）	第 1 名品牌价值（亿元）	第 1 名
2012	25,314	35	2,760	中国移动
2011	26,153	34	2,820	工商银行
2010	20,590	25	2,670	中国移动
2009	12,117	13	1,990	中国移动
2008	16,018	38	3,800	中国移动
2007	12,213	27	2,840	中国移动

编制方法

胡润研究院结合了相关经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估。胡润品牌榜是国内唯一一个将消费者对品牌的看法列入考量范围，将其量化为价值进行统计的品牌价值榜。今年，胡润研究院在品牌榜的范围是“中国制造”的品牌，外资控股的中国制造也包含在我们的范围内。候选品牌涵盖目前归属外资企业的国产品牌，例如双汇、水井坊等，而味千拉面、红牛等源自国外的品牌就未列在此次评估范围内。

分两个步骤评估企业的品牌价值：

1. 胡润研究院首先参考了对消费者的调研，参考百度提供的品牌搜索量（从2011年4月1日至2012年4月1日），以及知名国际调研机构GMI在品牌美誉度方面对1000位高收入人群的现场调研结果，进行综合分析。GMI被调研者年龄段为：25-34岁比例为64.4%；35-45岁比例为35.6%。性别比例：女性占44%；男性占56%。地域分布：上海和北京占35%，华东、华南、华北地区分别是20%、中西部及其他地区5%。月收入15000以上的受访者占86%。

2. 评估公司市值，上市公司以2011年4月1日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估；公司市值去除非品牌因素带来的贡献，如比亚迪的电池产业部分；再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。品牌溢价比例分别采用定量和定性的调研方法。

调研范围：所评估的品牌均为中国本土品牌，无论其目前隶属于哪个国家旗下公司。并且直接面向消费者。比如华为除手机之外的其他业务不在评估范围之内是因为它是公司对公司（B2B）的，而非直接面向消费者（B2C）。

“ 胡润品牌榜”相关背景

1. 2004年1月，胡润百富联手百度，在上海发布“2003中国百富人气榜”。

2. 2005年2月，胡润百富发布“企业品牌人气榜”，把对企业家的影响力关注转移到了对其所在企业的关注。

3. 2006年，首次提出品牌价值概念，同年6月，发布“2006胡润民营品牌榜”。

4. 2007年5月，发布“2007胡润品牌榜”。此后每年发布一次“胡润品牌榜”，包含子榜“胡润民营品牌榜”。

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