网易财经6月2日讯 6月1日，肯德基中国内地第3000家餐厅在上海开业，至此，肯德基在中国大陆的门店已遍及除西藏之外的30个省市自治区的500余个城市。网易财经从肯德基方面获悉，肯德基在中国将采取本土化策略，在中国的门店体现中国特色，即日起，使用了10年的口号“有了肯德基，生活好滋味”，也将被“生活如此多娇”全面替换。此前，肯德基还推出豆浆油条等中国传统食品。肯德基方面表示，肯德基确立了“立足中国、融入生活”的总策略。
从1987年到2004年，中国肯德基差不多花费了17年的时间，开出了1000家，随后的6年时间，新开了2000家。据悉，今年上半年，肯德基在内地开出了200多家门店。6月1日，肯德基在中国内地的第3000家门店开业，并同步启用了全新品牌口号。自2001年开始使用的“有了肯德基，生活好滋味”，即日起更改为“生活如此多娇”。百胜餐饮集团中国事业部肯德基品牌总经理韩骥麟表示，大家初次听到这句全新的品牌口号，可能不太容易把它和肯德基联系在一起，但随着时间的推移，大家会越来越品味出这句话的魅力，这是之前品牌口号“有了肯德基，生活好滋味”境界的升华。据悉，肯德基中国同时启用了全新品牌口号的广告片。这组系列广告片已在6月1日晚间在全国各地电视台首播。
肯德基方面表示，肯德基确立了“立足中国、融入生活”的总策略。这次品牌口号变动，并不是抛弃过去，而是对“新快餐”品牌策略的深化诠释。肯德基不断扩充菜单，推出针对中国消费者的视频，逐渐走出洋快餐传统老三样：汉堡、炸鸡和薯条的老路。目前，肯德基已推出粥、烧饼、嫩牛五方、老北京鸡肉卷、豆浆、油条等多种中国食品。
肯德基的竞争对手麦当劳在中国的扩张计划也在提速。借赞助世界杯的契机，近期麦当劳在中国展开一系列的扩张营销。今年3月底，在将“汉堡大学”从香港移至上海后，近日又宣布，将加盟门槛从800万元降至200万元，积极谋求门店扩张。公开数据显示，截至2009年末，麦当劳在华门店总数已有1137家。除此之外，麦当劳正在全国各大城市进行店面升级改造，优化麦当劳餐厅的就餐环境，各大城市80%的麦当劳餐厅将陆续进行升级改造。（任冠军 吴毅）
本文来源：网易财经
作者：吴毅
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