除了情怀还剩什么？诺基亚回归路在何方

（原标题：除了情怀还剩什么？诺基亚回归路在何方）

新的一年开始了，新一季的手机厂商厮杀战也即将上演。要说开年的重头戏，诺基亚重回手机市场可以说是其中之一了。当初作为手机界圈粉无数的霸主诺基亚，在智能手机浪潮的冲击下，公司已不复往日雄风，由于塞班系统开发进度太慢，已经不适合与苹果iOS和谷歌安卓竞争，而诺基亚自视为老牌大公司，不愿意搭载“没有个性”的安卓，努力转型但最终并未能成功。2013年9月3日上午，微软宣布将以约71.7亿美元收购诺基亚手机业务，以及大批专利组合，一年后诺基亚饮恨被贴上了Lumia的标签。

诺基亚牵手微软

都说大树底下好乘凉，诺基亚抱着微软的大腿幻想着有朝一日辉煌腾达的时候，现实却把诺基亚的幻想击的粉碎。根据2016年市场调研机构Gartner公布的统计数据显示，2016年第一季度，WP在全球的市场份额已经不足1%，直接下跌到了0.7%，这个结果犹如一记重锤砸在诺基亚的心上。市场份额的日益减少让诺基亚的前途更加渺茫，但可喜的是2016年与微软的合同即将到期，曾暗示即将回归手机市场的诺基亚已经制定了一个10年计划，为了重现往日辉煌。

Windows Phone2016年市场份额逐渐减少

没有灵魂的躯壳Nokia 6

2017年初诺基亚终于回归了，这条消息瞬间引爆科技圈，Nokia 6也随之而来。作为曾经手机市场的霸主级品牌，诺基亚此次带来的Nokia 6虽然是中低端机型，售价也相对较贵，但是从突破百万的预约量、发售瞬间秒清、二手市场价格高涨等方面能看出，诺基亚在国内消费者心理还是有着举足轻重的地位。表面上看诺基亚回归第一步进行的很顺利，但随着新一年国产厂商的发力，想要在国内手机红海中分一杯羹，诺基亚还有很长的路要走。

诺基亚新机--Nokia 6

既然要回归，按正常的逻辑来说会给用户带来一款惊艳的产品，但诺基亚却反其道而行，Nokia 6可以说是一款平凡的手机，除了诺基亚的名字，真的让人无法提起兴趣。曾经小编也是有着诺记情怀的人，N73、5700陪伴了我很长一段时间，经久耐用不知何时变成了诺基亚手机的代名词。反观Nokia 6虽说延续着诺基亚的设计精髓，精致的做工让很多同价位的手机汗颜，应用支持方面在国内也十分不错；拍照方面表现也达到了应有水平，但是骁龙430处理器缺乏诚意，在国内高配低价的手机比比皆是，除了情怀，我找不到买这款“没有灵魂的躯壳”的理由。

Nokia 6

面对国内劲旅诺基亚如何能成功突围

现在国内的手机市场中低端机占有很大份额，诺基亚想要低入高出显然是不可能，挡在面前的价格屠夫们是不会给你任何机会的。近日，360就发布了一款新机，高配低价的代表，被戏称年度爆款机型。在手机严重同质化的现在，用户更注重的是性价比和周边生态，今年到目前为止发布的几款国产手机都是投其所好，走的是手机+游戏结合的路线。诺基亚想要在周边生态上有所作为还不如在同质化上找出路，做出不一样的产品来吸引消费者。

360N5配置

经过2016年的洗礼，各大厂商也在养精蓄锐，关注数码圈的朋友不难发现，去年有手机厂商开始走起了高端商务的道路，比如“你的成功标配”、“保时捷版本”等等，难道低价位手机真的没有出路了么？其实不然，只是利润相对要低很多。2016年某些手机大佬就说，今年手机都会涨价，因为原材料涨价了。诺基亚想要回归一定要跟上时代的变化，玩高端并不是不可以，前提是做出足够诚意的产品，毕竟品牌效应还在，用定位高端手机来突围现如今的国内市场也不失是一种好方法。

金立M2017

手机的好坏是销量保证的一方面，另一方面则是渠道营销，现在很多手机厂商都是走的线上、线下双营销模式，这样的好处是线上能保证用户售后等方面的服务，线下能够体验真机，更能勾起购买欲望。这种营销方式做得最好的要数OPPO和vivo了，出门逛个街随处可见大幅广告，地铁、公交站更甚。二三线城市这两款手机卖的真是不要太好，说句外行话就是“农村包围城市”的打法。线上大家都在用，线下更是寸土寸金，诺基亚也只能另谋出路，开拓新市场也许为时不晚。

vivo、oppo

诺基亚回归路在何方

就目前的国内手机市场来看，对于新入“战场”的诺基亚来说困难重重，各大品牌厂商在国内发展根深蒂固，如诺基亚不寻求改变，而是一味的走情怀路线，那么只会和国内用户渐行渐远。好在诺基亚的品牌效应还在，做出成功产品突围并不是没有机会，对于诺基亚的未来谁都无法断定，只能用时间去证明，既然诺基亚给自己制定了一个10年计划，我们不妨多一点耐心，看诺基亚如何浴火重生。