(原标题:2016手机销量 OPPO畅销堪称"机坛博尔特")
第1页2016手机销量 OPPO畅销堪称"机坛博尔特"
春节时候大家聚在一起,拿着手机枪红包已经成为了日常。在这之中,我们不免会想起这一部部抢红包的手机,它们都是什么牌子的。回顾2016年,苹果照常发布了两次iPhone,三星这边虽然出了点意外,但好在三月份旗舰机S7表现出色,总体出货量并不是很受影响。而要说到市场出货量的最大占比,毫无疑问,国产手机现已经成为了全球市场最大的那一份占比。
微博引文
不久前,IHS Technology的中国研究总监@Kevin王的日记本在微博上,列出了2016年国内的十大智能机厂商。其中,华为以1.39亿台智能机的出货量,居中国品牌手机第一,OPPO厚积薄发以9500万台的手机出货量排名第二,vivo紧随其后以8200万台排名第三,其次是小米、中兴,联想等品牌,可以说市面上的手机,From China的概率确实非常大。而在如今的市场中,产品的定位与起步点的不同而产生的行业变化,坐观其中除了排名,我们更看重手机的增长率问题,增长率可以直观反映品牌市场发展的直观成效。根据counterpoint权威数据,2016年手机市场相比2015年的增长率,国产手机任旧占据绝大多数。
counterpoint数据:出货增长
数据指出,OPPO在2016年竟以109%的速度疯狂增长,成为全世界增长速率第一品牌。vivo稍弱,但也有着78%的增长速率排名第二跻身第一梯队。再往下第二梯队成员为金立、华为、魅族,均以将近20%的速率增长。市场中又涨就有跌,在国内手机强力崛起的氛围下,国外手机大厂增长率均有了小幅下跌,其中三星下跌了5%,介于下半年的Note7召回事件,面对这种跌幅还在预期之中。而苹果在16年,虽然面对了几次门事件、但大抵还是一帆风顺的。可是增幅相比15年却下滑了21%。其原因主要是在15年,苹果第一次带来大屏版的iPhone(6),引来了一波换机浪潮,在大增幅的基础下,16年的iPhone6S只能说相貌平平,所以才有了如此大的跌幅。可见品牌的创新力将严重影响市场表现。那反观增长率第一的OPPO,在16年市场中又有了哪些动作呢?
counterpoint数据:畅销手机
根据counterpoint的另一项数据指出,2016最畅销的手机型号OPPO R9,这是OPPO在去年3月份发布的一款机器,以时尚、年轻为主题、主打极致自拍、轻薄、快充等多项功能,据OPPO官方透露,这台手机在首销的第一天就成功卖出18万台。该产品在后续的宣传中,也有了超高的曝光量,市场中兼顾了优异的表现与口碑。持续到16年10月,OPPO推出了升级版的R9s,R9才慢慢淡居二线,其销量已经非常肯定OPPO R9是一部成功的产品。在这么大的基数下,OPPO会不会和16年的苹果一样后续乏力呢?这就要看OPPO在10月份推出的R9s了。
说起OPPO R9s,可以说OPPO这一步走得很稳。OPPO R9s在具备前代作品所有优点的前提下,喊出了主打“拍照”的新口号,让用户对这个“充电五分钟,通话两小时”的快充手机品牌有了新看法,OPPO R9s除了有R9上的极致自拍能力,在后置拍照上也做出了巨大升级。产品上市时,就曾面临过多次断货脱销的情况,虽然官方也在第一时间解决了问题,但这种情况对OPPO来说确实少见。
16年第四季度与15年同期出货对比
看16年第四季度(Q4)与15年的出货量对比,OPPO虽仍没有三星苹果的大基数,但较15年的3.6%到16年的7.3%,从增长幅度上看也是非常迅速超过了100%,基本算翻了一番。前两名的苹果和三星都有小幅度下降,华为从8.2%到10.6%增长了30%。紧随OPPO之后的vivo也有了不同程度的增长,可见国产手机越来越强大的品牌实力,其中属OPPO最具代表性。
纸媒报道OPPO R9s超额完成季度销量 欲追单
早前消息,Digitimes报道(刊登于传统纸媒),在去年年底,华为、OPPO、vivo高喊2017年智能手机出货成长达目标,在经历农历年节买气和第一季度的传统淡季效应考验后,OPPO拜R9s热卖所赐,抢先上修2017年第一季度手机销售预期,向两岸产业链紧急要货。
其中原因,可能与OPPO推出的新年特别版有关,结合传统节日,厂商历年推出的定制版手机以不足为奇。在春节前后,OPPO推出的中国红OPPO R9s备受市场关注,更应国内节日送礼的习俗与OPPO的优质品牌效应,将其拿来送礼也成为了不少人的选择。OPPO隐隐约约又创下了一次丰厚的销售业绩。近两年来,OPPO对国内外市场的嗅探尤为灵敏,这只是我们了解的其中一项,结合其他线下推广与线上的独家冠名,OPPO在去年如此大的进步就不足为奇,正如体坛博尔特一样,到了后半程还在持续发力,也让我们更加好奇,2017年的OPPO究竟会引导哪些市场动向与消费习惯。