回眸彩电业2016 消费红利抢夺战打响

（原标题：回眸彩电业2016 消费红利抢夺战打响）

“彩电业正在走出阵痛期，明天会更加美好。”面对中国彩电市场交出的成绩单，行业人士如是说。

来自奥维云网(AVC)的数据显示，2016年中国彩电零售量为5089万台，同比增长7.8%，而2017年更有望突破5300万台。在实体经济不振，众多行业哀鸿遍野的时候，彩电市场一枝独秀，逆势增长，让不少人惊呼彩电业的潜力惊人。

尤为可贵的是，TCL正式对外宣布，2016年TCL全年平板电视出货量突破2000万台，成为全球第三个、也是中国首个年出货量破2000万的彩电企业。正是在TCL等领先企业的带动下，中国彩电以2016年为分水岭，将迎来强势增长的春天。

　　上攻高端，TCL以量子点电视促彩电消费升级

当前，中国消费市场正在迎来改革开放后的第三轮消费升级浪潮。与前两轮关注解决温饱问题、市场需求问题不同，此次消费升级更多在于关注产品的品质与体验，是真正意义上通过消费结构升级转型，驱动相关产业的增长。

彩电行业同样如此。随着80、90后逐步成为消费新生代，提供了消费升级的原始新动力，只有打动这群人，方能赢得未来。这是一群与过去消费观念完全不同的消费者，他们追求时尚潮流产品，同时又非常在意产品的品质感，他们从过去追求“性价比”，到如今追求“性能比”，给各行各业带来巨大的机遇与挑战。

于是乎，2016年各大彩电品牌纷纷推出各类创新产品，冀求能够脱颖而出，率先攻下未来市场的桥头堡。从这方面来看，取得2000万台业绩的TCL，无疑最具代表性与前瞻性，打造了全球领先的性能比产品阵营。

正是通过不断的研发创新，TCL在量子点、曲面、超薄、HDR等核心技术领域取得大量突破，赢得了先发优势，使得企业在全球舞台，从容地与国际巨头展开竞争。尤其是在代表未来显示技术方向的量子点显示技术方面，凭借先行者的研发优势及XESS品牌，TCL对国内外同行形成代际压制，是真正领先一代的技术型领导企业。相对于仍旧深陷寿命不足、画面残影、高价的OLED来说，量子点无疑更具有普及的价值和意义。

自2014年率先推出中国第一台量子点电视H9700，到16年9月发布XESS量子点电视，TCL不断在量子点领域进行探索。目前，TCL已经打造了十余款、多个系列的量子点电视阵营，成为中国市场推出产品最早、阵营最广、技术最领先的量子点电视企业之一。

TCL最为高端的XESS量子点电视，通过搭载量子点显示材料，实现前所未有的110%NTSC色域覆盖率，一举打破了传统显示技术的天花板。同时，在画质上，XESS量子点电视还采用了银河多分区背光技术、绮丽画质处理引擎和杜比全生态HDR等多项尖端技术，呈现出更佳的表现力。在音质方面，XESS电视搭载了豪车顶配的哈曼卡顿音响，并且达到了业内最高的S级品质标准，真正在电视音画质等核心指标上，达到工匠精神的极致。

据TCL方面透露，2016年TCL量子点电视的销量同比增长了69%，65英寸以上量子点电视的销量同比增长了711%。量子点的快速增长，为TCL实现全球2000万台目标提供了强有力的牵引力。NPD DisplaySearch预测，量子点电视在中国市场的年增长率将达到100%，有望从2016年的60万台增长到2017年的120万台。

在量子点电视的强力带动下，国内中高端市场进一步释放，尤其曲面电视快速抢占主流。群智咨询数据显示，中国是曲面液晶电视的最大市场，2016年出货量预计为290万台，占整体液晶电视的5%；2017年，中国市场的曲面液晶电视出货量预计将达580万台，占整体液晶电视的10%。可见，曲面电视正在受到大部分中产家庭的青睐。尤其2016年以来，TCL一直保持曲面市场三成的份额，持续占据第一位置，成为推动曲面大爆发的动力之一。

“2016年，TCL围绕量子点电视上攻高端、曲面电视力取主流，成功破局中高端市场，赢得消费新生代的认可，抢下了消费升级的一大红利。”观察人士表示，在TCL的强力带动下，量子点电视正在撬动整个彩电格局，有力促进产业结构的调整。

　　布局未来，TCL开启全球彩电中国时代

“未来将是一个强者恒强的时代，全球彩电正式进入中国时间。”行业观察人士表示，在推动消费升级的大背景下，以TCL为首的中国彩电企业迎来了一个新的发展契机，在做大、做强的道路上大步前行。

在TCL破2000万台、势如破竹的驱动下，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点，中国制造彩电占全球出货量比重达到60.3%，较去年增长了5.4%，国内市场全年彩电零售量规模为5089万台，同比增长7.8%。在众多实体产业不振的大背景下，中国彩电让人刮目相看。

而TCL的眼光，显然并不局限在2000万台。在TCL看来，未来将是属于全球前沿科技的，将是核心技术的高阶竞争时代。因此，在其他企业还迫于价格战、到处买面板的时候，TCL已经在大力布局未来。

CCTV-1综合频道对TCL CES展的报道

在2017年CES上，TCL就向全球展示了两款概念产品：厚度只有3.9mm的全球最薄量子点曲面电视，以及将量子点材料封装在LED中的全球首台LED封装量子点电视产品，引发了极大轰动，这也代表了全球量子点显示技术的最高水准。随着TCL已经实现量子点电视的全面商业化落地，其以量子点抢占未来技术制高点的“野望”已然清晰。

TCL的眼光，早就锁定在量子点电视的电致发光全新阶段。研究显示，通过纳米级的量子点材料，不同的纳米材料通电以后发的色彩是不一样的。也就是说，未来只要一张玻璃，不要色组，直接投满了量子点材料，通电就可以发光，实现显示技术的终极形态。到了那个时候，显示器面板像打印报纸一样就可以打印出来，加上一个电路就能发光。

能够布局如此长远，自然跟TCL深厚的科研实力密切相关。2014年、2015年，TCL年均研发投入近40亿元。TCL历年专利申请量在国内企业中排名第四，发明专利申请量在国内企业中排名第三，位列彩电行业第一。强大的科研实力，为TCL不断开拓创新产品及投资量子点等未来技术提供了强大保障。

除了全球前沿科技，TCL旗下的华星光电，拥有世界产能最大的8.5代液晶面板线，以及全球最高世代线等，让TCL成为国内唯一完成产业链垂直整合的彩电企业，使核心部件的供给不再受制于人。尤其是G11代线的提前布局，将进一步扩大中国在TFT-LCD产业中的市场份额，弥补中国在大尺寸、高端显示产品的市场空缺，对促进中国电视产业转型升级，具有重要的战略意义。

TCL日益发展壮大，也见证了全球彩电业“马太效应”加剧，“大者恒大”的格局，保障了行业的力量可以聚集起来，在全球打出制胜组合拳。TCL以量子点、曲面等产品为核武器，以强大的研发实力为后盾，以十余年的国际化布局为通路，无疑是最适合领导中国彩电走向世界的首选。

可以预见的是，中国彩电业未来将形成“一超多强”格局。TCL作为当之无愧的“箭头”，将带领中国彩电业在全球闯出一片新天地，在全球制造业，开启一段属于中国品牌的荣光时代。

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