2016年中国手机业你不得不知的几件事

如果民国用国货实业救国的张骞活到今天，也许会感到欣慰。对于中国手机移动终端行业而言，“国进洋退”早已成为不争事实。

根据赛诺从2012年开始对中国智能手机市场top20品牌份额的追踪报告，我们可以看出国产品牌市场份额持续增长，国外品牌下滑明显，“国进洋退”成近几年中国手机行业的整体趋势。而2016年，对于中国手机业也而言，是这个大潮中的一个转折点。

苹果、三星风光不再  国货迅速崛起

2016年，看似平静的手机圈里，其实暗流汹涌。苹果产业霸主地位日渐式微，三星事件层出命运多舛，而以华为、OPPO、vivo等为首的国产品牌，正借势“揭竿而起”发起总攻。

根据赛诺报告预计，2016年中国手机市场将突破5亿台，同比增长10%。在中国手机市场持续增长的大环境中，国产手机交出来一份漂亮的答卷。根据今年12月份中国电信发布的《天翼手机大数据报告》（以下简称《报告》），10月份手机品牌存量份额TOP10中，华为份额达到18.9%，OV（OPPO和vivo）的总份额为13.8%，均已超过三星和苹果。另外，华为和OPPO存量份额总和达26.7%，超过苹果和三星的总和（23.2%）。

国人最爱手机新排名  OPPO成鲜肉宠机

一直以来，苹果手机都被认为是年轻人最喜爱及关注度最高的品牌，而《报告》的结果却实力打脸。

《报告》显示在小鲜肉群体中，00后、90后和80后最爱的品牌是OPPO，而华为在70、60、50后最喜爱的品牌中则排第一。在80后、90后和00后中，苹果手机的受喜爱程度分别为第四、第二和第三。在品牌的喜爱程度上，国产品牌也完胜海外品牌。

《报告》进一步表明：不同手机品牌和机型在各地的喜爱程度和销量也不一样。比如，2016年上半年，OPPO实体渠道销量夺得19省市第一，其中得益于OPPO R9系列产品的热销，该系列手机在全国8个省中销量第一。

国产品牌洗牌加速  中小品牌首当其冲

曾几何时，国产手机行业一直是华为小米双雄争霸的局面，而如今却杀出了OPPO和vivo这两匹黑马。国产手机竞争愈演愈烈，甚至难分高下。

根据《报告》统计，今年5-10月累计新增终端量，国产品牌名列前三，OPPO、华为和vivo品牌成长优势明显，合计超过49%。其中OPPO的品牌成长超过华为，位列第一。从赛诺报告中可以看出，在这种增势下，今年5月份OPPO在中国手机市场的品牌份额已经超过12%，赶超，直逼华为。

来自第三方数据IDC的报告显示，2016年第三季度，中国智能手机市场同比增长5.8%。其中，OPPO首次问鼎中国市场第一，vivo紧随其后，华为排名第三。不过，来自Strategy Analytics的数据则显示，中国智能手机市场排名是华为、OPPO和vivo。不管怎样，目前国产品牌能与国际巨头苹果和三星抗衡的，就只有华为、OPPO和vivo。而曾经与华为争霸的小米，在第三季度的出货量仅有OPPO的一半。

面临中国手机企业激烈竞争，品牌洗牌加速，中小品牌在这种大潮首当其冲，成为了第一波被清洗的对象。从赛诺报告中国手机市场整体份额变化来看，TOP11～33品牌整体份额从2015年6月份的19.58%下降到2016年6月份的14.3%。在这种竞争中，国产手机品牌份额整体上升，但国产中小品牌生存空间进一步被挤压，面临被淘汰的风险。

国产出海  寻求新增量机会点

国产手机品牌除了在中国市场硕果累累，在国际市场也表现不俗。

从IDC公布数据来看，在三星和苹果全球市场份额均下降时，华为、OPPO和vivo保持增长。其中值得注意的是，OPPO和vivo在2016第三季度全球智能手机出货量中，同比增长均超过100%，总出货量已经超过华为和苹果，取代小米和联想进入全球前五大智能手机企业，OV的崛起已经对全球手机品牌格局产生了不可忽略的影响。

国产手机品牌在全球手机市场取得的成绩，跟国产手机品牌的海外市场扩张密不可分。华为手机的销售在欧洲、中东和世界其他地区也在增长迅速，OPPO、vivo、金立等也大规模向东南亚、南亚市场扩张。根据德国市场调查公司GFK公布的数据，OPPO在印度8月的销售额环比增长16%，销售额首次超过苹果，成为当地第二大手机品牌，仅次于三星。

随着国内红海市场竞争进一步加剧，国产手机纷纷出海寻求新增量的机会点。从近两年国产手机在全球手机市场追赶、崛起的速度看，有乐观人士认为，国产手机大有接管全球手机市场的气势。不过，”接管全球手机市场“仍”道阻且长“，在品牌建设、技术创新的道路上，仍需要潜心提升竞争力。