专访Vuforia总裁：加速助力AR产业升级

（原标题：专访Vuforia总裁：加速助力AR产业升级）

　　中关村在线报道：2016年12月26日，在北京的2016 VR/AR亚洲峰会上，Vuforia展示了全新的企业级、消费级AR应用软件。会后Vuforia总裁兼总经理Jay Wright接受了多家媒体专访，并为大家从专业的角度讲讲AR和VR在超出工业领域的发展和应用，以及一些发展趋势。

自从PTC在2015年收购了Vuforia之后，Vuforia已成为PTC的核心业务之一，Vuforia为PTC带来了崭新、酷炫的新功能，也丰富了PTC原有生命周期的产品线。

2016 VR/AR亚洲峰会

Jay Wright  PTC公司Vuforia总裁兼总经理

对于消费者而言，新兴的科技产品词汇很难一时间理解和接纳，更何况是那些不知所云的英文缩写单词。针对这一点Jay Wright分享的是AR和VR这两个概念之间各自有怎样的潜在市场，到底是AR还是VR？

●什么是VR，什么又是AR？

首先大的概念上来说，只有AR和VR是最核心最根基的概念。其他所谓MR、CR都是从技术手段上对这两者的一种诠释和体现。

VR基本上就是切断你与周围现实世界的联系，把你置身于一个完全虚拟的环境中，给你一种沉浸式的体验，基本上让你产生一种忘我的感觉，你不知道自己身在哪里，而是到了一个陌生的空间。所以VR体验往往更多的用在娱乐端，比如说游戏，还有一些视频直播。在生产的方面也可以用到一些VR，比如我们做一些产品的评审，比如一个比较大的VR，我们需要走进去，看看内部的构造，或者是看看外观要围着它转的时候，用VR可以比较直观地体会到这种体验。因为VR把周围的世界物理的环境完全给遮挡掉了，所以我们在进行VR体验的时候往往不需要很大的空间，就像我们现在经常在市面上看到的体验中心，这种体验站，大家戴上头盔就可以体验，所以VR的特点是不需要场所的限制。

AR是基于现实的，所以一定需要一个设定环境。在这个环境里去增强某一些部分，提供一些附加信息。因此，AR体验随环境变化而变化，应用场景和机会更多。因此，AR这个市场前景运用的空间应该是更广阔。此外，今后有了智能眼镜新设备还能带来更加颠覆性的AR体验。

AR智能眼镜重要一点在于其能够取代现有的各种屏幕，构成所谓第五屏或是第六屏概念，它是一种新视觉体验，直接在你眼前呈现虚拟和现实的重合叠加。以后甚至就不需要笔记本电脑、显示屏、投影仪等显示设备。大家完全可以在自己眼前既看实景，又看信息内容，还能够利用手势等方式进行交互，而这些AR技术并不是一蹴而就的，需要一个很长的循序渐进的发展过程。

●Vuforia发展理念是什么？

Jay Wright先生详细阐述了公司的使命。Vuforia就是要做一个增强现实开发技术的普及推手。我们普及并不是增强现实这种交互方式，而是能开发出各种AR应用的底层的技术模块，拥有了它大家可以更快、更简单地开发更多的AR内容东西，用这样的方式实现AR普及。

AR应用广泛，游戏、早教、医疗等等都是AR应用场景，但是Vuforia关注的问题不是如何开发某一个应用，而是要开发这些应用场景之中共通的，最需解决的又最难解决那部分核心问题。这就是所谓计算机视觉（CV）的技术问题。Vuforia的发展理念是通过在网上发布SDK，聚集开发者群体，并不一定有区别的对待个别行业。

AR应用更为广泛

Vuforia是一个平台型的技术体系，横跨不同的应用领域与应用场景以及硬件平台技术。作为PTC的一个子品牌或者是一个产品，Vuforia被PTC收购后，我们带来的新的改变就是，不光涉及到软件领域，同时也为智能眼镜生产商、智能手机等硬件厂商提供AR支持的解决方案。

●Vuforia具备软件、硬件跨平台支持能力

Vuforia的强项是不仅支持跨软件平台，同时也支持跨硬件平台。大家平时使用的平板或者手机，，还有数字眼镜、电子眼镜。操作系统软件方面，不仅支持主流的iOS和Android，还支持Windows10，这种对各类硬件平台、软件平台的广泛支持，是很多其他AR技术提供商都做不到。厂商的软件开发来说跨平台非常重要，特别是在消费端能够触及到最多的用户群体，厂商开发出基于Vuforia的应用之后，不管是小米手机、联想手机还是iPhone，都可以顺畅使用。

目前Vuforia全球大概是30万注册开发者，中国占了12%。今天注册开发者的总人数在去年一年翻了一番。从一个侧面上来说，Vuforia最开始是在互联网上公开的，把SDK提供给开发者，用户覆盖非常广，并不只是在英语国家，比如在中国都已经有了这么强的用户基础。

Vuforia相关统计数据显示，所有的AR、VR类的应用里Vuforia现在的市场份额大概超过了75%。这个数字说明Vuforia现在实际上已经成为了行业的标杆。

●Vuforia应用场景潜能巨大

媒体沟通会现场，工作人员演示了比亚迪“唐”混动车在AR技术的帮助下如何让消费者直观看到行驶效果，通过店内的实体海报或宣传册，就可以看到一个叠加的场景。平板电脑的界面上会显示右侧的油门和左侧的刹车，用户可以改车的颜色和外形。还可以很直观的看到电动机和内燃机混合动力的两个模式如何进行切换。

比亚迪“唐”混动车利用AR技术可以在实体海报上完成演示

AR技术应用在早教领域 孩子可以通过卡片看到立体的动物还配有逼真的叫声

宜家AR展示中，利用AR技术可以更切实看到摆放实际效果，根据椅子的尺寸准确地推算出实物大小的尺寸，确保这个椅子的规格正确的。另外，宣传册子摆在家长想放置的空间里，还可以引导模型放到任意的位置上。如果你觉得这个椅子很好，右下角有一个按钮，你可以直接跳购物平台，那里有价钱可以付款购买，整个流程就集成在这个应用里面。

宜家家居利用AR实现虚拟展示

ViewMaster

另外，Mattel的ViewMaster实际上是类似于西洋镜的东西，可以看到虚拟的旅游景点。从前是用圆盘胶片插在小眼镜里，能看见某一个地方的风景画面。全景体验是用VR　360来实现，当你去识别不同的圆盘的时候，它能用AR方式呈现不同的场景以供选择，所以AR、VR两种技术同时用在这个产品里。

无人机Air Hogs

无人机Air Hogs视频演示

ThingWorx Studio工具可以解放工人的双手 模拟保险丝

实际上Vuforia的用途不止于此，客户利用相关技术专注于开发工业端的应用，这也是AR价值最大体现的地方。目前与国内一家电动公交车的公司建立合作。

ThingWorx与增强现实也紧密的集成在一起，将所有的物理数据进行连接，可以进入到ThingWorx映射界面中查看各种信息。这个合作的特点是公交车定期维护修理的过程经常要做的一件事情是配电箱维护的操作，用AR的一个好处是所有步骤操作，图里面红的部分，都以三维模型的方式非常精准地叠加在实物上，这样事先不用死记硬背地把操作手续记下来，而就是看着它进行操作，就能确保准确无误地完成。

●Vuforia被收购之后和PTC的关系？

Jay Wright解释道：“在PTC内部，Vuforia有一个比较独特的使命，一方面我们服务于PTC既有的这些产品线，比如说IoT, PLM，我们在其中是作为AR方面的补充，帮他们完善形成一个闭环的生态系统的工具链。对于Vuforia原有的这些应用领域也会继续保持，包括刚才提到的，Vuforia在不同设备端的强项，或者是不同其他行业的强项，Vuforia还要继续发挥，作为PTC整个商业模式的一个补充。”

●Vuforia的经营策略是怎样的？

Jay Wright说：“Vuforia现行的商业模式实际上是一个复合型的商业模式，它并不是完全单一的所谓销售分成的模式，也不是每个应用都收取授权费的模式，怎么来区分什么时候该用什么，我们看的是应用场景，以及这个应用是为什么样的目的而开发的。比如一般的营销工具，在很多情况下，大家可以在我们的网上直接购买一个一次性499美金的应用授权就可以了。”

“还有一些其他的情况，比如这些玩具。因为这些玩具厂商通过AR的技术已经获取新的价值增长点，所以，对这样的情况，我们授权方法是一种类似于销售分成的手段，大致可理解为在它的玩具销售收入中收取Vuforia的提成费。”

●中国的AR技术在全球有什么样的特点？

Jay Wright回答道：“跟世界其他地方比较，在技术层面的诉求上，应该说中国和其他国家地区没有什么区别，大家都是希望得到最新、最好的技术，这方面基本上没有任何时差。但是，在市场方面，和其他国家相比，中国有非常强劲的上升势头，这个是在其他国家都观测不到的情况，这是一个爆发性的趋势。”

“对于中国所处的阶段，我感觉在消费端市场，AR已经即将变成一种主流的体验方式。什么叫AR变成主流？就像最近现象级的Pokemon Go，它的出现快速地启发万众，让大家都明白了什么叫AR，这种现象级的事件也帮助我们把AR确立成为一种主流体验模式。在中国特别是消费端市场，我们已经看到了比较好的应用产品，因此AR现在正处在即将成为主流的这个阶段。”

●AR在中国的成熟时间需要几年？

Jay Wright坦言：“对于AR，我们的预测一般分两个部分，一个部分是如果我们看手机端或者是平板这种比较传统设备上的AR技术，我们可以比较有信心地说，实际上已经到了开始普及或者要爆发的一个前沿阶段了，也就是说在明年或者是后年，我们应该可以看到AR技术比较大的提升。但是如果你提到在眼镜端头显类的AR，这个可能需要经过更长的演进过程。首先它的爆发点或者成长点应该是在企业端，因为企业端的用户支付意愿强，有利于AR企业进行变现。另一方面是企业用户要求酷炫的程度低一些，现有的硬件价格还比较贵，硬件设备需在企业端先进行迭代，之后才能再演进到消费端，所以这个时间可能花的比较长一些。”

头显类方面，刚才说的先是企业端。企业端AR普及的一个强心剂或者是起爆点应该是新的设备产生，明年我们应该能够看到不少的新设备会出现，我个人认为这些设备都是非常值得期待的，因为它们的出现会加速这个AR推广的进程，但是在企业端真正看到头显方面的AR技术能够出现很多的应用，要很普及也需要3到5年的时间。如果看消费端，可能要花5到10年的演进过程。

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