日媒：百度在日本押宝日常使用的“颜文字”

表示欢呼声的“( )????”

2016年的投票数创历史新高，达到1.4万张，是2015年的7倍。在平时很少使用颜文字的人看来，获得大奖的“( )????”或许难以理解。其实，它表示的是心情高涨时的欢呼声。原本是喜欢派对的年轻人——“派对狂热者(party people)”经常挂在嘴边的说法，如今经常被用于打招呼和回信等多种场合。

百度日本法人的部长矢野Rin分析称 ，“今年有种大家一起享受活动的氛围，(表示欢呼的颜文字)非常受年轻人的欢迎”。她还表示，由于这个颜文字本身没有特殊意义，“收到对方的信息后，可以暂且用它先回复一下，很方便”，这似乎也是受到喜爱的原因之一。

实际上，矢野正是“颜文字APP”的首倡者之一。2008年，矢野等人开发了日语输入软件“Simeji”，适用于美国谷歌开发的日语输入功能尚不完善的 “安卓”操作系统。

后来，百度注意到了这个软件。当时，百度在日本的搜索服务刚刚起步。在中国，百度在互联网搜索引擎领域的市场份额处于绝对领先地位，但在日本，谷歌和雅虎占据搜索市场的9成以上，百度作为后来者，在拓展用户方面陷入了苦战。

资料图

Simeji的吸引力在于将符号组合成像人脸一样的“颜文字”。百度日本法人于2011年从开发者手中收购了Simeji的相关权利，希望通过自主涉足年轻女性等日常使用的颜文字，吸引用户使用百度搜索。

目前，Simeji在日本的累计下载量已达到2400万次。2014年美国苹果的操作系统“iOS”允许在iPhone上使用其他企业开发的输入软件，Simeji的用户数量随之迅速增多。

目前可使用的颜文字达到约5万种，用户以10~20多岁女性为主。据美国市场调研公司尼尔森(Nielsen)的调查显示，18~19岁的年轻人中约2 0%正在使用Simeji。

Simeji成为盈利来源

百度在日本搜索市场难以动摇谷歌和雅虎的大本营，已于2015年3月撤出搜索业务。但百度并未放弃Simeji，是因为百度一直在构建靠Simeji实现盈利的业务模式。

Simeji可以免费使用，但启动软件后会显示广告画面，以此获得广告收入。此外，输入功能更为丰富的收费版也成为了盈利支柱。

但是，一直准确地抓住年轻人瞬息万变的流行趋势并非易事。百度日本法人每天负责创作颜文字的只有1个人，百度公关负责人表示，他简直成了工匠。这位“工匠”收集网上流行的表述和年轻人用语，将之体现到颜文字和输入预测的转换中。现在，用户添加表情的申请也在增加。Simeji 能够迅速纳入“OKEMARU”(OK和句号的组合简称，日语的句号读作MARU，与OK的意思相同)和“SORENA(标准话的略称，意为就是这样)”等年轻人特有的交流用语，这种敏感度正在成为增长引擎。

在当今的互联网上，源自日本的表达工具也在不断涌现，例如在美国也很受欢迎的“绘文字(emoji)”和LINE的“表情包”等。尽管如此，颜文字的人气依然很高。汉字检定协会选择“金”字作为年度汉字，但或许百度选出的颜文字更能巧妙体现出2016年的社会百态。

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