回顾：智能手表鼻祖Pebble的兴衰史

（原标题：回顾：智能手表鼻祖Pebble的兴衰史）

【本文转自：雷锋网 三川】

Pebble，这个智能手表鼻祖和曾经的市场老大，正要被分拆出售。它的核心资产（软件、技术、开发人员）将打包给Fitbit，以另一个身份继续死磕Apple Watch的长征路。Pebble的历史只有短短四年，但在这四年里，它却见证了智能手表市场的沧海桑田。对其由盛而衰的经过，我们将进行系统回顾。

众筹起家 (2012)

Pebble是众筹发家的。最开始，创始人Eric Migicovsky拿着能显示短信的智能手表概念到处游说投资者，但那时没人看好智能手表。他在Y Combinator创业孵化器融到一些钱，但远远不够。于是在2012年4月，他在Kickstarter发起了第一代Pebble手表的众筹项目，立刻引发疯狂关注，融资超1000万美元。这创造了Kickstarter的筹款记录，后者因此名声大振。作为新的产品品类，“智能手表”也正式诞生。很难说是Kickstarter成就了Pebble，还是Pebble成就了Kickstarter。

第一代Pebble配备电子墨水屏，通过蓝牙与iPhone或安卓手机连接。它能显示来电信息、电子邮件、日历事件提醒、天气、Facebook短消息和状态，还有闹钟和秒表功能。

难产 (2013)

事实证明，即便是功能简单的初代Pebble手表，生产它也比融资要难得多。经历了设计和制造环节的多次跳票，Pebble终于在2013年1月开始发货。几个月后，Pebble又获得了Charles River Ventures的1500万美元的风险投资，这笔钱被投资用来提高产能。

初代Pebble销路极好，百思买和AT&T都与该公司签订了销售协议。发货一个月，Pebble手机app的下载量就破百万次。

迈步高端 (2014)

初代Pebble手表的成功，激励了他们开发新产品。2014年，该公司发布了Pebble Steel。它并没有众筹，但仍受到市场热捧。它与安卓兼容性更好，运行更快。更重要的是，它高大上的设计颠覆了初代Pebble土得掉渣的印象。消费者可在不锈钢或皮质表带中选择。这一年，智能手表市场正在起飞，外观能够与高端石英表媲美的Pebble Steel，把他们与同行拉开距离。

这一年，Pebble不仅占领了大半智能手表市场，还是可穿戴市场的霸主——2014年第一季度Pebble智能穿戴市场占有率达到创纪录的35%。相比之下，Fitbit连Pebble的一半都不到。发布不久之后，Pebble Steel就加入了对活动追踪app的兼容性支持。

决定命运的 Pebble Time 系列 (2015)

直到2015年，Pebble 智能手表产品线才出现了彩色显示屏。当年六月，Pebble Time正式发布（以及它设计、续航的升级版 Pebble Time Steel）。该产品配备了彩色电子墨水屏以及麦克风，首次有了语音输入（语音转为文本）功能。

该手表再次上线Kickstarter众筹，而且再破记录——融资超2000万美元（截止2015.03）。即便如此，Pebble仍陷入了财务困境。它向银行借贷500万美元，并申请500万美元的信用额度。

与此同时，市场在悄然变化，消费者逐渐对看起来不太像手表（丑）的智能手表失去兴趣。Pebble对此的回应是Pebble Time Round。它采用经典的石英表设计、常亮屏幕和皮质表带，这使其成为传统石英表的竞争对手。249.99美元的定价也使它有较高性价比。但是，它的屏幕不支持触控操作，而且一些Pebble app与它圆形的表盘不兼容。

这一年智能手表的大事件是——4 月份苹果发布 Apple Watch。Pebble Time Round 在与它的竞争中节节败退。威胁不仅仅来自 Apple Watch，安卓厂商也纷纷入场。雷锋网 2015 年的评测中指出，Pebble 的产品不论是设计还是配置，都落后于 Apple Watch 和同代安卓智能手表。这直接决定了 Pebble 的命运。

急转直下 (2016)

Pebble Time Round发布后的五个月，Pebble财务状况不断恶化。即便再次获得2600万美元的风险投资，公司仍不得不解雇25%的员工，谋求断臂自救。在Tech Insider的采访中，创始人Migicovsky表示，他要让公司重新聚焦于健康和运动市场

这是Pebble 2+ Heart Rate肩负的使命。但它显然辜负了消费者的期望。PC Magazine评价，Pebble 2+ Heart Rate是一个不错的智能手表，偏偏不是一个合格的运动追踪器——心跳传感器很不靠谱，尤其是睡眠时。

重重危机下，Pebble感到重振核心竞争力的必要。它把最擅长的众筹作为救命稻草，在Kickstarter一口气发起三款重磅产品的众筹：Pebble 2，Time 2和Pebble Core。前两者是初代Pebble和Pebble Time的升级，Core则是一个全新可穿戴产品——它不是智能手表，能独立于智能手机使用，并兼容亚马逊Alexa语音助手。

这三者再度刮起旋风，Kickstarter总融资超1200万美元。虽然依旧可观，和从前单个产品融资千万的盛况比起来，已不可同日而语。后来的“卖身”证明，这1200万也无法挽回Pebble的命运。

Fitbit 接力下一棒

Fitbit的收购意味着Pebble Time和Core胎死腹中，参与众筹的消费者会得到退款。Pebble 2已经在发货，不少商店还在售卖，但它的生产已停止，技术支持也自此而止。

Fitbit会对Pebble的生态系统加以整合，它转移到Fitbit的部分研发团队会起到重要作用。吸纳Pebble之后的Fitbit能不能成为苹果的对手？这仍需观察。但从Pebble这颗可穿戴新星的陨落，雷锋网得出了这样的结论：做不好运动追踪的智能手表都是耍流氓。

Fitbit：“你还有什么遗愿？”

Pebble：“你发誓，干掉 Apple Watch，不然我死不瞑目……”

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