(原标题:苹果放弃自主汽车野心 现在来看是一件好事)
苹果高管已经意识到一个不可避免的问题,科技巨头进入汽车行业究竟意义在哪?或者直接说没有任何意义。
2015 年初年初,随着苹果 iPhone 6 的巨大成功,无数分析开始认为,苹果已经开启了下一个能够持续“破坏”市场的项目,那就是 Apple Car。很多泄露的信息表示,苹果的汽车项目名为“泰坦(Titan)”,由苹果一波专家组成的团队负责,未来成品不仅能以电力驱动,而且也还能实现自动驾驶,媲美特斯拉汽车。
不过,现在苹果高管已经意识到一个不可避免的问题,科技巨头进入汽车行业究竟意义在哪?或者直接说没有任何意义。
苹果内部仍在努力开发与汽车行业相关的平台,特别是自动驾驶技术,但是现在已经更倾向于与传统汽车制造商合作,然后将该平台推向市场,至于自主品牌汽车的项目已无限期搁浅了。这就表明了,苹果似乎找到了最正确的方向,以更匹配自身实力的方式进入汽车市场,因为此方式获得成功机会比自主汽车更大。
领导层的策略有问题?
上周,《彭博社》刊登的报道讲述了不少关于苹果汽车项目不为人知的故事,特别是苹果开始收缩其针对汽车行业的野心。在故事中提到的最精彩的部分在于,“泰坦”项目的进程一点都不顺利,各类管理人员甚至为了如何继续进行项目的问题大吵特吵,争论不休。文章评论称,“这是领导层最令人难以置信的失败”。
苹果不得已返聘退休的高管鲍勃·曼斯菲尔德,目的就是针对苹果汽车项目作出最后决定,将苹果发布自主汽车的战略转变为重点发展自动驾驶技术。至于数千人组成的项目团队,在过去几个月时间里,有的已经选择自愿离开,有得因为不适合全新的项目而被迫离开。不过,苹果还在不断地雇佣新人才,以保持自动驾驶技术的团队规模保持大体不变。
打造汽车对苹果没有太大的意义
此前已经有很多分析师对苹果的汽车项目发表评论,认为打造汽车对苹果没有太大的实际意义,因为尽管在美国市场汽车的平均交易价格可以达到 3 万美元,但一直以来汽车制造商往往保有较低的利润。
简单地说,打造电动和自动驾驶汽车,如果在苹果的高质量标准之下,投资显然会比传统汽车更高,考虑到苹果希望能够保持一个较为健康的利润率,在最初的阶段不太可能有像特斯拉那样价格的汽车在售。这就意味着,按照苹果目前的规模,汽车领域显然不是值得投资的潜在市场。
与此同时,苹果若打造汽车,真正与生俱来的竞争优势只有自身强大的品牌影响力,以及与苹果生态的深度融合的能力。然而,在高端汽车市场,奔驰宝马这些更有底蕴,再次表明了,苹果只有通过与汽车制造商合作,并让各厂商受益于苹果生态系统的路子,前途才会更加明朗,而不是自己涉水进入汽车制造业。
另一方面,在汽车采购规模和制造技术方面,相对于传统汽车制造商而言,苹果完全处于不利地位,即便是特斯拉今天实现批量投产,也很难匹敌传统制造商,更不用说苹果。
最终,软件才是苹果最大的优势之一
卓越的软件和用户界面设计体验,一直以来都是苹果从竞争对手中脱颖而出的制胜法宝。自动驾驶平台的开发,包括一系列提供相关环境数据的传感器组合,以及分析数据的智能软件,还有出色的车载交互界面等待,这些才是苹果能够真正发挥优势的地方。如果苹果能够提供一套出色方案,肯定不用担心没有车商排队等着合作的问题。
当然了,自动驾驶平台有可能只是苹果谋利益的目标之一,毕竟苹果长期对打造电视和革新电视内容十分感兴趣,这些东西未来都有可能融入到汽车软件方案当中。总之,只要不是打造一辆自主汽车,而是通过渗透汽车产业链的方式,哪怕一切努力都失败了,所造成的损害也远没有开发自主汽车那么痛。