DigiTimes预测 “金华OV”增速将继续领跑

（原标题：DigiTimes预测 “金华OV”增速将继续领跑）

国庆假期已经结束，2016年的手机市场格局基本上已经定型。根据今年8月赛诺数据显示，线下市场销量再创新高，手机行业完成销量3951万台，较七月环比上升3.3%，高于去年同期水平23.4%。

值得注意的是，金华OV四家市占率就达到了48.2%。其中，作为全球十大品牌之一的金立，出货量更是迅速增长。目前金立销量每月保持在150万台销量，单单8月份就达到191万台。在2016年前8个月中，连续占据线下国产手机出货量第四名，增速位居前三。

2017出货量预测

日前，据台湾DigiTimes Research综合供应链消息与各区域市场状况预测，以金立、OPPO、vivo、华为组成的“金华OV”2017出货量将持续快速增长。DigiTimes Research以探讨市场与产业重要趋势、经济变化、产品及技术动向、大厂营运策略等为研究分析重点，其近期预测，2016年全球智能手机出货量将年增7.2%，达14.2亿台；2017年则将超过 15.2亿台，年增长率力保7%。而随智能手机整体市场成长趋缓，2017年前十大品牌出货量年增长率都将低于2成，仅金立、OPPO及vivo出货年增率有望高于17%，增速排名前三。

那么是原因让DigiTimes Research对“金华OV”2017年的出货量增长迅速有这样的预测呢。

“金华OV”的模式，契合了当下智能手机行业发展的趋势。据研究机构GFK的一则数据：2015-2016年间中国智能手机的电商销售份额占总体的20%至25%，这个数字在2016年第一季度还稳定在22%左右。换言之，线上渠道趋于饱和，占比80%的线下渠道将成为主流的销售渠道。

OPPO、vivo、金立在线下渠道方面，都有着强劲的优势。例如，金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜；外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系，能与之并肩的仅有步步高系的vivo和OPPO。

在品牌和产品方面，“金华OV”四家也各有特色，以金立分析，品牌不仅覆盖政商人群，也覆盖青年时尚人群。其在推出“科技 悦生活”的全新slogan之后，品牌全新升级。而金立更是跨界娱乐圈、体育圈，用不同形式提升品牌、产品口碑。如请冯小刚、余文乐明星大咖代言，产品冠名《今夜百乐门》、《四大名助》等热门娱乐综艺。

在产品上，金立更重视差异化的创新。2016发布的新旗舰金立M6/M6 Plus主打“安全”,两机均内置了安全加密芯片，该安全加密芯片已经获得国家权威机构技术认证，从硬件上保障个人数据安全。而“私密空间2.0”与“专线通话”等全新功能，也契合了消费者信息保护的痛点，这也市场销售表现强劲的原因。

从当下国内智能手机市场看，“金华OV”逆势增长的势头依旧强劲，而国外品牌的衰落，也给予“金华OV”更好的发展机会，这预示着“金华OV”2017的出货量将继续快速增长。