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DigiTimes预测 “金华OV”增速将继续领跑

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(原标题:DigiTimes预测 “金华OV”增速将继续领跑)

国庆假期已经结束,2016年的手机市场格局基本上已经定型。根据今年8月赛诺数据显示,线下市场销量再创新高,手机行业完成销量3951万台,较七月环比上升3.3%,高于去年同期水平23.4%。

值得注意的是,金华OV四家市占率就达到了48.2%。其中,作为全球十大品牌之一的金立,出货量更是迅速增长。目前金立销量每月保持在150万台销量,单单8月份就达到191万台。在2016年前8个月中,连续占据线下国产手机出货量第四名,增速位居前三。


2017出货量预测

日前,据台湾DigiTimes Research综合供应链消息与各区域市场状况预测,以金立、OPPO、vivo、华为组成的“金华OV”2017出货量将持续快速增长。DigiTimes Research以探讨市场与产业重要趋势、经济变化、产品及技术动向、大厂营运策略等为研究分析重点,其近期预测,2016年全球智能手机出货量将年增7.2%,达14.2亿台;2017年则将超过 15.2亿台,年增长率力保7%。而随智能手机整体市场成长趋缓,2017年前十大品牌出货量年增长率都将低于2成,仅金立、OPPO及vivo出货年增率有望高于17%,增速排名前三。

那么是原因让DigiTimes Research对“金华OV”2017年的出货量增长迅速有这样的预测呢。

“金华OV”的模式,契合了当下智能手机行业发展的趋势。据研究机构GFK的一则数据:2015-2016年间中国智能手机的电商销售份额占总体的20%至25%,这个数字在2016年第一季度还稳定在22%左右。换言之,线上渠道趋于饱和,占比80%的线下渠道将成为主流的销售渠道。

OPPO、vivo、金立在线下渠道方面,都有着强劲的优势。例如,金立已在国内开拓了10万多个合作网点、7万多个专区、超过30万节专柜;外销40多个国家和地区,并已进入8个国家运营商体系,能与之并肩的仅有步步高系的vivo和OPPO。


在品牌和产品方面,“金华OV”四家也各有特色,以金立分析,品牌不仅覆盖政商人群,也覆盖青年时尚人群。其在推出“科技 悦生活”的全新slogan之后,品牌全新升级。而金立更是跨界娱乐圈、体育圈,用不同形式提升品牌、产品口碑。如请冯小刚、余文乐明星大咖代言,产品冠名《今夜百乐门》、《四大名助》等热门娱乐综艺。

在产品上,金立更重视差异化的创新。2016发布的新旗舰金立M6/M6 Plus主打“安全”,两机均内置了安全加密芯片,该安全加密芯片已经获得国家权威机构技术认证,从硬件上保障个人数据安全。而“私密空间2.0”与“专线通话”等全新功能,也契合了消费者信息保护的痛点,这也市场销售表现强劲的原因。

从当下国内智能手机市场看,“金华OV”逆势增长的势头依旧强劲,而国外品牌的衰落,也给予“金华OV”更好的发展机会,这预示着“金华OV”2017的出货量将继续快速增长。

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