ChinaJoy观察：娱乐公司和网红来袭 CJ不再是那个CJ

娱乐公司挤掉了游戏公司

虽然泛娱乐从去年开始，已经是游戏圈最受热捧的议题之一。但是ChinaJoy的中国国际数字娱乐产业大会上，议题和嘉宾上对于泛娱乐的偏向还是让人有些吃惊。

今年的中国国际数字娱乐产业大会主题就是泛娱乐，口号是“融合共生。开启泛娱乐自由新生态”，五个分议题分别是游戏、影视、动漫、文学和音乐。游戏仅仅是其中的五分之一，而且其他议题呈现的效果和游戏关联性并不大，和泛娱乐目前呈现的状态有点类似，被划到一个圈子里，但是部分还是呈现散沙的状态。

网易创始人兼CEO丁磊昨天在高峰论坛就开启了群嘲模式。“任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为，都是耍流氓”。

他直言，主导跨界合作的不是资本和投机，找几个互相不懂行的人讲故事、忽悠人，动辄宣布几个亿去打造某某内容却没有任何实际投入和产出，运气好是可以忽悠到一些不明真相的群众，但消耗的是行业的口碑，留下的是满目疮痍的市场，而且多半是要离婚散场。

还值得一提的是，无论是上午的高峰论坛，还是下午的行业论坛，游戏公司都不再是主角，取而代之的是阿里音乐、华谊兄弟、万合天宜、磨铁图书这类偏娱乐的公司。据新浪科技统计来自于游戏公司的发言嘉宾比例已经低于30%。而且即便是游戏公司，大部分发言主题也是和泛娱乐相关。

Show Girl遭遇直播网红

行业关注泛娱乐的大趋势，但对于普通观众而言，Show Girl依然还是最大的看点。只是，Show Girl已不是当初的Show Girl，曾经靠露肉为生的Show Girl们正在受到直播网红们的威胁。

其实，每年围绕Show Girl的话题都层出不穷，尤其是关于漏多漏少的问题。从上一届开始，ChinaJoy官方对Show Girl着装开始严格管理，引起了不小的波澜。

除了去年炒得沸沸扬扬得“2cm”规定外，今年增加的规定更严格更明确。比如不得私自修改已经审核过的服装；服装过于宽松或过紧都不允许；男模将不得裸露上身；不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象等。

Show Girl再没法在着装上继续吸引人眼球，但依然会是CJ上的风景线。一名参展的游戏厂商告诉新浪科技，今年Show Girl的价格依旧没有下降，出场费从2000元到10000元不等，只是除了表演和走秀，这些出场费上万的漂亮的女孩子又多了一个身份和工作：当网红，开直播。

不可否认的是，网红的引流作用甚至比在线下走秀还明显。现在的发布会和展会，媒体都坐在了成排直播网红之后，毕竟对于厂商来说，无论是在线上还是线下，获得关注度都是参展办发布会最重要的。

这些活跃在网络里的Show Girl改变的不仅仅是ChinaJoy，或许改变的是所有需要触达特定人群的场景。当我们看到画着浓妆，举着手机，只看镜头不看路的直播女孩时，可能需要收起心里的鄙视，因为他们不光拿着万元日薪，背后还站着数以万计的围观群众。在这个时代，围观不一定代表真理，但代表着力量。

大佬们还有忠告

虽然今年的ChinaJoy出现了一些新的挑战，但是未来会怎么变化暂且不谈。游戏公司目前还依旧是ChinaJoy的主角。作为行业内一年一度的最大规模展会和论坛，游戏圈的大佬们总是愿意在这个场合说说自己的看法和忠告。

今年的ChinaJoy上，新的全球化也被认为是重要特色之一。按照完美世界游戏总裁张云帆的说法，以前中国的游戏公司主要的目标群就是中国的，海外的游戏公司其实就是做做营销，非常少说全球化。

但是今年以来腾讯宣布收购《皇室战争》研发公司Supercell，巨人网络正在竞购以色列棋牌游戏公司Playtika，两家国外游戏估值都在40亿美元以上。网易明天也将宣布和育碧(Ubisoft)公司成立新的合资公司。产品方面，胜利游戏和育碧关于《刺客信条：血帆》的合作，也从单独发行，变成了联合研发和发行，这都是一些新的游戏全球化现象。

蓝港集团CEO王峰就直言，今后的游戏市场，只做本土化机会渺茫，全球化是大势所趋，而对于大部分公司来说，明年的情势或许会更加困难。

不过，国家新闻出版广电总局副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为，与以往相比，虽然中国游戏公司在海外市场中取得了成绩。但是从核心竞争力等主要指标看，中国游戏公司依然处于较弱的地位。全球营收前十名的企业中国只占有一席。具有国际影响力的作品仍然只是凤毛麟角。

“目前游戏行业题材雷同，操作单一，跟风模仿，抄袭换屏等现象仍然比较突出。尽管业界早有诟病，但被近几年市场的高速扩张和繁荣所掩盖，并没能引起足够的重视。如今市场压力增大，竞争激烈，谁再漠视这些问题，恐怕就不是能否发展，而是能否生存的问题了。”这是孙寿山给与的忠告。

而游戏工委则是通过《中国游戏产业报告》预警游戏企业，游戏概念降温，资本关注度降低，业绩对赌承诺无法完成等风险，将促使游戏产业并购速度加快。今年上半年，手游领域大企业控场格局强化，借助资源占领市场，中小研发企业生存将面临挑战。