苹果第三财季财报前瞻：所有产品销量或出现滑坡

苹果总部

以下为文章全文：

iPhone销售低迷还会持续多久？这将是果粉们希望苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）在第三财季财报电话会议上回答的一个问题。

在过去几个季度，苹果的财务业绩不再像过去那么靓丽。苹果的确还在赚钱，过去两年每个季度的营收都超过400亿美元，而且手里还坐拥逾2330亿美元的现金——相当于爱尔兰一年GDP。

iPhone销量或继续萎靡

但是，作为占到苹果大约三分之二营收的“现金牛”，iPhone的表现已不再像许多人预想的那么强劲。今年4月份，苹果智能手机销量出现有史以来首次下滑，2016财年第二财季iPhone出货量同比大降16%，至5120万部。

自2007年发布iPhone以来，苹果已经卖出了大约10亿部iPhone（该公司预计在本月实现这一里程碑）。苹果是全球仅次于三星的第二大智能手机厂商。但问题恰恰在于，智能手机市场目前已有点饱和。在美国等市场，差不多已人手一部手机，与此同时，宏观经济低迷还对iPhone在中国的销售带来不利影响。

库克将在今年8月份迎来自己担任苹果CEO的第五个年头，他一直在努力扩大iPhone之外的产品线，比如智能手表等新设备和流媒体音乐这样的新服务。当然，还有Beats耳机。

不过，可穿戴设备市场的规模并不像智能手机那么大，根据市场研究机构IDC的数据，今年第一季度，全球智能手机销量达到3.35亿部。相比之下，同期可穿戴设备销量不到2000万。IDC预计，Apple Watch销量可能暴跌55%。苹果并未公布其智能手表的销售数据。

长期追踪苹果产品的分析师、Creative Strategies主管蒂姆·巴加林（Tim Bajarin）表示：“种种迹象表明，苹果各个类别的产品线都会下滑。这个季度的最大问题在于，这是不是会成为新常态？”

截止6月底的苹果第三财季一般是该公司全年销售最疲软的一个季节。最新款iPhone 6S和6S Plus在去年9月份推出，由于消费者预计苹果会在今年9月份发布新一代产品，所以许多人都会等到那时才会购买新款iPhone。

分析师表示，苹果2016财年第三财季的业绩恐怕更加黯淡，iPhone销量预计将从去年的4750万部下滑至大约4000万部。2015年同期，iPhone销量就低于分析师平均预期，但实际销量仍然比2014年同期增长35%。

苹果在财报发布前不对本文发表评论。

智能手机市场需求不振

用户对升级手机的不情愿，已经伤害了全行业几乎每一家手机厂商。作为苹果最大竞争对手，三星的手机销量和市场份额已经连续两年下滑，虽然这家韩国电子产品巨头最终已经展现出复苏的势头。

本月早些时候，三星表示，得益于Galaxy S7销售强劲，该公司预计第二财季财报将是两年内最靓丽的。三星比平常提前一个月——3月份而非4月份——发布了旗舰智能手机，一些深受用户欢迎的功能也再次回归，比如说防水功能和可扩展闪存。这足以让用户再次购买三星手机。

分析师表示，苹果不可能像上个季度的三星一样出现复苏。除了iPhone销量下滑外，iPad销量也有可能连续第10个季度出现滑坡，因为越来越多的人选择购买大屏幕手机，而不是平板电脑。Mac 和Apple Watch销量也有可能会受到影响。

华尔街分析师平均预计，苹果第三财季营收为421亿美元，合每股收益1.38美元。根据苹果自己发布的业绩预期，第三财季营收在410亿美元至430亿美元之间。富国银行分析师梅纳德·乌姆（Maynard Um）指出：“无论是苹果本身还是分析师，对第三财季业绩的预期都很低。”

这并不意味着有什么利好消息可以刺激苹果股价上涨。苹果股价上周五报收于98.66美元，今年以来已累计下滑了6.3%。

苹果第四财季业绩展望

在周二的财报电话会议上，华尔街分析师还会密切关注苹果对返校购物季（将于9月份结束）的预期。返校购物季一般会提升新款iPhone的初期销量，同时还预示着苹果对新款手机销售走势持什么样的看法。

根据汤森路透的调查，分析师平均预期苹果第四财季营收总计458亿美元，同比下滑大约11%。自第一代iPhone上市销售以来，苹果设备一直遵循着相当稳定的升级周期。每隔一年，苹果会对智能手机设计做出重大调整。苹果新品升级“小年”是“S”周期，大多数改动都与零部件有关，比如说摄像头质量更好，处理器更快。

如果苹果延续这种模式，那么预计在9月份发布的iPhone 7应该会在设计上做出重大改动。然而，到目前为止，业界传言苹果只是会对iPhone 7进行小幅升级。有报道称，iPhone 7的外观基本上与去年上市的iPhone 6S一样。为什么不做重大升级呢？苹果有可能会在明年iPhone上市10周年之际，对这款产品进行最大的升级。

摩根士丹利分析师凯迪·休伯特（Katy Huberty）上周四在一份研究报告中写道：“投资者会越来越期待2017年的iPhone升级周期。”她预计在未来一年内发布的新款iPhone上面，将会出现多项可能具有革命性的功能，例如对屏幕和电池续航的调整。

不过，这并不意味着苹果在今年剩余时间以及明年大部分时间可以放松警惕。苹果能否在短期内走向复苏，我们将在当地时间周二找到一些线索。（编译/清辰）

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