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专访nubia高管:坚持品牌定位不走中低端

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2016年6月7日,nubia在北京水立方召开了一场主题为“大·不同”的新品发布会,会上发布了其最新的大屏旗舰手机---nubia Z11 Max,C罗在这次的nubia Z11 Max新品发布会邀请函上,成为了最大的元素,这也与努比亚近年来在体育领域的营销投入紧紧相关。过去各大手机厂商为产品造势所用的套路,多数都选择了当红的影视明星为其代言,然而时间一长,这种宣传方式渐渐失去了新鲜感,越来越难得到预期的投放效果。这时候,跨界体育营销开始进入大众的眼中,努比亚也随之加入了体育营销阵营。会后,各大媒体对努比倪飞等高管进行了专访,就努比亚未来的发展方向及产品策略展开了沟通。

访nubia高管:坚持品牌定位 不走中低端

找C罗代言,是不是表示nubia更偏重国际市场?

倪总:我们请了C罗做我们的代言人,肯定对我们的国际战略有帮助,但并不代表他只针对国际。首先我们做体育营销,是因为体育本身是无国界,体育运动对大众的影响力是广泛的,我们希望邀请C罗加入努比亚的话,通过C罗的影响力,体育的影响力让努比亚这个品牌能够和更多的大众联系起来,让他们更多的体现到我们的品牌和产品。这是我们请C罗的主要原因,不仅仅是针对国际。

访nubia高管:坚持品牌定位 不走中低端

产品价格是1999,是不是价格有点低?以后会不会往高价走?

曾总:我们会坚持价值品牌的定位,不会走中低端,你可以看到努比亚今年更多是在千元以上的机型,未来我们可能是在3千,或者是更高的一个价格上定位,也考虑到我们整体产品线的结构,因为我们有旗舰,有Max,还有mini,我们希望这几个产品的组合是给用户带来一个整体,努比亚能给他带来一个品牌的价值。希望在价格上面,我们希望是非常有竞争力的,可以给用户带来超额体验的。

访nubia高管:坚持品牌定位 不走中低端

今年Z11 mini,包括今天发布的Max,还有即将推出的Z11主打的产品,我们这三款产品是怎么区别他的定位?特别是像mini和Z11这样的旗舰产品?

曾总:我们在一个月多前发布了mini产品,当时是对小屏的用户,mini,Max,包括我们这类产品,这个是努比亚这几年一直坚持的,因为我们分析用户有很多不同的对手机的要求,毕竟他们喜欢,可能是手感更好,大屏喜欢整体内容,各方面体验更丰富,更多彩。特别是我们旗舰产品,去年的旗舰产品,通过努比亚的整体行业的体现力,我们的技术领先的优势做出来的一些旗舰产品,还有对高端用户带来更好的体验,针对不同的用户,我们在价格上面也会有所区别。mini会在一千多两千定位,Max大概在两千元左右,高端的旗舰产品希望能大家期待,未来发布了旗舰产品,我相信比我们上一代的Max应该给大家带来更大的惊喜。

如今Z11已经做到了6英寸,是不是意味着以后的X不会做一个新的产品,而主要把竞争的点放在Max系列的产品以上?

倪总:我们曾经发过一款X6,跨界的产品,6.4英寸,现在Max到6英寸了,我们的X系列该怎么往下走,我们也思考一系列的问题,也有一些想法,也不太成熟,但并不代表我们会放弃X产品,如果有合适的机会肯定会推出我们全新的X系列的产品,希望能给客户带来不同的体验。

王汇:其实飞总在介绍产品过程中已经把ID也介绍过了,其实我们这一代Max产品的话,主打的整个卖点,我觉得是大,还有一个是续航,实现了续航十项全能。实际上在工业设计这块围绕续航这块做的就比较聚焦,实际上这个大屏有他配合的评价比,我不知道大家有没有注意,这个在同级别的产品里面已经是最大了,这是我们的一个挑战。同时提到这个续航,我们在他的厚度上做了一个很严格的控制,这个是我们ID设计的两个最个特点,其他的工艺,我们要打造一个很好产品的一些必须的东西。

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