分析师称电信巨头Verizon将在雅虎竞购中胜出

去年6月，Verizon斥资44亿美元收购AOL——该公司首次大跨步进军广告支持的互联网业务——但该部门的业绩表现如何目前尚不清楚。Verizon随后采取了一系列动作，包括接管微软大部分广告技术业务，斥资2.38亿美元收购移动广告公司 Millennial Media的交易，以及最近推出移动视频服务go90，这些交易的成效如何也因为时间太短而难以评估。

不过，因为Verizon允许AOL独立运营，同时在最近一系列收购中没有引发被收购业务剧烈动荡，分析师给予Verizon很高评价。他们同时表示，Verizon推出go90和最近实施的一系列收购，其幕后推动者可能就是阿姆斯特朗。

市场研究机构BTIG分析师沃尔特·皮塞克(Walt Piecyk)指出：“Verizon管理层给予阿姆斯特朗很大的信任。”

这种信任，部分来自他们认为阿姆斯特朗在AOL期间表现出色，尤其打造了一套强大产品，向客户提供精准数字广告。

分析师表示，整合AOL和雅虎——多年来这一想法已经多次有人提出——可以瞬间让雅虎成为在线广告领域的主要参与者，同时又有世界顶级广告产业高管之一的阿姆斯特朗的掌舵。

市场研究公司Riley &Co分析师萨米特·辛哈(Sameet Sinha)指出，阿姆斯特朗“具有良好的并购经验，同时在广告技术领域有非常丰富经验。”

Verizon的“不干涉”策略在AOL的收购上已见效，但若Verizon收购规模更大的雅虎，这一策略不一定合适。市场研究公司Recon Analytics分析师罗杰·恩特纳（Roger Entner）指出，对于雅虎正苦苦挣扎的业务，“自主经营根本不可能”。

Verizon、AOL和雅虎均拒绝置评。

启动竞购程序

早在去年12月，Verizon就显示出对雅虎的核心业务感兴趣，该公司首席财务官弗兰·山姆(FranShammo)当时表示，Verizon将考虑自身业务是否与雅虎旗下电邮、新闻、体育和广告技术等资产“在战略上契合”。

迫于激进投资者的压力，雅虎启动了对其核心业务的竞购程序。在此之前，该公司搁置了剥离其持有的阿里巴巴集股份的计划。

消息人士告诉路透社记者，对雅虎核心业务的第一轮竞标将于下周启动，而Verizon计划参与投标。

Verizon已经在着手通过其广告支持的移动视频服务go90提高营收。go90基于2014年从英特尔手里收购的视频流媒体技术，主要瞄准所谓的“千禧一代”。

该应用于去年10月推出，其视频来自“喜剧中心(Comedy Central)”频道、Vice公司，以及篮球和足球比赛等。

然而，分析师警告称，即使雅虎与AOL合并后，它们仍将缺乏有关用户兴趣和口味等方面的独有数据，而这是其在线广告领域竞争对手谷歌和Facebook的强项。

阿姆斯特朗在谷歌负责销售时开始赢得声誉，在广告界具有崇高地位。相比之下，谷歌另一位前高管、雅虎CEO玛丽·莎梅耶（Marissa Mayer）在重振雅虎上一直不见起色。分析师表示，在Verizon与雅虎达成交易后，梅耶尔将可能离开。

消息人士称，Verizon对雅虎持有的阿里巴巴和雅虎日本股份不是特别感兴趣，这部分资产的价值远远超过雅虎核心的互联网业务。

这可能会为软银集团等其它竞购者留下机会，如果雅虎附带何出售其亚洲资产，软银它们或许能找到减少纳税额的方法。

美国券商SunTrust Robinson Humphrey分析师罗伯特·佩克（Robert Peck）指出：“（雅虎）最终将是Verizon的一道菜。他们是主要的潜在竞购方，因为协同效应和规模效应，他们能承受大部分收购成本。”

据消息人士透露，其它考虑联合或单独竞购雅虎的公司包括时代公司和一些私募股权公司，如黑石集团和KKR＆CO LP。英国《每日邮报》所有人本周也表示，正在与潜在合作伙伴谈判联合竞购雅虎。