在跨界中逆袭 看手机厂商如何玩转足球

（原标题：在跨界中逆袭 看手机厂商如何玩转足球）

3月29日这个意义重大的日子注定要被载入足球史册，这一天国足坐镇西安主场对阵卡塔尔，最终中国队以2-0战胜卡塔尔，并搭上晋级亚洲12强赛的末班车。时隔15年，国足终是凭借着不断的拼搏，再进世预赛亚洲12强，中国足球迎来了一场久违的胜利。

当然我们这不是体育新闻，其实足球产业的发展也离不开许多国内手机厂商的参与。像与中国足协共进退的金立，在此次关键之战后还做出了火速反应，抢尽这个胜利之夜的营销风头。可以说，金立不但为中国足球注入了新的能量，也正在行业变革中迎来了最好的发展机遇。

其实不单单只有金立和国足，不少手机厂商也在为足球而欢呼。接下来的篇幅中，小编便聊聊足球和手机厂商的那些事。

在中国队对阵卡塔尔的足球赛事前期，预言帝金立集团董事长刘立荣认为国足还是有51%的出线机会。不曾想51%终成100%，历经15年的磨砺，中国国足重新杀入了世界杯预选赛亚洲区决赛。对于国足指定赞助商金立来说，这无疑是其最令人欣慰的回报。

金立与国足宣传页面

其实早在15年8月29日，金立便宣布携手中国足球协会，成为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助商，为中国足球的发展而奋斗。不仅在足球方面，金立对于众多的体育项目都表现出了极大的热情。金立已连续九年投入中国围棋甲级联赛，并表示将一如既往的继续支持中国围棋甲级联赛的“超级续航”。前不久金立官方宣布签下柯洁作为其品牌形象大使，并将支持柯洁应战谷歌机器人AlphaGo！

金立董事长刘长荣

作为老牌的手机厂商，金立一直在改变中自我提升。金立的营销发力时间虽然短暂，但力道生猛。以体育事业、热点营销等多种新兴方式为导向，在精品化的道路上奋力前行。

不只是国足，厂商们对于中超联赛的各大劲旅也尤为看好。在中超联赛即将开打前夕，2月18日努比亚斥资1.5亿元，赞助江苏苏宁足球俱乐部，并获得了其在中超赛场所有比赛球衣胸前广告，努比亚由此成为了江苏苏宁足球俱乐部在2016年中超赛场上的主要赞助商。努比亚总经理倪飞表示，努比亚非常关注中国体育事业的发展，并将其作为品牌战略的重要举措。

印有努比亚商标的球衣

3月5日江苏苏宁对阵山东鲁能的赛场上，苏宁方面派出了最强阵容，吴曦、拉米雷斯悉和价值5000万欧元的标王特谢拉悉数登场，并最终以3比0取得完胜。苏宁球队表现可谓惊艳，整个队伍6573万欧元的身价也位居亚洲足球俱乐部身价之首。如此雄厚的资本实力，相信对于努比亚和苏宁在品牌、渠道以及研发等层面的合作具有正面的推动作用。

苏宁、努比亚合作发布会图片

1月20日，苏宁、中兴和努比亚三方举行了全球战略合作发布会，苏宁旗下的润东战略投资努比亚19.3亿元，这也使得PPTV在众多竞争中能够获得更多的用户，其内容资源也将直接输入至努比亚，并结合软硬定制的形式获得新的移动与家居生态的入口，将PPTV创造出新的生命力。

提到中超，人们第一想到的非广州恒大莫属。在2011-2015年广州恒大史无前例地实现了中超五连冠的成绩。使得“广州未赢够”和“冠军终归这里”都一次次地成为了现实。而谈及恒大的背后金主则不得不提到人们所熟悉的阿里巴巴。

魅族MX5“魅赢够”版手机

自阿里先后投资广州恒大和魅族科技之后，两家牵手联姻也自然无可厚非。魅族在去年推出了魅族MX5“魅赢够”版手机，系统中内置了广州队主题和广州恒大整个赛季每场比赛的日程。魅族依托当下火热的足球产业，并借助广州恒大足球队的这一广大平台推广产品，在影响力和销量方面达到了双赢的局面。

魅族新品发布会上羽泉献唱

自阿里投资魅族之后，魅族也像打了鸡血一般，据传闻这个月还会有两场发布会。更有意思的是，魅族的发布会俨然更像一场演唱会。但不得不承认，魅族的产品线也愈加完美，形成了入门的魅蓝、中端的MX和高端的PRO三大系列并驾齐驱。

在本周六，北京国安将在工人体育场主场迎战广州恒大，两支老牌劲旅的比赛可谓看点十足。其中更有意思的是，北京国安由乐视赞助，而广州恒大则牵手魅族。都说同行是冤家，从手机市场蔓延到足球赛场，北京国安VS广州恒大的中超比赛便显得格外令人期待。

乐视与国安的联手

1月19日，乐视正式宣布与北京国安俱乐部强强联手，同时俱乐部更名为北京国安乐视俱乐部，北京国安乐视足球队也将以新的姿态征战中超赛场。乐视也将通过本次联姻让体育产业插上互联网的翅膀，作为以视频而起家的乐视在内容方面自然不容小觑，拥有310项顶级赛事、超过10000场赛事的版权，其中72%是独家权益，成为了国内首屈一指的直播入口。

乐视五棵松体育场

虽然乐视和魅族的赛事马上打响，但小编感觉乐视和360才是真爱！360和酷派合作，乐视马上入股酷派；乐视冠名五棵松，于是360在五棵松体育馆开年会；360私有化最大的基金是中信国安，而乐视也马上从新命名国安足球队……不过用乐视较为中肯的话来说，其生来就是价值的创新者、行业的颠覆者，生态模式的拓荒者和布道者。

不仅仅是国内俱乐部，在国外的足球产业也可以看到中国手机军团的身影。重视海外市场的OPPO也早在15年便与巴塞罗那签署了长达三年的战略合作协议，巴塞罗那俱乐部与OPPO将在足球赛事、球迷活动、电视广告等展开多种合作，并借此机会把产品推出国门。

OPPO赞助的巴塞罗那俱乐部

同样是在巴塞罗那的MWC展会上，OPPO推出了快速充电和影像技术上的最新成果——OPPO VOOC超级闪充以及SmartSensor图像芯片防抖技术。其全新亮相的VOOC超级闪充依旧选用低压快充方案，充电15分钟皆可将2500mAh电池容量的手机完全充满，在充电速度上有了明显的提升。

OPPO和金立同时出现在央视直播画面

在3月29日中国对阵卡塔尔的世界杯预选赛演播室里，不少人惊奇的发现OPPO和金立竟然同时出现在央视的直播画面当中，我们不谈这样的品牌露出是否妥当，但可以肯定的是国足的这场焦点之战成为了不少手机厂商眼中的抢手资源。

OPPO资助的巴塞罗那俱乐部可谓众星云集，而作为目前队内的头号球星——梅球王也是被OPPO以外的国内友商在半路上截了胡。前不久，华为以600万欧元的价格成功签约世界足球先生梅西。作为最佳射手的梅西于2000年加入巴塞罗那俱乐部，05年阿根廷青年队夺取世青赛冠军，梅西即赢得了金球和金靴双项大奖。08年北京奥运会上，梅西随阿根廷国奥队夺取了金牌。

华为与梅西的合作

华为做手机不过五年时间，却在市场上异军突起成为了全球第三大手机企业。而且15年华为手机在欧洲中高端市场份额大幅增长，通过此次签下足坛界的“天之骄子”梅西，将会有助力华为全球性品牌进阶到更高端的位置。

华为与梅西的合作

作为一家尊崇狼性文化的公司，华为并不满足于现状，并宣称要在5年内超越苹果和三星。另外华为在全球申请专利已达9万多件,这才是其终极大杀器。挖角三星前代言人梅西的意图也在明显不过了，要想干过苹果三星当上行业老大，就必须要先从挖墙脚处开始。

结束语：

国内外足球市场如此火爆也使得互联网手机厂商开始了新一轮的跨界营销，其实众多手机厂商之所以对于体育界如此上心，不单单是在提升品牌的影响力，更是从广大消费者的内心做更深层次的耕耘。现在不仅包括手机行业，厂商们也要让足球行业焕发新春。