（原标题：说一款魔性又带点文艺腔调的涂鸦应用）
在这篇文章中我这么说过，要挖掘用户 UGC 能力，除了降低用户创作的的成本，更加重要的用户在这个门槛之上能不能自由的表达，完美的产品形态应该是让用户在一个限定的框架下不会感到拘束。
涂手就是在自由表达上做的非常好的一款涂鸦应用，通过 “画题”，提前给用户一个简单的绘画轮廓和主题，根据想到什么直接徒手画就好。
在自由表达的基础设施搭好后，社区会由于自由的包容度形成一个独有的文化氛围，产品可以像素级别的模仿，但是会画的人却不是花钱导量能够找到的。这个产品独有气质就是魔性又有点文艺的认真，你可以看到年轻一代的跟着热门画题进行魔性贱萌的表达，但是平台也有很多作品是对自己生活文艺又认真的表达。
不过形成文化氛围后涂手的商业模式可能就跟那些让人人都成为漫画家的产品不一样了，首要任务可能不是马上形成一个剧本或者漫画 IP，而是将自己的这种小众向的文化氛围让更多人认同，然后在不破坏用户自由表达的前提下，去探索新的 IP 形成方式和形态。之前他们希望平台的内容能向剧本、漫画方向去发展，刻意去引导用户去做长故事创作没有获得很好的反馈的原因也在于此。
在我看来，涂手目前是沉淀了不少可以让更广泛受众接受和喜欢的内容，缺的可能是一个更好的内容的展示和传播方式。在短视频成为风口，鬼畜全明星家庭日渐扩大的今天，涂手很多内容都是可以迎着这些热门的元素做一个很好结合形成一个病毒传播的。这些内容从生产的源头也可以设计的更加好玩，绘画工具端添加一些动态的元素等等，当然任何元素的添加的前提是不对用户自由表达进行干扰。
在涂手计划的 3.0 版本中对绘画工具上做了更多细节方面的修整，产品也更加强调用户之间的内容相互传播，用户可以根据自己的脑洞去创建 “画题”，也可以参与到别人的脑洞中去进行再创作。
除了线上的传播，这种文化向的东西线下也是一个不可缺少的环节，而这些线下画展确实也在文化传播上起到了相当大的作用，线下活动的作用用贝壳的话说是 “更加的直击人心”，涂手 30%的核心用户都来自于此。他们的线下画展频率也会相较以前更高，直播等利于传播的元素也会添加进去。
至于 IP 的产生和具体形态，让涂手第一次获得大量用户的十万喵星人计划就已经是一个非常不错的 IP 了，这种让所有人一起开脑洞的 UGC 众创模式也非常适合他们整个产品自由表达的调性，后续类似的活动也在不断的推进中。
最后回归到用户本身，平台需要在传播这些内容的时候为创作者创造价值，这也是维持社区文化氛围的一个关键因素。涂手已经开始在帮平台上的 KOL 做一些粉丝运营方面的事情了，周边和表情包等方向的内容衍生也有一些成功的案例。
其实离打通内容供应链上的各个环节，涂手不管是在内容传播还是内容衍生方面，目前的这些动作只能说刚刚开始。这或许也跟他们整个团队的调性有关，每个人都必须学会画画，下班打卡要先用涂手创作一番，而这也让他们很难快速的找到跟自己气质契合的人来加速。
不过话又说回来，不是这些人也很难做出这样的产品，而且文化沉淀也是一个慢事情，急不来。
该公司已获真格基金天使投资。
原创文章，作者：Mihawk，如若转载，请注明出处：http://36kr.com/p/5043927.html
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本文来源：36氪
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王晓易_NE0011
