一颗叫 Tidal 的定时炸弹可能快要爆炸了

（原标题：一颗叫 Tidal 的定时炸弹可能快要爆炸了）

文 | 新音乐产业观察研究室

Jay-Z、Beyonc 、Rihanna、Kanye West、Nicki Minaj、Daft Punk、Jack White、Madonna、Arcade Fire、Alicia Keys、Usher、Chris Martin、Calvin Harris……

这是哪年的格莱美颁奖礼嘉宾阵容？错，这是美国音乐流媒体服务 Tidal 的明星股东名单。到今年3月 底，就是 Tidal 被 Jay-Z 收购并高调重新上线整一周年的时间。过去这一年来，Tidal 的发展似乎并没有 Jay-Z 想象的那么好，反而是 “麻烦不断”：CEO 频繁更迭、付费用户增长缓慢、炒作遭到媒体质疑、三星收购疑云，最近又摊上了版权官司……

这个从上线开始就没有被媒体待见过的平台，似乎正在验证媒体的预言：Tidal 是一颗迟早要爆炸的 “定时炸弹”。

一个 “富人俱乐部” 的诞生

2015年3月30日，美国人见证了一场前所未有的特别的产品发布会。这场发布会最特别的地方就在于，那些科技媒体们从来没有在哪次产品发布会见到那么多的大歌星：Jay-Z、Beyonc 、Rihanna、Kanye West、Daft Punk、Madonna……这些人聚在一起，通常都是因为某个音乐颁奖礼。

在发布会上，Jay-Z 把大明星们挨个请上台，然后宣布他收购的音乐平台 Tidal 正式上线，而这些明星都是 Tidal 的股东。舞台下和社交媒体上一片哗然，有读者事后给媒体投稿称，这哪是什么科技公司，这就是一个 “富人俱乐部”。

但是对于自己一手 “策划” 的这个 “富人俱乐部”，带头大哥 Jay-Z 却充满了信心，他坚信 Tidal 将会推动音乐流媒体服务的革命，他在接受媒体采访时表示，“Spotify 做不到的事情，Tidal 能做到，Spotify 给不了音乐人更多的收入，那我们自己来挣。”

从产品形态来说，Tidal 确实跟 Spotify 不太一样。首先，Tidal 是一个完全付费的平台，用户在免费试用一个月之后，都必须付费使用；其次，Tidal 主推无损格式的音频。

这正是音乐人两大 “痛点”。长久以来，音乐行业都认为，低品质音频和免费音乐流媒体正在摧毁音乐。前者严重影响了音乐品质，后者则让音乐变得无限廉价。Jay-Z 吐槽美国听众，愿意为自来水付费，却乐此不疲地使用免费音乐流媒体，而 Neil Young 则推出了自己的无损音乐服务 Pono Music，付费上借鉴 iPod+iTunes 的模式。

Tidal 可以视为 Jay-Z 的接棒 Neil Young，实践证明，Pono Music 并不成功，而 Jay-Z 把无损 + 付费的概念用在更符合时代潮流的音乐流媒体上。

一颗迟早要爆炸的定时炸弹

“定时炸弹” 是彭博商业周刊报道 Tidal 时用的标题，实际上，从上线伊始，美国媒体就普遍看衰 Tidal。

其实，Tidal 最初上线是在 2014年10月，属于一家叫 Aspiro 的挪威公司。这家媒体公司创办于 1998年，但直到 2009年 才开始开发自己的产品，这就是 Tidal。2014年10月，Tidal 在美国、英国和加拿大低调上线，跟若干播放终端合作，主推无损概念。

2015年1月，Jay-Z 以 5620 万美元的价格收购了 Aspiro，重新包装 Tidal 并同年3月30日 重新上线，这就是我们上文提到的 “富人俱乐部”。

舆论对于 Tidal 的质疑并不只是因为 “富人俱乐部”，也因为其商业模式。按理说，作为一个完全付费的音乐流媒体，Tidal 应该获得业内的支持，而不是吐槽。但是，Tidal 的无损包月费用是 19.99 美元，比其他的音乐流媒体高出 10 美元，这个价格似乎有点 “尴尬”。

一方面，英国歌手 Lily Allen 认为这么贵的包月费用会让更多人重拾盗版，另一方面，独立音乐媒体 Pitchfork 却撰文抨击这不过只是在唱片业黄金时代买一张 CD 的钱而已，“Jay-Z 以为这样就叫拯救音乐了？”

而对于同行来说，Tidal 的 “独家战略” 是在破坏行规。

有那么多明星股东们，Tidal 要怎么用呢？他们能想到的最好的用法就是 “独家”。这些明星股东们纷纷把一些内容给了 Tidal 独家。比如 Rihanna 的新歌，The White Stripes 的独家电视表演，Madonna 的独家 MV、Jay Z、Beyonc 、Arcade Fire 和 Coldplay 的独家歌单，Prince 的独家新专辑……在 Tidal 上线后的随后大半年里，各种独家花样百出。

在此之前，国外的音乐流媒体市场并没有 “独家” 的风气，版权内容大家一起用。在这之后，“独家” 开始蔚然成风，尤其是，Tidal 上线三个月后，同样是完全付费的 Apple Music 也正是上线，并也开始推行 “独家策略”，Tidal 被认为是带了个坏头，并且捞不到啥好——Tidal 怎么跟模式类似的 Apple Music 竞争？只是因为多了个无损选项吗？

Tidal 就要爆炸了吗？

2016年 伊始，Tidal 成为最具话题性的平台。先是 Rihanna 跟某手机品牌合作，在 Tidal 上制造了 15 小时破百万的下载记录，然后是 Kanye West 的新专辑发布会在 Tidal 上独家直播。（新专辑当然也给了 Tidal）

可 Tidal 还是没落着啥好。Rihanna 的 “纪录” 被业内质疑炒作，尼尔森拒绝计入唱销量，Kanye West 的新专辑发布会直播也很不顺利。

然后就传出了 Tidal 要被收购的传闻。

媒体看衰 Tidal 也是有道理的。上线一年来，Tidal 的付费用户不过百万左右，而晚上线三个月的 Apple Music 如今用户已经 1100 万 + 了。至少在用户量上看，Tidal 过去一年的发展有点慢了。

而且，Tidal 一直缺乏一个稳定的管理层。原 CEO Andy Chen 离职之后，Tidal 九个月内又换了两任 CEO，这样一个公司，也难怪被看衰了。

屋漏又逢连夜雨，最近 Tidal 因为版权问题遭到了起诉，涉案金额 500 万美元。这不是 Tidal 第一次遭遇侵权诉讼，去年，说唱天王 Lil Wayne 也曾经起诉过 Tidal，Tidal 的解决方案是给了 Lil Wayne 股份，把 Lil Wayne 吸收进了明星股东名单。

可是总不能每一次起诉就收一个股东吧？而且，随着 YouTube 等巨头加入付费音乐流媒体大战，连在美国排名前列的 Pandora 都有点难以为继了，何况 Tidal 乎？

对于 Tidal 来说，“收购” 可能是最好的结果了。

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