Smartphone到Smilephone，金立微笑的意义

（原标题：Smartphone到Smilephone，金立微笑的意义）

2月22日晚，作为世界移动通信大会的常客，金立不仅带着诚意之作S系列新机S8亮相，更是首次以全新的品牌形象示人。新icon看起来像一个橙色的笑脸，并配以全新slogan“科技 悦生活”。这一全新的品牌形象变化，也被业内人士形象地比喻为从Smartphone到Smilephone的升级。而这一更具国际范的品牌形象，正预示着金立将全面加速全球化战略布局。

全新品牌形象，更具国际范

金立集团总裁卢伟冰在发布会的一开始，就向大家展示了金立的全新品牌形象，并对其进行了解读。金立的新icon有3个层次的含义：其一，是一张笑脸，代表微笑面对人生的态度；其二，是一个拥抱，代表张开双臂拥抱彼此的爱；其三，是悦生活，用微笑和爱追寻内心的喜悦。所以，金立希望用户在使用金立手机的时候，不仅让生活变得更便利，同时，还能收获更多的快乐和微笑。同时，其颜色也延续了金立此前VI使用的经典橙色，橙色代表灿烂的阳光，橙色代表相拥的温暖，橙色代表每天的愉悦，橙色代表移动互联新微笑。与icon的内涵一脉相承。

纵观金立的品牌发展史，成立之初，金立以“金品质 立天下”的承诺，并配以优质偶像刘德华的品牌代言人形象深入人心，迅速抢占先机，获得市场肯定。如今，金立依然以国产手机“元老”的身份屹立在市场上，这和金立“善学快用、崇实勇进”的品牌价值观分不开关系。此番更新品牌形象，较之以前更显年轻化、国际化。品牌形象的打造，只是品牌力提升的一个缩影，也只是打开实现品牌力全面提升之门的一枚钥匙。难能可贵的是，在如今市场竞争如此激烈的情况下，金立依然加大对品牌升级的投入，可见其决心与魄力。相信在未来，金立在拓展高端市场以及促进产品迭代升级、打造产品力方面会有更多的动作。

Smilephone时代，金立不仅仅只是输出产品

伴随全新的品牌形象一道而来的，还有全新的slogan“科技 悦生活”。这无疑是金立对“科技究竟能为人类带来的终极追求是什么？”这个问题的一种解释，也是金立对“科技要让人类的生活充满喜悦”的认同和向往。同时，该slogan的从容提出，也是金立一直注重研发，注重科技投入的结果。正是有了这样的投入，才有了思考这些终极问题的条件。

实际上，手机行业是科技行业含量最高的行业之一，手机企业也在不断以增加科技含量来凸显自己的核心竞争力，以应对激烈的市场竞争。因此，竞争激烈的手机市场催生了科技，但另一方面，也有一些厂商为了增加卖点和竞争力，生拉硬拽地将一些本不能更好服务于消费者的“科技”进行捆绑。金立此番阐述，正是表明了其对科技与生活的态度，为了一个微笑，金立用科技创造智能的产品；为了一个微笑，金立打磨细节、追求最优品质；为了一个微笑，金立不断改进、提供流畅体验。金立将不断以科技带来全新的品牌变化，让科技有温度，让科技能更好服务于用户，为用户创造美好生活、更多笑容。

本次将成熟的品牌形象进行全面更换，这正体现了金立一次全新的品牌升级。在Smilephone时代，金立不再单纯卖手机，而是要将一种生活方式和生活态度传递给消费者，用科技进步带来品牌变化，让“悦生活”伴随品牌深入到每一个消费者心中。

微笑迎接挑战，金立拥抱世界

金立认为，微笑是全球语言，而快乐则是每个人追求的终极目标，金立希望通过这张笑脸，展示其全球化战略目标和对美好生活的向往。金立的用户无论在世界的任何地方都能够看到这张笑脸，在使用手机的时候能够感受到生活之悦。金立希望借助移动业务为全球的消费者带去快乐，制造微笑。

另一方面，内功扎实的金立在应对手机国际市场的态度，也正是拥抱与微笑。金立认为，智能手机市场，不存在互联网品牌，也不存在运营商品牌和区域性品牌，只有拥抱全球市场，才能生存。金立集团董事长刘立荣认为，未来3年，全球手机品牌会更加集中，金立会微笑着携手全球的合作伙伴一起迎接这场变革。

实际上，金立在国际化战略上早就迈出了坚实的一步。2007年开始，金立便开始进军海外市场，从渗透印度东南亚，到转战俄罗斯、意大利、法国，再到加强在非洲地区的开拓，金立已经完成了东南亚市场与非洲市场的布局，并剑指欧洲。目前，金立外销40多个国家和地区，并已经进入8个国家的运营商体系，并登上了印度手机市场中国品牌销量第一的宝座。2015年，金立全球销量超过3000万台。金立在过去已经稳步迈入全球化，实现了由中国品牌到全球品牌的升级。而未来，借助更有国际范的全新品牌形象，金立将加速全球化布局，进一步加强品牌、产品、设计、产品工艺等方面的全面升级。相信金立会用自己的智慧，以更加昂扬、更加自信和沉稳的态度将进击全球市场，在国际手机行业中更加洪亮地发出金立的声音。■