高冷不吃香 苹果"讨好"中国用户为哪般

（原标题：高冷不吃香 苹果"讨好"中国用户为哪般）

国人对苹果的热情从未减退，现如今，无论是在网络上还是日常生活中，苹果设备已在不断影响人们的生活，并逐渐成为不可或缺的一部分。但苹果究竟针对中国市场做出了怎样的努力呢？中国消费者可支配收入的增多是其中之一，但除此之外，苹果针对这个格外看好的中国市场所做出的一系列改变，也是十分值得关注。本文主要盘点苹果为了更好的“讨好”中国消费者做出了哪些努力。

高冷不吃香 苹果"讨好"中国用户为哪般

无论你对苹果产品是何评价，也无法阻挡国人近乎疯狂的热衷，从“卖肾换苹果”的荒唐，到“土豪符号”现实。这也成为了另一种有些“变味”的符号，从人们对待苹果的态度，或褒或贬，或赞美或鄙夷，在一定程度反映出国人对此以及对于生活的基本态度。

苹果从未低估国人的购买力，其已经不止一次在公开场合乃至新品发布会表示中国市场对苹果公司战略布局的重要性。而从苹果2015财年第四财季及全年财报就可看出一二，尽管有了较为明显的降幅，但中国市场在第四财季销售额增长近一倍达到125.2亿美元，占据总营收的近四分之一，可见其对苹果公司的重要程度。

苹果2015第四财季地区销售额，中国市场增长近一倍达到125.2亿美元，占据总营收的近四分之一

iPhone成为苹果笑傲江湖的重要保障，今年发布的iPhone 6S系列则成为国人新宠，并继而更好的带动了其第四财季的反超根本

尽管中国经济的确有所下滑，但并未影响苹果对于未来发展的重视，并未看到在该市场增长放缓的迹象。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)曾在10月访华时表示，中国将取代美国成为苹果最大市场，从苹果针对中国市场做出的堪称惊人的举措看来，这并非笑谈。苹果也更好的抓住了国人的“七寸”，从商业布局乃至产品设计、软件方面都更为符合国人胃口。

●土豪金版iPhone 刮起金色旋风

乔布斯的创新以及极简之美是苹果iPhone成功的主要原因，iPhone系列也一直保持着深空灰和银色两种配色。但到了后乔布斯时代，苹果的创新能力一度受到质疑，并推出了全新的配色--香槟金色，被不少人戏称为土豪金。不过从近日的库克透露出的消息表示，这款土豪金配色的出现与国人的喜好不无关系，并更好的迎合了中国市场的需求。

历代iPhone对比，除刚刚发布的iPhone 6S。从iPhone 5S之后，土豪金配色成为主流，更高的辨识度逐渐使其成为街机（图片来自quellichetelefonano）

早在2013年苹果曾发布了手机产品iPhone 5S、iPhone 5C。苹果在iPhone 5S上，打破了多年来iPhone经典的传统配色，同时新潮的加入了香槟金色。而该机却因其独特性，在开放预订时便受到热捧，并“一机难求”。

iPhone 6S以及iPhone 6S Plus融入玫瑰金色，精准地瞄准了女性消费者的偏好，也进一步获得了市场的认可（图片来自geeky-gadgets）

面对疯狂的果粉，和庞大的中国市场，“土豪金”能够更好的迎合中国等地的消费者。不管苹果推出土豪金配色，究竟是否有意针对中国市场，并不值得深究。不可否认的是，土豪金新鲜又有辨识度，可见库克（苹果团队）的眼光还真是“毒”。

●中国内陆成首发 不再一机难求

苹果新品发布会是每年科技行业内关注的重点，尽管并不如早些年的惊艳，其仍有不少看点。从越来越多中国元素的加入，苹果逐渐从早前的“高姿态”转向“讨好”中国消费者。中国成为苹果新品发布会的重点“照顾对象”在乔布斯时代并不常见，但随着库克不断示好中国果粉，这也成为常态。在今年春季发布会的开场视频是杭州西湖店开业场景。

苹果2015年春季发布会开场视频是杭州西湖店开业场景

2007年，第一代iPhone在美国首发。此后直到2012年的iPhone 5，中国大陆均没有进入过首发名单。但在iPhone 5s即将上市时，中国大陆首次进入首发国家行列，但到iPhone6发布时又被排除在外。而这次的iPhone6s，中国大陆再次获得首发机会。苹果的饥饿营销手法，着实吊足了广大“果粉”的胃口。但这次不一样了，开始公开讨好中国的消费者。从苹果的产品变化中，或许已经能感知到整个市场的变化：中国市场逐渐成为最受重视的新兴市场。

●未来40家苹果店 本土特色接地气

在今年11月底，苹果在北京朝阳大悦城开设了第五家Apple Store零售店，这也意味着，苹果在中国的零售店已经达到23家（不包括中国香港的4家店）。而在今年，苹果已在中国的Apple Store总数已经达到了11家，每每一开苹果店通常伴随着“门槛踏破”的节奏，当地的果粉蜂拥而至，场面分外热闹。

苹果在北京朝阳大悦城开设了第五家Apple Store零售店，该店在11月28日正式开业，果粉蜂拥，场面热闹

按照之前苹果CEO库克在中国行的专访中披露，截止2016年底苹果计划在中国的零售店总数量至40家，这就剩下了近20家的想象空间。若真是如此，那么届时中国便会成为超过英国的35家，成为美国本土以外拥有零售店最多的国家。

该图是位于杭州西湖的苹果零售店，拥有中国特色的围挡装饰。其开业场景甚至成为苹果2015年春季发布会开场视频

每家Apple Store在设计之初就拥有不同的风格，而随着新店的不断开业，苹果在中国内地的零售店内也悄然更换了内墙装饰，同时围挡装饰也更为独特，不再是傲气十足的美国文化，而是越来越接地气的本土特色。

●七度访华 着眼清洁能源

自上任以来，苹果CEO蒂姆·库克截至目前已7次访华，库克的频繁刷脸的必要性不言而喻，这也足以想见苹果公司高层对中国市场的重视程度。每每来华苹果都有不同的意图并且层层深入，临危受命、紧急救场，之后是持久攻坚、扩大份额，再是品牌推广、提升形象，我们也可以看出苹果在中国市场正逐步站稳脚跟。

库克第七次来华：雾霾中爬长城、投建清洁能源项目

在今年10月，库克再次来华并在其微博上放出一张登长城的图片并表示今天是重阳节要入乡随俗。次日，苹果公司宣布了两个全新项目，但都以投建清洁能源项目为主。而这也算投“华”所好，中国的雾霾影响力可见一斑，并频繁爆表，苹果此举也算命中“要害”。

那么明年，库克下一阶段的访华任务会是什么呢？是为苹果略显弱势的新产品站台？亦或是推动渠道变革？或是谋求更多的合作。乔布斯在任期间从未来到中国，而库克近些年的访华之举可见其重视程度，以及在国内推广、扎根中国市场的决心。

●1元区成功拯救中国果粉

之前，苹果App Store的应用最低价格是6元，但对不少习惯免费的中国用户而言，并不讨好。而近年来随着移动互联网的发展逐渐深入，人们消费习惯也慢慢积累。苹果在这时针对中国市场推出了“1元”价格区，对于AppP的推动无疑是具有更好的推广机会，并带来了意想不到的效果。

App Store的“1元”价格区只针对中国用户，多款游戏以及应用提供下载，但内购现象依旧存在（图片来自iMore）

但这些1元应用也引起了不少人的担忧，毕竟高质量但定价高的应用很难有曝光机会，对整个行业未必是好事。越来越多的游戏开发者将更加倾向于开发设计简化的游戏，而非精良游戏。当然，“1元”应用区并不是真的仅需1块钱，不少热门游戏或者软件都存在内购，但不少App仍是值得下载的。

苹果设备拥有更强的整合能力，硬件与软件的强强联合成为促使苹果始终笑傲江湖的助力（图片来自iMore）

苹果在硬件方面的优势可能并不明显，但苹果真正让人觉得可怕的，还是其对各种服务的整合能力，其中如何将硬件与软件更好的结合，加之软件方面的完善，使得其的竞争力令苹果始终笑傲江湖，而且似乎苹果从来都不承认自己是一个硬件公司。

全文总结：

苹果公司无论是在产品创新方面亦或是在销售额方面都有了较为明显的停滞，当然，这对国人来讲影响并不大。全新产品问世，果粉们依旧疯狂抢购。而苹果公司针对中国市场所作出的改变也吸引了人们关注。但无论怎样，你买或者不买，它就在那里，无法替代，成为当代人们的割舍不掉的“痛”。