家电大数据:线上变频空调销量仅占三成

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第1页：电商发展速度迅猛空调销量连年增

【中关村在线家电频道原创】随着大家生活水平的不断提高，很多家用电器成为了大家生活中必不可少的物件。其中，空调就是非常受关注的产品。特别是在炎热的夏天，打开空调就能享受阵阵凉意，远离酷暑，让心情也变得更好。对于像空调这样的大件家电来说，消费者在选购的时候一般都很看重品牌，一些用户习惯在网上购买，另一些用户则习惯在实体店购买。近期，奥维云网（AVC）公布了刚刚过去的2015年冷年空调大数据，其中有很多值得关注的内容，本周的《家电大数据》第18期，我们就来一探究竟。

近些年来，电商的发展速度十分迅猛，很多消费者也从抱着试试看的想法，先从小件购物尝试，逐渐开始通过网络来网购家电。那么，近几年来，空调网络销售的情况又是如何呢？近期奥维云网（AVC）就公布了一系列空调大数据，首先我们来关注一下近五年来空调电商市场销售的情况。根据大数据显示，2010年，国内电商平台中，空调销售数量总计为10万台，2011年电商销售空调数量为30万台，2012年电商销售空调数量为75万台，2013年电商销售空调数量为187万台，2014年电商销售空调数量为360万台，2015年预估空调销售数量则高达613万台。

从这组数据中，我们不难发现，2010年电商销售空调数量极低，仅为10万台，而到了2013年，则迅速攀升至187万台之多，2014年在2013年的基础之上再翻番，达到了360万台。可以看出，随着网络的不断普及，电商的蓬勃发展，有越来越多的用户开始网购空调。如果按照这种情况乐观预计，2016年在电商销售空调的数量也会再度增长，创下新高。

第2页：空调均价持续走低均价三千变两千

■ 空调均价持续走低均价三千变两千

不过值得关注的是，在电商空调销量增长的背后，增长率却没有出现同步增长。从2010年至2015年，增长率出现了下降。其中2011年同比增长率为193.5%，2012年同比增长率为151.9%，2013年同比增长率为151%，2014年同比增长率为92.1%，而2015年全年，预估同比增长率为70%。通过数据可以看出，近几年来，电商空调销量出现了爆发式增长，已经从10万台发展到613万台。至于出现增速放缓的原因，其实也不难理解，因为几年间销量上涨背后，市场占有率有所饱和，因此线上空调市场很难再保持高速增长率，也就不足为奇了。

在窗机的时代，空调的价格都是高高在上的。近些年来，壁挂式空调和柜机成为家庭中的首选，受产量增加、生产成本降低等因素的影响，价格自然也是有所下降。接下来，我们就来看看自2010年以来，电商中空调价格变化的情况。根据奥维云网(AVC)提供的大数据显示，2010年，电商空调销售均价为3541元；2011年，电商空调销售均价为3148元；2012年，电商空调销售均价为3134元；2013年，电商空调销售均价为2834元；2014年，电商空调销售均价为2722元。2015年，自1月-8月末，空调销售均价降至2380元。

从上面的这组数据中，我们可以看出，2010年至今，电商空调均价发生了大幅下调。尽管在这几年之间，发生了包括铜管等原材料价格上涨，季节性涨价这样的影响，但是从大的环境来看，根据大数据的结果显示，电商空调销量依旧保持了较大降幅。即使是生产制造成本上涨，人工费用增加，出于价格竞争等因素的影响，依然没有将这部分成本转嫁给消费者。因此我们就看到了历年来，电商空调销售均价连年下跌的结果。

第3页：变频空调仅占三成仍大有市场前景

■ 变频空调仅占三成仍大有市场前景

现在大家的节能环保意识越来越高，很多用户都开始考虑低功耗的产品。因此，以节能为卖点的变频空调就成为了许多用户的购机首选。那么，在电商平台中，变频空调销量究竟如何呢？根据大数据显示，2015年1-8月，电商销售空调产品中，变频空调占比为36.4%。在2014年1-8月，电商销售空调中，变频空调占比为36.2%。

从这两年的数字可以看出，2015年和2014年，电商销售的变频空调占比比较平稳，没有出现大幅波动。这样看来，传统的非变频空调，依然占据了高达将近64%的市场份额。也就是说，线上购物的消费者，选择变频空调用户的比重并不大。

尽管电商平台中，各品牌都对自己的变频空调产品进行了重点宣传，但是从数据上来看，消费者对此并不完全认可。其中一个很重要的原因，就是变频空调的价格相比普通空调要高，让一些对价格比较敏感的用户，对变频空调敬而远之。

本期家电大数据小结：

总体上看来，2015年电商空调销量还会呈现出走高的势头，不过相比以往的增长率会有所减缓。在价格方面，厂商挖潜增效，降低生产成本，也就出现了大家看到的线上空调销售价格逐渐走低的局面，消费者则可以购买到更加实惠的空调。但是就变频空调来说，线上销售占比仅有三成多，这也就意味着未来变频空调市场还有着更为广阔的空间。