三星电子近日发布了第三季度财报预告，其利润超出彭博社所统计的22家证券分析师平均6.7万亿韩元预期，将达到7.3万亿韩元，同比增长79.8%;营收同比增长为7.5%，至51万亿韩元。这是继2013年第三季度以来运营利润首次实现季度同比增长，也是自2014第4财季以来连续第3个季度的营收正增长。此利好消息让众多投资者信心大受鼓舞，三星股价也随即大幅上涨。此次业绩的大幅增长，当然与半导体芯片业务扩张版图的强势表现关系密切，而作为利润重心的智能手机业务上表现抢眼，在激烈市场竞争中依然大获“风光”，则是本季利润实现再突破最重要的保障。
敢于“华变”，高端智能机表现受捧
当前，进入智能手机市场门槛变得越来越低，智能手机的阵容空前强盛。但是，国产手机大多以追跑者的角色，以所谓的性价比优势，在低端智能机市场换取短期的市场走高，而在中高端市场中，只有不断推出革命性的创新产品，才有获取更多利润的底气。
但是，所谓“革命性”创新谈何容易，上半年，HTC/LG/SONY等国际厂商正是因为创新不足，“华丽”不够，反响相对清冷。然而，三星从S6和S6 edge开始，大胆将手机材质改为金属加玻璃的模式，并用业界前所未有的双曲屏设计加持，成为今年首款当之无愧于“惊艳”表现的智能手机。加上吸收种种强劲功能于一身，市场反响强烈理所当然。夏秋季推出的全金属超薄新机A8在设计上同样夺人眼球，秋季双旗舰S6 edge+和Note5则被誉为性能与设计上的当今最好安卓智能手机。接二连三的“华丽变身”，让三星手机在相对沉闷的中高端市场上表现尤其特出，对第三季度业绩的提振功效卓著。
速度取胜，“船大掉头”策略择优
虽然“船大难掉头”是古来有之的谚语，但是连续几个季度来看，三星这艘大船却在反应和调整速度上大大超过很多中小品牌的表现。三星当下在“重振手机业务”上付出的努力并不亚于巅峰时期“谁与争锋”时的作为。为了反击苹果和国内厂商在中高端市场和低端市场的竞争，三星电子大刀阔斧地简化了智能手机产品线以削减冗余支出，并更快速的推出优秀的产品，在低端市场推出了面向印度等市场的TIZEN等新系列;在中高端市场，调整部分手机的售价推动销售，并通过曲面屏战略和移动互联网服务等方式应对激烈的市场竞争。
创新速度是驾驭技术革命赢得未来市场的关键。用简单的性能堆砌手段来吸引用户是多数手机厂商惯用的手段，而这套打法在高端智能机市场显然是行不通的，高端用户的需求更为看重产品带来的颠覆性创新。在采用最新科技的速度上，三星也是手机界出类拔萃的一个，除了让众人艳羡的曲面屏尚难遇跟风和模仿者，将14纳米芯片/最高速内存和存储模块/无线充电/HOME键指纹/心率传感器/Samsung Pay等各种先进技术集大成于一身的产品，行业专家认为手机界要普遍赶上尚需一年时间。
此外， “不依赖”一直以来可以看做是三星全力布局全产业链优势的战略思想，从前端专利技术研发、元器件的自给自足、不断进化自有Tizen系统、完善的全球营销网络，加上新推出的三星支付，以低中高较为完善的产品矩阵，努力实现用户在自有生态内的良性迁移，三星把应对市场变化的主动权依然掌握在自己的手中。
可以预期的是，随着不远的将来在物联网、无线连接等新领域的不断推动下，以及存储芯片和手机处理器为主导的半导体产业保持高增长态势下，拥有全产业链优势的三星在不断满足用户对于产品创新的期待上依然是其他品牌难以匹敌的对手。在引领智能手机未来发展的地位上，三星电子的实力短期仍无被取代的迹象，因此，完全有理由预计三星电子的业绩增长会是一种常态。
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王晓易_NE0011
