刚刚进入暑期，可想要趁着暑期实习的大三学生刘宇却高兴不起来，在他常用的美团外卖网站上，不少商家在PC端的优惠竟然悄然消失了。“怎么学校放假了，外卖的优惠也缩水了？”
刘宇发现的问题绝非个案。近期对外卖产品的一次价格调查中，以北京银泰中心为坐标，在国贸商圈内选取15家比较大的餐饮商户做对比，发现美团外卖的优惠力度与饿了么、大众点评等竞争对手互有攻守，但美团的优惠却全部设为需“手机客户端+在线支付”才可使用，PC端已几乎全部下线优惠——这也就意味着，美团一直引以为傲的大额优惠补贴正在明显缩水。
看到这份结果，可能很多人第一反应是：美团要主推移动端。但事实真的如此吗？恐怕不然。
按照商业常识来说，将优惠过度聚焦的某个领域，一定是具备“潜力”、“转型”这两个关键词的，但根据美团公布的数据，其在2014年移动端的交易额已占90%，显然这已经不再是所谓的潜力地带，而是核心领域。也就是说，美团聚焦移动端其实是一个回缩战略，在保留力量保护核心区域。
PC端下线优惠，是典型的“保车弃卒”，说明美团的财力恐怕已经难以支撑四面开花的补贴模式，对边缘业务只能忍痛舍弃，断臂求生。而在这一选择背后的原因是什么？
据业内深喉爆料，美团最近的一个补贴项目，用户通过美团外卖在商家下单，可以获得美团给予的每单若干元的补贴。为了获得补贴，一些商家开始通过刷单的方式作弊;另外一些商家的做法则更为隐蔽：直接通过堂食顾客的转化，来套取补贴。具体来说，就是当顾客到餐馆堂食的时候，商家会诱导顾客用美团下单外卖，这样直接把堂食顾客转化成外卖顾客。
7月、8月进入暑假期间，而美团80%左右的订单来自校园，面临业务压力，美团一方面要反作弊，另一方面又不得不对“堂食套补贴”这种增长流水的作弊行为睁一只眼闭一只眼。加之美团反作弊能力太差，技术水平有限，刷单现象严重，大量的钱成了无用补贴。
其实美团这一年来拼命在细分业务上的扩张，某些程度上正是掩饰其在地域纵深上的不断失利，从去年开始，美团就已经陆续开始从一些地方撤出，同时内部矛盾不断被曝光，员工流失压力巨大，处处漏风自然导致用户流失也在不断加快。
但这次，美团恐怕难演其熬过团购寒冬的好运气。在资本市场上，国外中概股的光环不再，看空一浪接一浪;国内A股狂泻千里，各路基金证券为国护盘难有余暇。再加上希腊公投后包括港股在内的多国股市都呈现暴跌颓势，传导效应之下，恐怕难有资本力量再为美团接盘。
早前美团一家独大时，还经常依靠压榨商家获得自身流水增长，即便是像“千叶烤肉事件”中那样将商家搞到亏损倒闭，也不会伤及自身。但现在不同，强势美团早已难获商家买单，可选择的平台实在太多。
这时候，美团的资金池若是再干涸，余下的事情真的不难想象。
业界传闻，美团上一轮融资为7+3的形式，也就是投资方先给美团7亿美元，若市场份额不能达到要求，投资方还会再追加3亿美元，但美团管理层的股权会被稀释。目前来看，这一对赌很可能会以王兴告负而终局，但纵观中国互联网企业遭遇类似情况后，又有谁曾经实现二次复兴？
本文来源：手机中国
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王晓易_NE0011
