LOFTER发布新版 中国instagram正在崛起

图片社交应用网易LOFTER 29日在App Store、安卓各大平台发布4.7版本。相比此前的“小打小闹”，新版加入了全新发现页面，在用户个性化内容推荐和产品性能上都有明显改进。作为轻博客时代的最后赢家，LOFTER刚刚因结束一个旷日持久的争夺战引起业内关注。作为成功转型的图片社交，LOFTER此次大改版又一次吸引了外界目光：这一年来一改“低调本性”频频出手，LOFTER想做什么?它是不是正在崛起的另一个instagram?

新版加入全新发现页面 强推个性化推荐

此次4.7版本，我们可以看到LOFTER最大的改动是推出了一个全新的“发现”页面。这个页面承载了新闻客户端、有道词典等网易系列产品的共同特点，通常用作产品的外延，比如充当商业化平台或内容汇聚平台。目前而言，LOFTER显然更偏向于后者。按照用户的不同兴趣，此发现页面设有推荐、搭配、二次元、摄影、品牌、女神、美食、旅行、明星等共15个子频道，每个子频道都会根据用户兴趣优先推荐精选内容。

在用户推荐机制和新手引导上，LOFTER此次同样进行了大幅优化。相比此前，新版本中LOFTER一直引以为豪的优质用户生产内容会更容易被发现和突出，用户也可以更快、更低成本地发现同好。此外，LOFTER的自产内容，诸如专题、活动、h5等在此次新版中也会有着重体现，这可能意味着：相比此前外界认为的“放养式”运营，LOFTER未来将加大主导用户生产内容的力度，而用户也可以借此更方便地参与各种主题晒图活动，感受LOFTER的社群文化。

别再提小众了 LOFTER的野心是大众

因应此次新版本，LOFTER的品牌口号也从“记录生活，发现同好”升级为“每个人的理想国”。不过，所谓“理想国”看起来并不意味着LOFTER还想延续从前的小众路线。LOFTER在轻博客时代一直被认为是摄影师、插画师等小众群体使用的产品，但其实这是外界对LOFTER的刻板印象。最近两年，许多人都可以明显感受到LOFTER正在变得更开放，不再局限于小众的原创范畴，而更多地在引导用户去分享更多元、更大众的内容。据了解，LOFTER的运营重点也已经从此前的摄影、绘画、艺术扩展到时尚、二次元、宠物、美食等生活的方方面面。这种运营和产品特性上试图满足更多用户需求的改变，正在让LOFTER整个产品走向变得更加大众化、通俗化，也让LOFTER开始聚集了一批在时尚、追星、二次元等大众领域上有兴趣的用户。

LOFTER正在变得通俗、大众，它瞄准的是全中国的泛兴趣用户。所谓泛兴趣，意思是指每个人的阅读喜好都是多样的，泛兴趣是人的共通特点 。LOFTER相关负责人曾在极客公园的访谈中解释：“人的兴趣是广泛的，人在审美、在追求品质生活的需求层面上可以有非常非常多选择，并且具有共性的，LOFTER 服务的正是这个共性。”LOFTER想要吸引的用户可能既喜欢看书、看电视，又喜欢追星、画图、写小说，也可能只喜欢看图、拍照、穿衣搭配等等。只要拥有任何一种兴趣，而且愿意发图、晒图分享这个兴趣，那么这个用户就是LOFTER想争取的——此次新版， 我们可以看出LOFTER的野心是，它既想要最大程度地吸引大量新用户，又想要在走向通俗化大众化的同时留住自己原有的老用户。

LOFTER频频出手 能否成为下一个instagram?

但LOFTER的野心不止于此。LOFTER自推出之后，它的野心曾是当轻博客的老大。在中国轻博客时代已经过去的当下，LOFTER成为了仅存的胜者。但LOFTER成为胜者这一点，反倒证明了轻博客的前景在中国的确不如人意，因为这个仅存者早已看清时局，悄然转型成为了图片社交。现在的LOFTER，我们可以说它没有对手，因为中国范围内确实没有哪个产品像它。

最近LOFTER还开始在布局图片社交应用都会做的事——商业化。在instagram、pinterest扎堆加入购买按钮的同时，LOFTER也开始了商业化尝试。只要稍加观察我们就会发现，最近一年来LOFTER的动静比以前都要大，这既包括外部的推广行为，也包括LOFTER产品本身的迭代更新。除了本次大改版，LOFTER还被曝出最近正在手机客户端试水购买功能，切入女性时尚。全球知名服装公司绫致时装旗下的多个时尚品牌最近集中入驻LOFTER，也成为了这个野心的佐证。LOFTER正在变得越来越像instagram，它近一年来的这些频繁动作也在一定程度上证明，以目前而言LOFTER在网易仍是一个被重视的产品。

此次大改版，LOFTER的立足点仍与自己的图片社交定位相同，用户可以“基于兴趣，分享和收藏好图”。改版后的LOFTER希望可以成为图片创作者和美图爱好者晒图、找图、藏图的理想选择，可以造就每个用户心中的“理想国”，也可以加快变现进程为用户提供更多服务。LOFTER的野心能否实现，它能否成为下一个中国的instagram，真正将理想国扎根于大地，而非成为“乌托邦”式的空中楼阁，目前尚无定论。