微软之殇 评Windows Phone的尴尬局面

微软之殇：前言

【机锋评论】还记得曾几何时，当与朋友谈到智能手机系统的时候，我们还在说市场上有三大巨头，iOS、Android还是Windows Phone。可是不知道在什么时候，这种说法慢慢的发生了转变，变成了Android和iOS，而剩下Windows Phone早就不知道跑到哪儿去了。

曾经的三巨头，如今却变成了二人转，微软跟他的Windows Phone到底是为何走到今天这个地步。曾经在PC行业横行霸道多年的微软到了智能手机时代也只能在谷歌和苹果面前低下他曾经高傲的头。曾经在PC端上的不可一世，到现如今在智能手机端上那可怜的一点点市场份额，微软之殇，真是伤的不轻啊。

微软之殇：前世

曾几何时，在手机圈子里流传着这样一句话，“无Windows，不智能。” 的说法，确实，在功能机时代，搭载了Windows Mobile操作系统的手机就已经被冠上了智能手机的名号了。

在那个诺基亚与塞班横行的年代，搭载了Windows Mobile操作系统的手机绝对是真正手机玩家为之疯狂的产品。而且非常有意思的是，虽然那个时候触屏手机还属于一个非常小众的概念，可几乎绝大多数使用了Windows Mobile系统的手机都选择了电阻触摸屏+点触笔的组合。

在那个年代，Windows Mobile操作系统几乎就成为了商务的代名词，当然，这只是指在国内，因为黑莓和它的BlackBarry OS在国外几乎成为了所有商务人士的标配。

在Windows Mobile的年代，微软几乎就是将整个Windows平台完全照搬到了手机端，所以当时Windows Mobile手机在应用方面并不存在多大的问题。并且，在那个年代，手机应用还停留在最基础的阶段，大多数手机用户对于应用这个概念还不像现在这样深入。所以对于Windows Mobile来说，那时候比手机的拓展性，很少有其他的手机系统能将Windows Mobile拉下马来。

可是，或许也正是因为这一点，才让微软觉得他们在手机操作系统领域也会像他们在PC领域那样成功。虽然Windows Mobile拥有在当时来看非常多的应用拓展，但是操控性还有用户体验上，我们就真的不敢恭维了。

时间来到2007年，当苹果的乔老爷子向全世界宣布iPhone将搭载OS X时，苹果向世人证明了其实电脑系统在手机上也能变得非常灵巧，苹果利用OS X做到了这一点。也就在这时，智能手机这个概念才真正在全世界所有人中间慢慢开始普及。

可是也正是因为苹果打着重新发明手机的旗号正式进军手机市场，整个手机市场也确实如苹果所说的那样，改变了整个手机行业。世界上那些传统的手机生产厂商不是被革了命，就是自己把自己给革命了。都在寻求改变，寻求突破，希望能够打破苹果在智能手机市场中的垄断地位。

随后，谷歌正式带着Android操作系统进入了智能手机领域，凭借Android系统开源开放的特性，Android系统很快就被广大手机生产厂商所熟知。在几乎所有手机厂商在困境中寻找出路的时候，Android的出现就像是在沙漠中找到一片绿洲，瞬间就让厂商们找到了未来的方向。

微软之殇：起步

看到这里不知道各位看官们会不会认为我跑题了，其实不然，当我们了解了整个智能手机操作系统的格局之后，我们对于Windows Phone的理解会更加深刻。

首先我们将三个手机系统看做是三个产品，iOS自然不用说，虽然它很封闭，但苹果本来也没有打算将iOS作为一个开放的系统，苹果是希望借助于iOS以及自己的产品，形成一个封闭的生态圈，并且通过iOS将苹果所有的产品全部打通，实现真正不同产品之间的无缝连接。这一点在苹果发布iOS 8.0之后显现的尤为明显。

而谷歌的Android则是与苹果完全相反的一个做法，Android之所以受到这么手机厂商的追捧，根源就在于Android的开放性。通过开放的Android，谷歌可以吸引更多的手机生产厂商来生产Android系统的智能手机。而手机的数量上升之后，也就会吸引更多的消费者购买Android手机。

虽然表面上来看，全世界所有的Android手机厂商是在圈自己的一亩三分地，可是当这些地全部都连接在一起之后，这中间所产生的用户数据是非常惊人的。在互联网时代，谁能真正拿到用户，谁就能够成就霸业，当Android以开放的态度出现之后，用户数量的激增也就势在必行了。

接下来我们再来看一下Windows Phone，在经历了Windows Mobile之后，直到2010年，微软才推出了第一代Windows Phone操作系统，而2010年苹果已经完成了由OS X向iOS的进化，Android也从Android 1.0版本进化到了2.2版本。

这也就是说，当iOS与Android都已经进过了发展的阵痛期并开始向上升期发展时，微软才开始正式进入智能手机系统领域，也就是说，从起点上，微软已经输了。

微软之殇：发展

而在随后的发展过程当中，微软对于Windows Phone的发展道路也做不到非常明确。大家都知道，iOS是一个非常封闭的平台，而且这个平台也只为苹果自己的硬件设备服务，别家的设备像进入这个平台，门儿也没有。而苹果也并不打算用他的软件来挣钱，说到底，苹果是一家硬件公司，搭建起软件平台完全是为了销售硬件。

而谷歌的Android却采用了另一种套路，Android是开放的，入口是免费的，虽然谷歌自己不生产硬件，但是别的人都可以生产硬件并且免费搭载我的操作系统，不过等你进入到Android的平台之后，你的用户想通过谷歌的服务来让自己的生活变的更加轻松，那么对不起，你得掏钱。而这也正是谷歌最高明的地方，先通过免费的平台让人们都加入进来，等自己慢慢用户数多到爆棚之后，还怕没钱可以挣?

而微软和上述我们说到的两家又都不一样。早在PC时代，微软就利用他的Windows平台几乎占据了全世界所有人的电脑。那时候微软带着所有硬件厂商一起玩，所有程序就基于Windows平台开发。这让当时的硬件厂商们其实很无奈，谁叫全世界就一个微软呢?而且还没有分店，不跟他混跟谁混?可是全世界当你一家独大的时候，并且所有人都用的时同一套操作系统之后，硬件产品的差异性就很难显现出来了。这时候只要随便进来一家不计成本走低价销售的硬件公司，整个PC市场就会瞬间被冲的找不到北，事实证明后来故事也是这样发生的。

那么对于微软来说，他们自己所生产的硬件少之又少，而且在收购诺基亚Lumia之前，微软甚至连自己在智能手机端的硬件产品都没有，所以他们必须也只能学习谷歌，将系统授权给其他OEM厂商。可是，能白送吗?答案是不能，在之前，微软要求每家采用了Windows Phone操作系统的OEM厂商在销售每一部Windows Phone手机时收取25美金授权费。这与谷歌的免费是大相径庭的。

同时，在看到了老对手苹果公司的成功之后，微软也希望将自己的WP系统打造成一个封闭的生态圈，以便自己更好的控制WP操作系统。可是，微软并不是苹果，苹果拥有自己的硬件产品，而微软没有。苹果不需要去找OEM，想造什么全看自己心情，可微软不行。再放着开放的Android不用，谁会愿意去选择一个相对封闭的WP呢，更何况还得给微软交钱。

在输掉起跑之后，在圈地的时候，微软的Windows Phone再一次输给了谷歌的Android和苹果的iOS。

微软之殇：应用

最后，我们再来看一下应用方面，在三家都成功的建立起自己的应用商店之后，表现依旧不一样，而这一点也是在消费者端Windows Phone被诟病最多的地方。这到底是为什么呢，接下来我们就来慢慢看。

首先我们还是先从苹果开始，作为全世界最会营销的科技公司，苹果不仅在硬件设备生产上拥有过硬的技术，同时在营销手段上也是相当了得。如果不是苹果那么厉害的营销手段，全世界也不会有那么多苹果粉们争先恐后的去购买他们的产品。设备销售的多了，也就为之后苹果推出应用商店打下了良好的基础。

智能手机之所以智能，是因为它能搭载各种应用程序，可是由于苹果iOS封闭的特性，也就导致用户只能通过苹果的应用商店去获取应用，而在这个过程中，用户是需要付费的。举个例子，用户需要花一块钱来购买应用，在这一块钱中，苹果自己拿走4毛，剩下的6毛留给开发者，这样大家合伙来做生意，谁都有的挣。

而谷歌和它的Android虽然也有类似的应用商店，但是Andriod的开放特点，让它没有办法做到向iOS那样去要求消费者购买应用，现在市面上能够出的出来的Android应用商店大大小小十多家，但又有几家是需要付费够买的呢?这个答案我相信大家自己也很清楚。庞大的用户数量加上免费的应用，你不用只能说你真的很土豪。

而微软呢?在建立起自己的应用商店之后，他们也想向苹果那样，让用户只能在自己的应用商店内购买应用，可是这个方法对于微软以及他的Windows Phone来说根本没有办法成功，这其中原因有两个。

第一：起步太晚，导致没用庞大的用户基数。开发者们并不傻，苹果的iOS设备和微软的Windows Phone设备哪个在智能手机市场有更大的市场占有量一眼就能看出来，一个应用卖6毛钱卖给一百万个人和一个应用卖1块卖给一万个人，我相信就算是傻子也不会选择后者。

第二：不开放，再好的平台也没人愿意来。微软不是苹果，所以他学不来苹果那套模式。那么他只能去学习谷歌开放的模式，可是微软已经当大哥很多年了，一下子让他屈尊去给用户免费提供应用，他也接受不了。

微软之殇：总结

说了那么多，其实总结下来微软之殇总共有三大殇。

第一：起步之殇。在iOS与Android已经学会了走路准备开跑时，Windows Phone才呱呱坠地。我们总是听到有人说，别让孩子输在起跑线上，很可惜，这句话微软应该是没听到。

第二：思路之殇。在产品思路上，微软始终停留在硬件思维上，总是认为我就是老大，大家伙听我指挥。这种思维模式放在硬件为王的年代或许还能行的通，可是到了互联网年代，再用这种模式就显得有些落伍了。苹果虽然也是一家硬件公司，可是他们是在用互联网思维来销售硬件。效果自然是不会一样的。

第三：应用之殇。一个操作系统应用数量的多少很大程度上能够决定这个操作系统是否会取得成功。其实除了我们今天所说的这三大操作系统，世界上还有很多非常优秀的操作系统，但是他们都是输在了没有庞大的应用程序来支撑。黑莓的Blackbarry OS是这样，诺基亚的MeeGO也是这样。应用为王，这一条在如今这个时代是一条不会改变的真理。

对于消费者来说，没有任何人会希望看到一家独大，毕竟没有人会希望自己在使用智能手机时被这样那样的条款所限制。而且，只有在激烈的竞争当中，才能保证这个市场向着更好的方向去发展，而这所有的一切，最终收益的人也是我们每一个人。

近期，有关于Windows Phone正在发生改变的言论层出不穷，在我看来，这是好事，这或许说明微软已经意识到自己在智能手机领域所犯的错误并准备进行改正，或许微软和它的Windows Phone的明天会更好吧，至少这是我希望的。