【机锋资讯】在刚刚结束的6月18日天猫年中大促活动中，天猫电器商城在24小时内销售了100万多台手机，相当于全国所有零售渠道一天销售量的总和量，创下中国手机行业销售新记录。
市场研究公司Canalys的最新数据显示，2014年第一季度全球智能手机出货量为2.794亿部，中国占比高达35%，相当于日均销售100万台左右。也就是说，天猫用了1天不到的时间，销售了全国所有渠道一天智能手机销售量的总和。
18日是天猫年中大促重要环节，天猫旗下3C数码平台天猫电器城发起手机行业史上规模最大的一次活动。
手机电商生态圈效应初显
天猫此次手机销售的成功，并非偶然，而是手机电商生态圈效应初显。此前，天猫电器城就与国内中兴、华为、酷派等主流手机品牌商，移动、电信通信运营商，以及手机“国包商”和虚拟运营商天音、爱施德等签约战略合作，共建中国手机电子商务生态圈。
而在此次年中促销活动中，不仅中兴、华为、酷派、联想(简称“中华酷联”)四大品牌商宣布将力挺天猫618，备货量超越去年双十一，还拿出天猫定制款、首发新品、主流人气款参加大促。随后，小米，三星、诺基亚、魅族等手机品牌也都加入到天猫618当中来。
此后三大运营商也宣布参加天猫618手机大促。中国移动官方旗舰店推出天猫独家定制款——TCL么么哒;中国电信则借力余额宝的创新，主打天猫618“余额宝0元购机”活动;联通官方旗舰店和各地方已开业的联通运营商旗舰店也都拿出优势手机产品参与618大促。
运营商和品牌商力挺天猫的背后，实际是为年初建立的手机生态圈践“行”。而通过618大促，这一手机生态圈发挥的效应凸显。
最大零售平台的保障
艾瑞咨询数据显示，天猫已经中国最大的品牌商和零售平台。
援引阿里巴巴招股书数据显示，天猫2014财年GMV为5050亿人民币，2014年第一季度，天猫单季GMV达到了1350亿元，较上年同期相比增长了91%。
张毅说，这一数据远超过了行业其他电商平台，并且是遥遥领先。天猫引发的马太效应还将持续下去。
事实上，这也是天猫为何吸引众多品牌前来助阵的原因之一。今年以来，天猫还不断吸引国外知名品牌入驻，Buberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等等国外时尚大牌都不约而同选择了天猫作为其中国电商平台运营的阵地，且独家。
就在今年年初，天猫总裁王煜磊就曾提出，天猫的“五化战略”，即品牌时尚化、垂直行业化、会员价值化、无线个性化、以及服务分层化，其中垂直行业化是重要战略之一。“从招商到后端服务，我们都和垂直业务线绑得更紧密。”他说。
这实际上为天猫纵深垂直市场释放了一颗重要信号。
就在今年5月份，天猫电器城就曾包下美的、九阳、苏泊尔等10大品牌小家电的12条生产线，尝试基于天猫大数据的C2B定制模式。这也意味着，天猫在小家电行业领域逐渐往供应链上游渗透。
此次天猫年中大促，天猫打穿各个垂直市场的意图明显。616当天，天猫美妆大促，交易额接近3亿元人民币，其中第一小时销售超4000万。一位美妆行业资深人士表示，这一小时销售的量相当于其他美妆电商一天销售的量。
而在617日，天猫时尚生活也进行了大促，17小时销售额5亿元，其目标就是为了打造快消第一入口。而在619当天，天猫将继续引爆家装市场。
业内人士分析，天猫此举无疑是给消费者以及行业树立一个心智，无论是整体规模，还是细分市场，天猫都是无可争议的老大。
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王晓易_NE0011
