本报记者 刘章号 发自上海
两个月来，盛大发起了多起诉讼。不同的是，这一次盛大将矛头指向了百度、苹果等多家巨头。
上月，盛大曾针对百度、37wan等9家公司发起民事维权诉讼，指其相关的5款游戏产品涉嫌侵犯《热血传奇》的注册商标专用权、著作权并构成对盛大的不正当竞争等；随后，盛大又对苹果应用商店APP提供某款被指抄袭游戏的付费下载而发起诉讼，连带出售苹果手机的苹果商贸上海有限公司亦被诉构成共同侵权。
对于发生在诸多巨头之间的诉讼，各方表示极大关注。业内人士对此评论说，盛大此次“冲冠一怒”，只因在页游与手游时代，盛大在游戏领域已难凭一款热门游戏来保持玩家的热情，而作为游戏入口的PC与移动端互联网游戏平台却越显其重要性。
平台游戏“围攻”盛大
游戏产业，向来是整个盛大的命脉；与此同时，它也是百度“登录页”战略的战术行动，是三七玩利润支柱，是苹果盈利模式最行之有效的部分。
在游戏产品由PC端经页游向微端手游过渡的重要时刻，传统端游的代表盛大一方面在眼睁睁看着《传奇》系列游戏玩家流失率递增，另一方面又发现其他互联网巨头利用页游或手游平台的优势，打着类《传奇》游戏的幌子吸引用户。盛大对此不由恐慌起来。
“玩惯了《传奇》的玩家，平时上班难以下载PC端玩游戏，却轻易搜索出打着 传奇页游版 旗号的页游，自然会转而玩起了页游，这能说不是对《传奇》权益的侵害吗？”盛大游戏公关总监刘红鹰如此表述《传奇》玩家流失实是与页游平台的崛起分不开。
在本轮发起对巨头们的侵权起诉，起诉主体是母公司盛大网络，而非纳斯达克上市的子公司盛大游戏有限公司（以下简称“盛大游戏”NASDAQ:GAME）。截至12月23日，盛大网络相继对北京百度网讯科技有限公司（以下简称“百度”，NASDAQ:BIDU）、上海三七玩网络科技有限公司（以下简称“三七玩”）和苹果公司(Apple Inc.)及苹果贸易(上海)有限公司等10家公司发起6起诉讼，诉由为各被告不正当竞争，索赔金额总计为6100万元。
截至12月23日，上海第一中级人民法院消息表明，该院受理了原告盛大网络诉被告福建网龙计算机网络信息技术有限公司、苹果公司(Apple Inc.)、苹果贸易(上海)有限公司不正当竞争纠纷一案。
至此，上述6起诉讼均被法院受理，预计最早的开庭日期为12月底，由盛大网络诉三七玩联运的一款名为《烈火战神》的游戏模仿《传奇》，被盛大网络认定为涉不正当竞争。
“百度在今年9月推出 传奇页游平台 域名为chuanqi.baidu.com，该平台上存在《热血战纪》、《烈火战神》等多款模仿传奇的网页游戏。三七玩也模仿百度做了个 传奇类游戏 专区，从百度搜索 网页版传奇 进入37wan平台，可以看到上面全部都是仿《传奇》类的网页游戏。”12月20日，盛大游戏法务部副总监马浩广对时代周报记者表示，涉及此次侵权纠纷的共有9家公司，5款游戏产品，其中以百度和37wan的侵权情况最为严重。
“据我了解，三七玩的态度是积极应诉。”顺荣股份（002555）董秘张云在接受时代周报记者采访时表示，对于上市公司并购标的三七玩被起诉一事，其直言“起诉不一定意味着我们违法，我们也不能理解他为什么要起诉，即使起诉也应该起诉游戏开发商。”
顺荣股份曾在今年早些时候宣布并购重组三七玩，不过在重组进程中却接连获报三七玩被起诉，其中包括盛大网络诉不正当竞争一案。
“类《传奇》”游戏之争
如果将巨头间的对垒视作高手间的博弈，百度以其互联网入口的便利嫁接天时，三七玩以其深耕页游市场占据有利地形，而盛大游戏仍在依托《传奇》效应带来的“人和”，不过这种人和效应正在随着终端的变化而式微。这才是盛大游戏将百度、三七玩乃至苹果APP的游戏平台视为畏途的缘故所在。
在今年12月上旬举行的第十届中国游戏行业年会上，盛大游戏CEO张向东发表演讲时曾直言，今年游戏市场最大的一个特点就是大型客户端游戏依然稳健发展，同时移动游戏出现井喷行情，投资、运营和创业活动非常踊跃。
截至2013年6月底，中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人，已超过传统的客户端网络游戏用户1.25亿的规模。
张向东在引用这一数据时，不忘盛大游戏的盈利模式CSP（come-stay-pay）即“游戏免费，增值服务收费”。而在手游市场，甚至游戏本身即是需要付费下载。“同时，用户付费率大幅提升，光是IOS平台，下载量在两年多的时间里增长了近4倍，付费率增长了近20倍。”进而，张向东认为，越来越多的传统游戏厂商转型移动游戏行业，甚至包括很多非游戏企业也参与到移动游戏行业的竞争中来，行业并购频繁，移动游戏运营平台竞争加剧。
端游压力未解，手游也不再是蓝海。
在盛大游戏近期发起的六起诉讼中，IOS平台的苹果公司亦在其中。诉状称，在苹果公司所运营的APP Store平台，长期提供一款名为《怒斩轩辕》的手游，用于iPhone和iPad用户付费下载。而盛大网络认为该款游戏完全抄袭《热血传奇》，在多个方面构成实质相似。
“付费”、“抄袭”这是盛大方面最为敏感的关键词。在诉状中，盛大网络表示其自2001年获得《热血传奇》游戏在国内的运营权和著作权以来，已通过自身推广运营使得该款游戏极具知名度，拥有数以千万计的拥趸和市场占有率。而苹果公司与《怒斩轩辕》游戏开发商福建网龙公司共同进行侵权游戏的推广和运营，构成共同侵权。
与对百度和三七玩的诉由类似，盛大对苹果公司的指责亦是关于其运营“类《传奇》”游戏。
为此顺荣股份董秘张云颇为不解，认为即使侵权责任也在游戏开发商而不在平台，并且坚称所有三七玩平台旗下运营的游戏均有版权证书与文化部备案，可以脱责。
“模仿、抄袭、借用他人的影响力是一种 搭便车 的行为。如果不当利用他人的市场影响力，违反诚实信用原则构成不正当竞争。”上海大学知识产权学院许春明教授在对时代周报记者分析时认为，游戏平台提供的服务如果主观上有过错，或明知、应知平台游戏是侵犯他人权利的要担责，但目前不便评判，“可以预想，这将是一场艰苦的诉讼，是知识产权在游戏领域里的生动体现”。
诉讼意在维护游戏端口
在本轮发起的多宗诉讼中不难发现，盛大网络在意的并非是一城一池的得失，而是对进入游戏端口更加紧张。
盛大游戏在今年8月份推出移动手机游戏运营平台“G家”APP，该平台集合了盛大游戏常年积累下来的几乎全套后台家当：用户、通行证、安全、支付、客服、品控等一系列资源。而“G家”的目标仅仅只是成为盛大游戏手游端入口—开放平台，敞口面向供游戏开发商与玩家，实则与前述的游戏平台的盈利模式别无二致。
此举亦被视为是盛大向移动端游戏进军攻占的第一个堡垒。盛大游戏总裁钱东海称盛大将精选市场上1%的精品手游植入“G家”，盛大游戏还宣布将开放整个精品店体系植入其他渠道和市场，和开发者、市场、渠道分享最多达90%的收入。
换言之，“G家”将不仅成为向游戏开放者敞开的平台，同时也与其他平台共享资源，合作伙伴可根据自身需要，借鉴特许经营的模式，将“G家”整体或者单款G品游戏植入自己渠道并且获取由此带来的高额收入分成。“对于包括手游市场在内的一切能够带来更多用户的渠道合作伙伴，G家都愿意定位为最佳内容运营者的角色。”钱东海在“G家”发布会上如此表示。
同时，对于真正的内容提供商游戏开发者，盛大也开出了丰厚的加码。钱东海称，不管采用哪种市场推广方式，开发者拿到的分成最低不会低于40%。
而事实上在游戏市场上，渠道与开发商间的分成比例从三七、二八乃至一九不等，四六开无疑使得“G家”对于游戏开发商的吸引力大为增长。
不过这些利润分成只是在游戏平台内生架构，而对于更广阔的平台来说，比如APP Store，“G家”也只是上面的一款APP而已。盛大游戏CFO魏诚枢就曾透露旗下手游《百万亚瑟王》在IOS游戏方面，苹果公司要拿走30%的营收。
本文来源：时代周报
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王晓易_NE0011
