湖南卫视移动互联社交应用呼啦用户逼近千万

网易手机讯 12月18日湖南卫视2014“越成长越青春”快乐起航发布会在长沙举行，发布会上《我是歌手》第二季、跨年演唱会、小年夜春晚等多个湖南卫视2014年开年大活动、新节目悉数登台与全国媒体记者见面。

而作为湖南卫视“创世新品”的呼啦，在即将迎来一周岁生日之际，其全新改版升级的呼啦III也在发布会现场揭开了神秘的面纱。通过现场演示和亲身互动体验相结合，呼啦III带领在场的记者们体验了一次非比寻常的极客之旅。

上线一年用户近千万 呼啦引领电视创新变革

2012年底，湖南卫视在跨年之际推出了第一款由电视媒体出品、基于客厅用户的移动互联社交应用呼啦，凭借全新的电视互动方式和前所未有的参与体验，一上线就让电视观众大呼过瘾，也奏响了电视媒体开拓移动互联领域的新篇章。呼啦，全球第一款由电视媒体出品、面向客厅用户的移动互联应用。

由湖南卫视出品，上海宏蝠网络开发和运营的一款电视互动社交应用，经过一年的发展，呼啦从无到有，从零用户到用户数量逼近千万，在这个过程中更是创造了令业界瞩目的成绩，引领了电视行业的创新变革。

《我是歌手》开创电视、院线、呼啦互动的三屏联动模式，11个城市、12家影院、3000人观影，实现了O2O的完整闭环；《中国最强音》从扫码报名到“第五导师团”遴选，再到“逆袭投票”，呼啦全程紧密互动，捆绑联动赞助商蒙牛酸酸乳，呼啦互动近2亿次，帮助广告客户第一次实现了与其投放节目的深度无缝衔接；湖南卫视暑期粉丝握手会，有400名观众通过呼啦报名与喜爱的主持人、影视明星来了一次亲密接触。

《爸爸去哪儿》开启“电视节目大片首映礼”全新概念，呼啦召集30对父子与节目的五对萌娃囧爸齐聚影院，观影互动；对接稀缺资源，一年时间共送出《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等热门节目门票一千张；第二十届中国国际广告节，呼啦从两千余家优秀的数字营销案例中脱颖而出，一举斩获“长城奖媒介营销奖金奖”，再次开创媒体官方APP之先河。

呼啦III颠覆升级 全球首创“全屏识别”

一年的时间，呼啦一直以用户体验为核心诉求，不断革新改良产品，从在游戏构想下的1.0版到强化社交属性、升级三维视觉画面的2.0版。在呼啦即将满一周岁生日之际，湖南卫视宣布将在2013年12月25日推出全新的呼啦III，在12月18日湖南卫视2014“越成长越青春”快乐起航发布会上，呼啦产品总监姚九龙先生宣布了这一令人振奋的消息，而呼啦III的重大革新和产品亮点也第一次公布于众。

呼啦III是一次“颠覆性”的升级，无论是表层外观、导入口等设计，还是产品的操作使用以及与节目内容的捆绑联动，都超越了之前的版本。升级版的呼啦，将成为一个以用户为中心的平台，用户可以自主选择功能模块，根据自己的喜好添加或删除相关模块，比如电视剧、节目、游戏等，满足用户的个性化需求。

对于用户最熟悉、使用最多的扫描识别功能，呼啦III也升级了前两版的二维码扫描，全球首创“全屏识别”技术，扫描湖南卫视屏幕播出画面就能与电视互动。通过与媒体在播系统技术打通，全屏识别让用户躺在沙发上拿出手机就能与电视屏幕互动，且操作和识别更简单，而用户搬着小板凳坐在电视机前才能扫描任务的场景在呼啦III时代将成为历史。

直播聊天室+手游 全方位扩大社交矩阵

移动互联网时代，内容与社交，缺一不可。时下以内容为核心的在线媒体与以社交关系为核心的SNS正在相互借鉴对方的元素，而呼啦III将以信息内容+社交为内核，进一步盘活湖南卫视的内容资源，发挥千万级的用户基数优势，全方位扩大社交矩阵。为此，在呼啦II话题的基础上，呼啦III将新增直播聊天室，在节目播出时段，呼啦用户可以边看节目边在直播聊天室用文字或者图片形式对节目进行自由讨论、社交，让用户间的互动更加紧密。

更让人期待的是，呼啦还将邀请湖南卫视节目主创、嘉宾、主持人等做客聊天室，在呼啦星球与用户来一次零距离交流，在给用户传递节目背后故事的同时，也增加了用户对于呼啦平台的黏着度。

为了进一步编织一张庞大的呼啦社交网，同时也顺应移动互联发展趋势，呼啦III将在移动社交游戏领域展开布局，开辟游戏专区，根据湖南卫视节目亮点与呼啦特色陆续开发各类手游，让用户不仅能与电视内容互动，也能与呼啦好友同场竞技，共享欢乐，例如因热播节目《爸爸去哪儿》应运而生的同名手游，就即将推出呼啦版本。

而对于广大呼啦资深用户所关心的呼啦蛋在新版本中何去何从，呼啦产品总监也表示，和用户一起成长的呼啦蛋在呼啦III中将继续保留，呼啦用户还可进入蛋秀版块，个性化装扮自己的呼啦蛋形象，加强APP的拟人化使视角更显多元。

呼啦的源头，是从传统媒体怎样拥抱互联网和新媒体开始的。上线一年，这个由传统电视媒体主导的移动应用在磨合中前行，历经三次大版本更新，产品在变，技术在变，唯一不变的是呼啦对于用户的尊重。

正如湖南卫视将观众奉为“上帝”一样，用户体验和需求是呼啦改变的最大动力，因为呼啦主创团队清楚的知道，最终决定呼啦发展方向的，不是愿望，不是技术，而是用户的选择。