GooglePlay刘祎伟：猜字游戏非常有市场

以下是GooglePlay资深商务经理刘祎伟现场演讲实录：

主持人：接下来分享的是GooglePlay的商务经理刘祎伟。

刘祎伟：今天我根大家一起来看一下整个全球移动休闲游戏的市场，刚刚Tap4Fun的熊总讲得非常好，非常多的数据，从我们是非常的认同，我刚刚说的看到一些数据都是来自于海外的一些在Tap4Fun的数据，我觉得很多的机会在休闲游戏行业里面，今天和大家一起来看几个数字，首先看一下2012年全球智能手机使用比例的情况，比如说我们看一下整个全球智能机的使用度，大家可以猜一下，大家觉得现在哪一个国家智能机的渗透率是最高的？

回答：中国。

刘祎伟：大家都说中国，其实不是，比如说日本，日本也不是，现在最高的是新加坡。

刚刚说了几个数，包括在韩国，韩国基本上全是三星的，iOS非常少，大家看一下在台湾，台湾大概是在一半，刚刚大家提到的日本，中国大概是22%，日本24%，日本比中国也高不了多少.

中国现在的智能机覆盖率并不是特别高，我们在座的可能大家都是用智能机，但是你们往外面看一下可能还有很多没有用智能机，咱们中国市场的增长量已经超过了美国，增长速度是非常快的。

我们看一下2012年从用户的角度发生了什么样的变化，其实有一个问题大家在强调，到底今年将是什么样的，是基于网页的还是什么？其实还有一个很有意思的数字大家可以看一下，每个用户在自己手机上装的英文数量12年比11年有提升，这反映一个什么问题？越来越多的用户不只是把智能机当成通信工具，更多的会解决他们生活中的一些问题.

然后我们可以再看一下，因为我们谈到了智能机的机会，刚刚Tap4Fun分享的数据里面把iPad和iPhone分开给大家做分享，实际上我们可以看一下，在智能机和平板设备上，他们的使用习惯不太一样，大家可以猜一下，大家觉得哪一边是平板的使用习惯。

回答：右。

刘祎伟：为什么？

回答：游戏。

刘祎伟：可以看到很明显的一点，在平板上，很大一部分的时间会花在游戏上，第二我们就看到在社交里面，可以看到越来越多的人在手机上使用社交型的应用，咱们看一下这个数，这个可能大家都看过，实际上GooglePlay的整个增长速度非常快的，如果今天打开数据可以看到，APP  store是GooglePlay的两倍。

但是我们可以看到GooglePlay的增长速度是非常快的，所以安卓是非常大的一个趋势，其实我们可以再看，从游戏产业来说，虽然游戏只占了所有GooglePlay榜单的30%左右，其实在整个安卓的角度来说占到了70%.

比如说30%的游戏产生在APP  store有70%的收入，大家选择做游戏是非常正确的方向，但是你看到这个数据别人也看到这样的数据，有一个问题就是大家想到的，我们到底做什么样的游戏出来？很多时候你也可以做一些休闲类的游戏，所以我这边的观点，我们说休闲类的游戏可能更适合与中小创业，为什么？因为这些是老少闲宜的。

大家如果想做海外的话，建议大家以休闲类游戏做海外市场的第一步。

刚刚跟大家一起看一下2012年的一些情况，现在我们会有一个大概的分布，第一是看美国和欧洲，我3月份去台湾做分享的时候，我们之前在APP  store上截了一图，英国的榜单是紧紧的跟着美国的榜单，虽然个别的游戏有一些变化，但是基本的趋势是完全一致的。

我们大概就把这个欧美分成一个市场，我们看日本和韩国，可以看到在日本和韩国是完全不同的一个世界，日本喜欢的游戏和欧美的不一样，跟韩国不一样，同样韩国也是这样。

我们在中国，中国内地相对来说免费的比较多，但是在休闲游戏上还是跟整个欧美的趋势在走，像中国台湾更加混合一些，可能有一些在日本非常红，或者在韩国非常火的游戏在台湾也会很红。

我们要说海外市场，一说到海外市场大家想到底什么是海外市场，台湾、东南亚肯定不叫海外市场，欧美算一个，日本算一个，韩国算一个。欧美用户对卡牌类的游戏并不是特别喜欢。

如果你是休闲游戏你有机会，如果你做卡牌啊，类似于策略类型，经营类型的，我个人感觉相对来说比较不可能，为什么我建议中小企业更多的把精力放在休闲类游戏。

虽然这种及时通信，你可以看到在日本的App Store和Google Play上面，你在LINE上面很多的，但是实际上有很多失败了，大家不要迷信说我想在LINE上合作，其实不一定，我是比较推荐大家去做偏休闲一些的，如果按照林顺刚刚列的优势和缺点的话，休闲游戏相对来说开发成本比较低，大家失败的风险相对来说比较小，像愤怒小鸟，虽然是休闲类游戏，但是它赚的钱也不少，我这里给大家列了几个。

我们想象一下一个新用户拿到一部手机以后，第一想下游戏，比如说你的女朋友拿到一个机器以后下什么游戏，肯定会下类似于俄罗斯方块，因为之前知道，比如像宝石迷阵，这种最经典的游戏是他第一时间想下的，只要用户在高速成长，这种经典的题材一定有市场的。

第二是猜字游戏非常有市场，这种猜谜、简化的，这种类型的游戏在今年也会继续保持非常好的热度，我为什么刚刚把猜字的这个东西特别的拿出来，今天的榜单上有很多猜字的游戏，这种猜字类型的游戏出现很多的变种，不是说四张图让你猜一个单词，现在有非常多的变化，由于今天的时间关系不给大家细细的展开了。

刚刚也说到了博彩类游戏，我为了看博彩类游戏，我四月份专门去了一次拉斯维加斯，住在酒店里，所有的酒店在一层都是赌场，可以看到欧美相对来说轻博彩的在线游戏还是有很大的需求，类似于刚刚说的像老虎机，像Bingo，这还需要大家好好的去看，这个东西是有政策方面的一些风险，如果你做游戏在中国发展，我们不太建议，除非你做扩展。

下面谈到一些关键的东西，比如说你的收入来源到底从哪来，这是去年10月份的时候做的一个数据，其实在12年主要是付费下载，其实付费下载有很多人愿意为游戏付费。

这个方块游戏主要是靠广告作为它的收入模式，它过关的时候有一个广告条，同时会有一些提示，主要的收入可能是靠广告。

下面再看一款博彩类型的游戏，这个游戏在Google Play的排位比较前面，下面加了一个广告条。

我为什么把这个放在最后呢？因为中小开发者的不建议大家做付费的，因为中小开发者来说投入肯定没有那么高，我建议大家做一些前端免费后端加一些收费的，如果你想做大可以做，你可以出一个免费版，再出一个付费版。

稍微讲一点我们自己的角度的东西，我自己是商业合作部门，我主要是看广告合作方面的，我们可以帮开发者，比如说刚刚讲的成都人在北京做的一款游戏，它的收入当时提升了35倍。

今天时间关系没有办法给大家讲的很细，在全球范围内有很多的机会，其实在中国有很多行业他们做得非常不错，比如说像Tap4Fun，我们也会把他们的经验结合起来，跟大家分享。

我们会帮大家在GooglePlay方面，更多的是推荐，包括我们会帮你看产品，去年在我们这边推荐成功的也有很多，大家知道现在GooglePlay的下载量非常的高，我也不说具体的数字了。

今天非常高兴跟大家分享，谢谢大家！