嘉宾介绍：任小青，世纪北广广告公司总经理、o.b.卫生巾广告主创之一
网易女人：OB卫生巾广告，产生这个广告的社会背景是什么样的？
任小青：这件事情大概应该是在1985、1986年的样子。其实这个广告如果放在今天来说应该不算事，但是在那个时候，全国人民还都穿中山装呢，是一个完全计划经济的时代，那这个广告的出现应该算是很特别的一件事。
网易女人：为什么说它是很特别的一件事？
任小青：第一，当时在这个广告之前，还从没有人那么按照消费者、渠道和广告这样整合起来做宣传推广一个产品。当时大家知道的只是产品被生产出来后，按照各种流通渠道批下去，那时买东西还需要到票。所以我们第一次完全按照市场经济的方式展开营销的做法，做了一个小宣传单页来推广产品，所有的人看着都觉得很新鲜。
第二原因是，当时大家的思想也不开放，因为这个产品毕竟是一个妇女用品，而且还不像普通的卫生巾那样的传统妇女用品，它是一个用在体内的妇女用品，这在当时的一种所谓的社会道德眼光看来就很另类。社会上会对它也有很多偏见，大家观念里觉得这不是乱搞吗？其实他们当时不懂得这是一种科学。
这个广告最后得了奖，但其实这广告谈不上什么创意，是任何人都可以想的出来的一个想法。只是在那个时候这样一个产品，它是恨不得成为人们为反意识形态的一个东西。
网易女人：除了招贴画的推广方式，这个广告也上电视了？
任小青：对，在电视上播的时候，我们请的是北京妇女医院的资深专家来给大家做普及医学知识、做讲座这么一种形式。因为这个产品是一个很奇怪，很特别的使用方式，当时没有人肯用，所以必须要让专家去讲，告诉大家这是怎么回事。
当时在电视台做这种讲座的效果是很好的。因为当时大家能看到的东西太少了，全国就是两个电视频道，一两张报纸这样。大家能看到的东西很有限，不像今天资讯如此发达。
网易女人：当时你为什么会接下这个广告的？
任小青：当时我从日本学习研究回来，在那学的是市场营销。突然回来看国内还是计划经济，我学的东西派不上用场，没事儿干。
正好那天我们也是很奇怪的，有人介绍说他们强生跟北京国棉三厂做了一个合资项目，有这么一个产品，谁也不知道该怎么办。我们好奇，就把它拿来了。拿来以后，就去研究这个产品，但因那时候还很年轻，也没结婚，所有会有些别扭，别的同事看你的眼神也怪，说这个人怎么这样，是不是作风不好或者怎么样的？打个不太恰当的比喻，那个时候拍这个广告的话，有点像现在搞什么黄赌毒的感觉，卖那种黄色光盘什么的，就这种生意似的。
网易女人：这是包括你的同事都不太理解这个产品？
任小青：对，就是大家不好意思嘛。当时就是文革刚结束没有多长时间嘛，还是一个很封闭的社会，做这样一个妇女体内的一个卫生用品。包括我们宣传的一些手法上，可能也是比较西方式的。从产品到推广的方式都是完全西方的东西， 所以说对别人，对当时的触动会比较大。大家都会觉得好像我们国家不应该有这个东西。哪些东西是可以进口，哪些东西是不可以进口的时候，这个应该是属于被排斥的一种东西。
我觉得它最大的特点是在那个时候跟社会造成的一种对立。
网易女人：对。
任小青：只能说那件广告早弄了30年，不太合时宜。它是一个小的产品，这样一个东西在当时一个完全思想禁锢的社会的情况下，它意味到处碰到障碍。但这个广告也有它好的地方，毕竟有好多消费者很感兴趣，我们做完这个广告的时候，百货大楼卖这个东西，发这个小册子，消费者排的跟龙似的。
我真想不到，这些人他们会站在这儿来买这个东西，因为在印象中他们是很封闭的一群人，但很多人能去拿着这个册子去看，能去买这个东西，我觉得，挺不可思议的一件事。
网易女人：就是您做完这个广告，都不会想到能有这样好的效果？
任小青：我觉得应该是不太会。因为真以为没有人好意思去买。可能在当时的老百姓心里积压了很长时间，我觉得也可能说，老百姓心里觉得早就应该改革了，早就应该开放了，我觉得人的本性就要求他们去买。
当时买这个产品的人岁数大、岁数小的都有。我觉得这个已经超出了广告学研究的范畴，这个案例应该是一个社会学或者别的学科来研究会比较有意思。
网易女人：这个东西当时卖多少钱？
任小青：忘了，得几块钱吧。
网易女人：广告中的女性展示了一种很自由的状态。
任小青：其实跟这个很自由也没关系，我觉得提到这个广告中的性别平等，就是女性拥有充分打理自己的的权利。就是生理期，她有用任何一种产品的权利，我觉得重要的是我们可以看到妇女的需求。
网易女人：最重要还是社会意识上的东西？
任小青：对，社会上能够容忍，当时我觉得不是说，坦率的说这个不是真正意义的性别平等，而只能说社会在一定程度上，容忍这种事情存在，容忍你生产这个。容忍你在电视上说这个事情，或者说你买了这么一个东西，周边的人还觉得说，这个人可能有点奇怪，但是也无所谓，不至于把她抓起来了。我觉得是体现了当时社会上所谓女性平等，在这个问题上有一种社会的宽容度越来越多了。
它是从禁锢，容忍，宽容，一直到平等，它是一个演变的过程，只是从这个角度上，我们在这个时点上有这么一件事，能看一下当时社会对妇女解放这个问题上，或者妇女平等这个事，社会的容忍度，或者平等的程度的一个检验的一把小尺子或者什么，别的不是。
本文来源：网易女人
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