这些年来，中国内容营销高峰论坛上都有哪些“神预言”

当当当！第七届中国内容营销高峰论坛即将鸣锣召开！

这个被誉为“内容营销最前沿”的行业峰会，邀请业界顶尖专家学者，每年都会诞生一大批对于中国内容营销趋势的“神预言”。

我们现在就来看看，这些“神预言”应验了吗？

人工智能正在颠覆和革新传播和营销，营销人要认清形势，拥抱变化，让人工智能助力公关行业迈向更高的台阶。

—— 中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力

2017年第二届中国内容营销高峰论坛

分析评点：在元宇宙营销成为最新热点的今天，人工智能给营销行业带来的颠覆和革新已经发生。回顾5年前赵大力提出的观点，更感觉到言之不预。营销人“拥抱变化”，才能跟上时代。

营销要摒弃喊口号，回归到尊重人的本原，内容营销是倡导一种生活方式，是以人为中心，为人服务的。

—— 中国商务广告协会会长李西沙

2021年第六届中国内容营销高峰论坛

分析评点：“内容营销回归人的本原”，李西沙言犹在耳，“二舅”“本草纲目”……已经一再刷屏。“以人为中心”永远是内容营销颠扑不破的真理。

“分享价值”“原生场景”“去中介化”“技术应用”将成为内容营销的重要趋势。

—— 中国内容营销高峰论坛执行主席黄小川

2016年第一届中国内容营销高峰论坛

分析评点：2016年黄小川在论坛上提出的“分享价值、原生场景、去中介化、技术应用”内容营销四大趋势，在其后数年， 已经被社群营销、原生内容、端对端精准营销，AI、VR营销等营销热点逐一证实，其后又逐渐进化出“数据化基因、数字化基因、智能化基因和IP化基因”等内容营销四大基因，至今仍然不断在营销实践中得到验证。

虚拟艺人将成为未来时代的一个关键内容，将会成为继漫画、动画之后产生新的超级IP的源头。

—— 日本ACTIV8株式会社CEO&FOUNDER大坂武史

2018年第三届中国内容营销高峰论坛

分析评点：2022年最火的IP天妤、诞生多年的歌姬洛天依、钟薛高的阿喜、屈成氏的屈晨曦、华硕的天选姬，在元宇宙的加持下，虚拟人已经成了潮流新宠，真正成为“关键内容”和超级IP。

超级IP是一个符号，更是一种价值观的冲突，没有价值观的变化和冲突也形成不了IP。超级IP是一场全民参与的盛筵，是营销的引擎。

—— 创维汽车常务副总裁贾凡

2018年第三届中国内容营销高峰论坛

分析评点：讨论女性靠自己还是靠爱情的《梦华录》、以黑暗森林法则看异质文化为内核的《三体》、在现代社会复活传统文化的敦煌、故宫、三星堆，近年来的大IP，虽然表现形式各不相同，却都蕴含的价值观的“冲突和演化”，这也正是李奥贝纳所说的“与生俱来的戏剧性”。

在企业与IP进行合作时，应该注重IP的内容和调性是否与企业一致，并以能否引起受众的共鸣作为考量。

—— 华润怡宝饮料（中国）有限公司公共关系部总经理陈越

2018年第三届中国内容营销高峰论坛

分析评点：场景与内容化已经是2022年IP合作和植入营销的主流做法，例如“五谷道场”在《欢迎来到蘑菇屋》中的植入，更经典的是蒙牛与冬奥冠军谷爱凌“中国牛”的合作，显然都充分考虑了IP内容与品牌调性的一致，并由此引起了观众共鸣。

在当前数据时代，用大数据充分调研消费者应该成为每一个内容营销项目的起点。

—— 韩国SMC 集团总裁金龙泰

2019年第四届中国内容营销高峰论坛

分析评点：内容营销要以大数据的用户调研为基础，这在今天已经成为共识。同时随着2021年《数据安全法》的实施，大数据营销进一步走上了规范发展的轨道。

精准广告需要既做到物理属性的精准，同时又要做到心理属性的精准，也就是传播的内容要能够吸引受众关注、引发共鸣互动。

—— 昊明数科副总裁刘云鹏

2019年第四届中国内容营销高峰论坛

分析评点：大数据营销发展多年之后，品牌们才发现，找对用户才是精准营销的新高度。

“种草”其实不是“种”产品本身的功能，而是“种”产品所代表的品牌内涵，或者是向目标消费者诠释的一种生活方式，最终让每一个产品都能够跟消费者进行连接。

—— 微博易副总裁李理

2020年第五届中国内容营销高峰论坛

分析评点：2022年“种草”种得最火的主播，莫过于东方甄选的董宇辉。董宇辉种草，恰恰不是种“产品本身的功能”，而是从英文、古诗文引入的人文典故，最终用产品情怀和生活方式与消费者建立了连接。

未来的内容应该是更“高频”、更高效率的内容，要和品牌方、媒体、用户共同去创造内容，并通过这种“高频”进行连接，一起去影响用户心智，促进转化。

—— 知乎副总裁付继仁

2020年第五届中国内容营销高峰论坛

分析评点：2022年被成年人疯抢的儿童节玩具肯德基的可达鸭、“黑化”的蜜雪冰城，也包括蜜雪冰城在前一年推出的神曲、以及更早的蒙牛“梅西躺在草坪上”等出圈传播，既是品牌创造的内容，更是用户创作的内容。能玩好“用户共创”的营销，才更能“出圈”。

返璞归真这个生活态度将会是未来一个大的趋势。同时，应对现在年轻人的趋势，用“真我”“态度”提升用户认知度，是做营销需要注意的。

—— 视觉中国产品内容中心总经理靳胜春

2020年第五届中国内容营销高峰论坛

分析评点：2021年，相貌平平、衣着土气、环境更是艰苦可怜的土木毕业生“大猛子”一夜走红，在年轻受众中成为顶流视频Up主。充分说明了在针对本届年轻人的传播中，“返璞归真”、真诚、不端着是何等重要。

汽车品牌的营销方式正在发生革命性变革，引消费者关注最终多层筛选实现成交的漏斗型营销逐渐转变为不断引发圈层用户口碑涟漪式扩散营销。

—— 中国商务广告协会内容营销专业委员会秘书长沈健

2021年第六届中国内容营销高峰论坛

分析评点：2022年新能源汽车的发展势头之猛出乎很多人的预料，根据乘联会的数据，2022年9月新能源车国内零售渗透率首次突破30%，达到31.8%，较2021年9月21.1%的渗透率提升11个百分点，自主品牌中的新能源车渗透率是攀升至55.2%。这其中，新能源车企们基于用户口碑的涟漪式扩散营销功不可没，也已成为现在多数新能源车企甚至很多传统车企采用的营销模式。

未来成功的品牌一定是集情绪力、沟通力、文化力、美学力于一体的品牌。

—— 迪思传媒副总裁刘志祥

2021年第六届中国内容营销高峰论坛

分析评点：说起2022年的出圈刷屏品牌营销事件，除了前面提到的东方甄选董宇辉、跳操刘畊宏，肯德基“可达鸭”、“黑化”蜜雪冰城、“中国牛”蒙牛等等，还有冬奥“押三中三”的元气森林、“没合作”的白象、推出毛绒草莓熊的“人民车”五菱等等，基本或者属于情绪力、沟通力、文化力、美学力“四力俱全”，或者属于其中的某一“力”极其出众，这是其品牌营销成功的规律。

在今天互联互通、互联网流量大循环背景下，我们看待囊括“人货场”经典三要素构成的公私域全域经营阵地时，更应该把战略与重心放在：长期不变的、可知的、能掌控的事情上。

—— 腾讯广告行业高级专家宋堃

2021年第六届中国内容营销高峰论坛

分析评点：2022年是货真价实的“乌卡时代”（VUCA），全球动荡、疫情缠绵不断，不确定、不稳定、风险性、未知成为我们不得不面对的外部环境。“把战略与重心放在长期不变的、可知的、能掌控的事情上”显然是在这个时代里各个企业乃至个人保持定力、向前迈进的箴言。

第七届中国内容营销高峰论坛（CCMS 2022）已定档2022年10月27日北京诺金酒店。本届CCMS聚焦元宇宙时代内容营销探索，近年来走在元宇宙营销前列的元宇宙科技平台、品牌主、媒体以及元宇宙和内容营销专家学者将莅临现场，围绕众所关注的前沿问题展开探讨。

目前已确认出席本届CCMS现场分享的嘉宾来自中国国际公共关系协会、中国商务广告协会、中关村大数据产业联盟、清华大学、新华网、央视频、凤凰网、网易传媒、微博、电动邦、爱奇艺、腾讯视频、新片场、新动传媒、科大讯飞、比邻星球、天娱数科、奥丁科技、StepVR、凯利时科技、微吼、斯蒂沃思、元美科技、爱化身科技、像数社、元一畅想、W、微播易、昊明数科、迪思传媒等机构、平台。

扫描下方链接，一起来听一听，今年这些行业大咖将会带来新趋势预测吧！