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SHIAF 专访 | 酷开科技打造“无界空间”概念,助力品牌开拓营销场景

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今年上海国际广告节在数字广告的核心课题下,汇集业内优秀企业展示数字广告发展的最新成果。酷开科技受邀参与,从科技创新和技术推动层面挖掘场景营销模式的更多可能,打造“无界空间”的概念,联动多个生活场景,拓宽品牌内容输出范围。酷开科技CEO助理兼品牌总监邢焱先生受邀接受专访,分享企业在场景营销领域更多创新打法。

酷开科技CEO助理兼品牌总监 邢焱


Q:去年在疫情影响下,品牌企业纷纷转战线上,OTT行业也得到了爆发式的增长。今年整体环境相对稳定,从酷开科技的角度看,OTT要如何保持这种增长趋势?

从2019年和2020年公司的经营数据上来看,酷开在广告营销领域没有明显的增长。但由于更多无法走出家门的用户选择电视教育、电视健身和电视观影,VIP的购买也是爆量式增长,曾经有一个月的增长率达到了百分之上千。今年整体OTT的增长趋势就放缓了,于是公司把“精准”作为切入点,希望能够给品牌主们达成“降本提速”的效果,即把投放的成本降下来,把投放的效果、迭代的速率拉上去。虽然酷开不能保证第一次投放就100%有效,但是在投放后可以分析出50%无效投放的部分,然后再来做二次投放,再筛选出这其中的50%的无效部分,这样成功率就达到了75%,通过不断的试错,就会把投放成功率的提升到很高。


Q:酷开科技在联动整个智能家庭,为用户提供新的生活方式方面有什么创新性的OTT营销方式?

在2020年战略发布会上,酷开CEO提出了“无界空间”的概念,今年酷开科技所有业务模型也都是围绕“无界空间”开展的。“无界空间”指的是——酷开以家庭、政务、公共为三个主要空间,同时利用共享平台技术,再把商超,包括停车场等屏幕全部打通,实现同一个内容在不同空间和不同内容在同一个空间的展示。未来家庭空间中的电视只是“无界空间”的一部分。共享屏事业部也是酷开的一条业务线,实现从家庭到公共空间中同样内容不同空间的展示。还有融媒体的业务线条,负责政务屏和公共屏的展示。同时在智慧屏方面酷开也有业务布局,包括智慧灯杆、智慧大屏这样的城市公共屏幕,都在涉及范围内。

目前,酷开科技正在围绕“无界空间”做更多延展,在未来不管是品牌,还是企业的业务或是经营模型,全部是以空间为核心,以无界为目标来实现发展。


Q:酷开科技今年以“OTT媒体合作伙伴”的身份参与了上海国际广告节,是希望更多的强调酷开科技的媒体属性吗?是否代表了酷开科技在之后的发展战略上的重心偏移?

酷开科技为用户服务,目前装机的终端量是8700万块屏幕,如果按照一个家庭2个人来计算,我们正在为过亿的人服务,能达到这个量级的已经能算作一个大型媒体了。但酷开并不把自己定义为媒体,而是倾向于展示我们超强的宣发能力,不生产内容,但要把对的内容分发给对的用户,让他们能够看到最想要的东西。酷开希望通过不同场景里面的屏幕打造出不同的消费场景和氛围场景,让用户的生活方式与消费方式都能够在这些场景里面得到实现。我们想要传达给品牌和用户的是,通过酷开的屏幕,用户能够得到的远大于在某一个媒体上得到的,同时也欢迎央媒、新华网等媒体,把酷开的屏幕作为一个平台阵地,向家庭宣传党建知识、时事要闻,也希望一些娱乐媒体借助这个平台,在家庭里面定向推送娱乐内容。

现在想看到优质的广告还挺难的,一条完整的TVC在5分钟到8分钟,但最终消费者能看到的只有15秒到30秒,并不能够完全呈现出来广告的整体创意和品牌的表达内核,同样也呈现不出来导演的想法。酷开期望通过今年和上海国际广告节人气作品专题的合作,把广告作品做成科普材料推送出去,以电视大屏向大众广而告之,广告不只是大家看到的一闪而过的那15秒,而是一个专业的学科。



酷开科技采访 (来源:网易态度营销)


酷开科技

酷开科技,全称深圳市酷开网络科技股份有限公司,成立于2006年,为互联网智能电视行业提供技术与运维服务。酷开科技以内容技术服务和数字营销服务为核心,自主研发的智能电视操作系统,即“酷开系统”,打造业界领先的智能电视系统运营技术平台。截至2021年3月31日,酷开科技旗下主要产品酷开系统覆盖智能终端数量8,700万。

酷开科技公司的主要业务有:客厅运营业务、数字化营销业务、融媒体业务、共享屏业务。酷开科技先后接受来自爱奇艺、腾讯、百度的投资入股,成为了OTT行业内第一家估值近百亿的独角兽公司。


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