网易首页 > 网易健康 > 正文

态度INSIGHT |专访百威颠覆性增长事业部亚太北区副总裁茅瑞黎(Nicolas Morelli):与消费者建立连接,知己知彼

0
分享至

2019 12 2 日上午,第六届GDMS 全球数字营销峰会在中国上海宝华万豪酒店盛大开幕。今年的大会主题聚焦于决胜微时刻。消费者注意力以及媒介环境都越发碎片化的今天,品牌只有对客户体验进行更为精细的洞察,向用户传达契合场景的信息,才能实现高效互动并驱动商业增长。

网易传媒作为GDMS的战略合作伙伴,今年不仅深度参与了主会场演讲、一对一交流等环节,网易态度营销还对参与活动的各大品牌和广告主进行了深度专访,力求在2019年的末尾,为大家带来最新营销资源的同时,回顾和总结市场营销领域的前沿者的洞察与探索。

以下是对百威颠覆性增长事业部亚太北区副总裁茅瑞黎(Nicolas Morelli)的专访实录:

百威 (来源:GDMS网易采访)

Q1.您认为啤酒行业今年遇到的最大的风向/挑战是什么?

最大的挑战就是继续保持当下良好的发展趋势,也就是过去五年的市场趋势,这是各家企业都在努力保持的。我们需要带给消费者新的精酿酒品,同时扩大生产线。

我们的任务是让品牌与消费者产生更多的关联,百威让我们的品牌影响力进一步扩大。因此我们会和专业的团队一同进行消费者研究。

不过就当下来说,最重要的还是保持现有的精酿发展趋势,甚至把业务范围拓展到精酿啤酒之外。我觉得啤酒产业之外也有巨大的机会, 百威现在做的不错,市场也需要接受这一新的趋势。我想中国的一线城市这些正在发生,我们还要拓展到中国的二三线城市,直到覆盖全国范围。

 

Q2.您认为中国精酿啤酒产业和国外有什么区别?对此有什么针对性的市场策略?

应该说中国的精酿啤酒市场发展要比世界其他国家晚了一些。

不过我们从这种世界范围的趋势当中看到的是,精酿啤酒消费已经在各国形成了一种趋势。而且规模增长速度之快超出人们的想象。

我想接下来的三到五年,精酿啤酒也将成为中国啤酒消费的主力。希望到时候我们能够占领中国这一块的市场。我们将会帮助消费者更多地了解新的酒品,并让消费者更加深入地了解啤酒、了解我们啤酒制造的过程、以及我们啤酒生产原料的与众不同之处。为何我们的啤酒要比任何酒品都有更好的口感?因为我们的原料是纯天然的。因此我们在中国要做的还有很多,我们成为精酿啤酒领域的领军者。

 

Q3.中国也有很多不错的本土精酿品牌,百威计划如何打造差异化的品牌认知?

我们在这方面有许多成功的案例,比如拳击猫Boxing Cat精酿品牌,这是我们在中国大力推广的精酿啤酒品牌之一,是由Lee TsengKelley2008年创立的。我们两年前与他们建立了合作关系。目前我们的发展重点是在上海。这是我们的大本营,要把最好的消费体验带给消费者。消费者尝试我们的酒品之后,也会帮助我们推广。

我们的最终目标是要建立和消费者的连接,并且产生互动,能够让消费者去到酒吧和电商平台购买和推荐我们的酒品。这也正是我们建立的消费生态。这种消费生态由电商平台、实体酒吧,以及我们遍布全国的第三方店铺构成。而这一切工作都与我们的初衷一致,要让消费者知道拳击猫的精酿品质与中国其它任何酒品相比是与众不同的。我们也在不断进行新的酒品研发,在不久的未来就会推向市场带给广大消费者们。


相关推荐
热点推荐
伊朗第一超模,绝世容颜下的黑丝大长腿!

伊朗第一超模,绝世容颜下的黑丝大长腿!

国际艺术大观
2024-05-21 00:07:07
陪睡保姆卖淫惊天内幕:保姆直言存在性服务,揭秘背后阴影!

陪睡保姆卖淫惊天内幕:保姆直言存在性服务,揭秘背后阴影!

荷兰豆爱健康
2024-05-21 07:15:09
佛山一八旬老人被眼镜蛇咬伤!他的正确做法,捡回一命!

佛山一八旬老人被眼镜蛇咬伤!他的正确做法,捡回一命!

珠江时报
2024-05-20 17:38:37
首发11人出炉!中国队残阵PK泰国队,争10分出线,CCTV5直播

首发11人出炉!中国队残阵PK泰国队,争10分出线,CCTV5直播

足球慢镜头
2024-05-20 10:25:22
❤有情有义!郎平探望瘫痪17年的前男排国手汤淼

❤有情有义!郎平探望瘫痪17年的前男排国手汤淼

直播吧
2024-05-20 11:14:22
人过五十,要告诉儿女,找对象不必门当户对,要读懂这五句古训

人过五十,要告诉儿女,找对象不必门当户对,要读懂这五句古训

布衣粗食68
2024-05-11 15:52:58
太好看了,挑不出毛病

太好看了,挑不出毛病

娱乐的小灶
2024-05-19 16:45:13
彻底倒向美囯?拒绝中方移民,驱离中方工人,中方大怒:永不合作

彻底倒向美囯?拒绝中方移民,驱离中方工人,中方大怒:永不合作

星辰故事屋
2024-04-27 19:04:44
聚力文化:与北京腾讯签订和解协议,将支付1.8亿元

聚力文化:与北京腾讯签订和解协议,将支付1.8亿元

南方都市报
2024-05-20 22:00:15
王伟烈士妻子特招入伍,近况如何?至今未嫁,把儿子培养成军官

王伟烈士妻子特招入伍,近况如何?至今未嫁,把儿子培养成军官

追忆十六年
2024-05-20 05:56:43
王思聪日本行3美女作伴!双眼无神发福邋遢,网友:身体被掏空?

王思聪日本行3美女作伴!双眼无神发福邋遢,网友:身体被掏空?

花花lo先森
2024-05-09 10:17:15
为何威少哪怕沦落至此也要继续打球?因为他背负着两个人的灵魂!

为何威少哪怕沦落至此也要继续打球?因为他背负着两个人的灵魂!

宝哥精彩赛事
2024-05-21 07:55:03
5月19日南京柳絮燃烧引发火灾,导致多车不同程度受损

5月19日南京柳絮燃烧引发火灾,导致多车不同程度受损

人民资讯
2024-05-21 00:20:31
韩雪看女儿钢琴表演,13岁女儿瘦高个仪态气质出众,长成妈妈翻版

韩雪看女儿钢琴表演,13岁女儿瘦高个仪态气质出众,长成妈妈翻版

青芳草
2024-05-20 09:45:57
这谁顶得住嘛!金·卡戴珊这身材,这才是尤物啊!

这谁顶得住嘛!金·卡戴珊这身材,这才是尤物啊!

冷却爱情
2024-05-07 09:48:12
刘少奇囚禁开封的最后日子

刘少奇囚禁开封的最后日子

景来律师
2024-05-19 00:03:39
武汉傅家坡汽车客运站5月26日后关停?官方回应

武汉傅家坡汽车客运站5月26日后关停?官方回应

石辰搞笑日常
2024-05-21 01:06:23
以色列官员称以方与莱希遇难事故无关

以色列官员称以方与莱希遇难事故无关

财联社
2024-05-20 15:30:13
大反转!哈尔科夫枪炮渐稀,乌军92旅越境攻入俄本土

大反转!哈尔科夫枪炮渐稀,乌军92旅越境攻入俄本土

史政先锋
2024-05-17 22:15:00
上午10点!国足官宣,5人集体退赛,泰国渔翁得利,世预赛冲奇迹

上午10点!国足官宣,5人集体退赛,泰国渔翁得利,世预赛冲奇迹

拳击时空
2024-05-21 05:56:14
2024-05-21 08:56:49

头条要闻

多位"70后"女干部密集履新 其中三人是博士

头条要闻

多位"70后"女干部密集履新 其中三人是博士

体育要闻

8年半,讲不出再见

娱乐要闻

王俊凯现身蔡依林演唱会,牵手唱歌!

财经要闻

重营销轻研发 “扫地茅”股价已跌去78%

科技要闻

AI PC全面“亮剑”,国内起售8688元!

汽车要闻

智驾升级/月底上市 问界新M7 MAX焕新版

态度原创

旅游
亲子
健康
艺术
家居

旅游要闻

详情披露!香港黄家驹墓碑再遭铁锤砸和涂鸦

亲子要闻

成熟的宝宝已经会哄自己睡觉了,娃:自己哄自己吧,指望不上妈妈了

在中国,到底哪些人在吃“伟哥”?

艺术要闻

挖掘艺术界未来的璀璨星辰 | 莱俪青年艺术奖获奖艺术家邓启鹏

家居要闻

家成幸福 朝昏看开落·一笑小窗中

无障碍浏览 进入关怀版
×