从什么时候起，“丧文化”横行，年轻人积丧成疾，年底成了情绪爆发期——自我个性与主流价值观间的冲撞，坚持自我而又难被理解的窘境，让TA们内心憋着一股劲，急需找到情绪的出口。与此同时，传统金融行业年年年底如出一辙的套路，不懂年轻的宣传难以打动年轻人，年轻人 怀疑套路，拒绝说教，厌倦年底写计划。
洞察到年轻人的不开心，网易牵手平安发动了一场“懂你”的年终策划，让年轻人可以大声地向社会宣告不服，这场不服宣言，从年度五个最有争议的话题开始，网易用五只微纪录片，还原年轻人的真是面貌，让他们挣脱束缚，喊出不服。
背景
2017年系列热点潜藏着坚持个性的年轻人与大众价值观的对抗，不被理解的TA们看似不开心，实际上是对千人一面的主流价值观的不服气。
洞察
网易与平安找到5个折射面，让年轻人说出不服。“嘻哈”“游戏”“追星”“中危”“AI”找到年轻人各种不服气的表达，平安懂你的个有态度。
创意
年轻人，喜欢刷屏看朋友圈，不爱文字爱视频，多点互动爱自嘲。网易*平安O2O活动配方，懂年轻人爱的传播形式，为年轻人的不服情绪提供宣泄出口。
实施：
1. 怒刷朋友圈，王三三魔性H5登场
年轻人爱自我调侃为“穷鬼”，说是不开心，实则不服现状，不甘贫穷。平安借年轻魔性的网易IP“王三三”，展示王三三如何发家致富的脱贫之道，契合金融行业特点宣泄不服，为后续传播暖场。
2. 5条态度视频上线，平安懂你的各种不服
网易与平安以5大年度热点事件“嘻哈”“游戏”“追星”“中危”“AI”为切入点，找到年轻人各种不服气的表达，以点见面，折射年轻人对于主流价值观的不服，请年轻人说出自己的态度。
3. 线下“垃圾转运车”，自我调侃宣泄不服
“垃圾转运车”调侃来袭，网易与平安走进年轻人的身边，让他们宣泄不服，挥别2017！史航，姜茶茶等KOL车上答疑解惑，专治不服，邀请每个路过的年轻人上车，或吐槽，或倾述，平安倾听每一个不服气的年轻态度。
4. 推出态度视频番外篇，收口传播核心突出网易与平安品牌态度
网易牵手平安，解读“说是不开心，真是不服气”，说出品牌“懂你”传播初衷，契合年轻态度
结果：
项目总曝光：7.5亿
视频总播放量：3546万
年终策划H5专题页总曝光：5000万
“垃圾转运陈”线下总入流：10万
媒体共同转载传播：30+
责任编辑：
刘艳丽_NJ6894
