网易首页 > 网易健康 > 正文

网易携手平安更“懂你”:说是不开心,真是不服气

0
分享至
从什么时候开始,那些你奋斗着,尖叫着,呐喊着的事情,因为误解而不开心。网易平安想更懂你。

从什么时候起,“丧文化”横行,年轻人积丧成疾,年底成了情绪爆发期——自我个性与主流价值观间的冲撞,坚持自我而又难被理解的窘境,让TA们内心憋着一股劲,急需找到情绪的出口。与此同时,传统金融行业年年年底如出一辙的套路,不懂年轻的宣传难以打动年轻人,年轻人 怀疑套路,拒绝说教,厌倦年底写计划。

洞察到年轻人的不开心,网易牵手平安发动了一场“懂你”的年终策划,让年轻人可以大声地向社会宣告不服,这场不服宣言,从年度五个最有争议的话题开始,网易用五只微纪录片,还原年轻人的真是面貌,让他们挣脱束缚,喊出不服。

背景

2017年系列热点潜藏着坚持个性的年轻人与大众价值观的对抗,不被理解的TA们看似不开心,实际上是对千人一面的主流价值观的不服气。

洞察

网易与平安找到5个折射面,让年轻人说出不服。“嘻哈”“游戏”“追星”“中危”“AI”找到年轻人各种不服气的表达,平安懂你的个有态度。

创意

年轻人,喜欢刷屏看朋友圈,不爱文字爱视频,多点互动爱自嘲。网易*平安O2O活动配方,懂年轻人爱的传播形式,为年轻人的不服情绪提供宣泄出口。

实施:

1.  怒刷朋友圈,王三三魔性H5登场

年轻人爱自我调侃为“穷鬼”,说是不开心,实则不服现状,不甘贫穷。平安借年轻魔性的网易IP“王三三”,展示王三三如何发家致富的脱贫之道,契合金融行业特点宣泄不服,为后续传播暖场。

2.  5条态度视频上线,平安懂你的各种不服

网易与平安以5大年度热点事件“嘻哈”“游戏”“追星”“中危”“AI”为切入点,找到年轻人各种不服气的表达,以点见面,折射年轻人对于主流价值观的不服,请年轻人说出自己的态度。

3.  线下“垃圾转运车”,自我调侃宣泄不服

“垃圾转运车”调侃来袭,网易与平安走进年轻人的身边,让他们宣泄不服,挥别2017!史航,姜茶茶等KOL车上答疑解惑,专治不服,邀请每个路过的年轻人上车,或吐槽,或倾述,平安倾听每一个不服气的年轻态度。

4.  推出态度视频番外篇,收口传播核心突出网易与平安品牌态度

网易牵手平安,解读“说是不开心,真是不服气”,说出品牌“懂你”传播初衷,契合年轻态度

结果:

项目总曝光:7.5亿

视频总播放量:3546万

年终策划H5专题页总曝光:5000万

“垃圾转运陈”线下总入流:10万

媒体共同转载传播:30+

相关推荐
热点推荐
75岁老太摔倒无人敢扶,急得大喊不讹人,公交司机送医后却反转了

75岁老太摔倒无人敢扶,急得大喊不讹人,公交司机送医后却反转了

坦然风云
2024-03-02 22:31:12
久未公开露面的大S,挽手具俊晔现身小S公公灵堂

久未公开露面的大S,挽手具俊晔现身小S公公灵堂

红星新闻
2024-03-04 17:22:10
广汽三菱正式更名为湖南智享汽车!

广汽三菱正式更名为湖南智享汽车!

车市纵览
2024-03-03 15:13:59
冲货被娃哈哈开除?农夫山泉市值蒸发123亿港元!钟睒睒:第一桶金不是来自娃哈哈【附农夫山泉企业分析】

冲货被娃哈哈开除?农夫山泉市值蒸发123亿港元!钟睒睒:第一桶金不是来自娃哈哈【附农夫山泉企业分析】

前瞻网
2024-03-04 12:16:09
“水哥”王昱珩:本以为他前半生够“狂”了,没想到现在更牛了!

“水哥”王昱珩:本以为他前半生够“狂”了,没想到现在更牛了!

奇闻野记
2024-01-17 11:11:53
把农夫山泉逼成这样太离谱了

把农夫山泉逼成这样太离谱了

大张的自留地
2024-03-04 12:38:18
广东医院哪家强?权威排名在这里,都是全国前十!

广东医院哪家强?权威排名在这里,都是全国前十!

广东最生活v
2024-03-04 11:38:25
现役还有3人可拿4万分,然而,詹姆斯再打4个赛季,就可拿5万分了

现役还有3人可拿4万分,然而,詹姆斯再打4个赛季,就可拿5万分了

好火子
2024-03-03 17:50:57
国民党郑丽文怒骂朱立伦内讧言论,称伪君子,居心不良,养虎为患

国民党郑丽文怒骂朱立伦内讧言论,称伪君子,居心不良,养虎为患

兰妮搞笑分享
2024-03-04 14:08:31
追梦:放空杰伦是我们赛前15分钟决定的 我觉得这很有趣 但是没用

追梦:放空杰伦是我们赛前15分钟决定的 我觉得这很有趣 但是没用

直播吧
2024-03-04 07:49:20
曼联1-3曼城,官博惨被爆破:C罗说的没错!穆帅太冤,滕嗨下课

曼联1-3曼城,官博惨被爆破:C罗说的没错!穆帅太冤,滕嗨下课

贝塔说体育
2024-03-04 01:51:43
反转了!女子被公司摆钟馗后续: 同事陆续发声,原来女子问题不小

反转了!女子被公司摆钟馗后续: 同事陆续发声,原来女子问题不小

行者聊官
2024-03-03 15:22:18
毁三观!儿子打工,儿媳妇爱上公公,怒怼:我跟我爸好怎么了

毁三观!儿子打工,儿媳妇爱上公公,怒怼:我跟我爸好怎么了

道德委员会
2024-01-21 07:30:14
江西夫妻为面子贷款买车,等过完春节就后悔,1月4000元车贷难还

江西夫妻为面子贷款买车,等过完春节就后悔,1月4000元车贷难还

衷情苦
2024-03-04 10:14:39
中老年人要忌嘴,建议少吃南瓜和萝卜,多吃6样,越吃越健康

中老年人要忌嘴,建议少吃南瓜和萝卜,多吃6样,越吃越健康

今日养生之道
2024-03-04 17:14:47
连谈五天,两岸终于达成共识,台承诺不再挑衅,大陆提出五大要求

连谈五天,两岸终于达成共识,台承诺不再挑衅,大陆提出五大要求

说天说地说实事
2024-02-29 21:30:15
“我没有舍利子,不要烧!”星云大师留遗嘱,弟子不听竟烧出25颗

“我没有舍利子,不要烧!”星云大师留遗嘱,弟子不听竟烧出25颗

梦里大唐
2024-02-26 14:09:12
著名演员佘诗曼在香港的“豪宅”,没看错吧,也就4-50平方米

著名演员佘诗曼在香港的“豪宅”,没看错吧,也就4-50平方米

静静时光
2024-02-23 12:52:56
​钟丽缇14岁女儿发育过猛,穿抹胸裙太惊艳,颜值身材都不输妈妈

​钟丽缇14岁女儿发育过猛,穿抹胸裙太惊艳,颜值身材都不输妈妈

时髦范
2024-02-25 09:39:16
女星寇乃馨高中时期学生照,当时是远近闻名的校花,追求者无数!

女星寇乃馨高中时期学生照,当时是远近闻名的校花,追求者无数!

凯凯听蓝天
2024-03-04 14:15:43
2024-03-04 18:26:44

头条要闻

美驻华大使称"不想生活在中国人主导的世界" 中方回应

头条要闻

美驻华大使称"不想生活在中国人主导的世界" 中方回应

体育要闻

射门27-3,“奥特曼”也救不了曼联...

娱乐要闻

王鸥被流量粉丝挤到撞门,还现场遭嘲讽

财经要闻

个税起征点提至1万元合情不合理?

科技要闻

理想总攻MPV市场,称花一辆车的钱买一套房

汽车要闻

售11.98-14.78万元 比亚迪元PLUS荣耀版上市

态度原创

艺术
健康
教育
房产
本地

艺术要闻

给画布做一场解剖,看看表面之下都藏了什么?

帮你远离焦虑和失眠的5条有效建议

教育要闻

2024年毕业生规模预计1179万人,多所院校动员毕业生积极就业:不要只盯着升学考公考编

房产要闻

上海三批次新房“豪宅”价格大涨 2月二手房成交量“触底”

本地新闻

春色满城关不住|借着春天的名义,一起上春山

无障碍浏览 进入关怀版
×