12月22日，由人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”在北京举行。在本次论坛上，伊利作为首批成员，与海航、格力等一同加入了“新时代品牌强国计划”。伊利作为中国乳业的龙头企业，连续位居全球乳业8强，蝉联亚洲乳业第一，其典范意义备受关注。伊利集团执行总裁张剑秋在主旨演讲中，将伊利打造品牌的具体实践归纳为“夯实品质基础、找准创新方向、借力全球平台”的“三步走”，为中国品牌迈入新时代提供了方案。
张剑秋表示，新时代的全球品牌竞争，在某种意义上说就是品质竞争。伊利品牌建设的第一步，就是“夯实品质基础”。据介绍，伊利在发展中，一方面不断升级全球领先的质量管理体系，保证产品的高品质。另一方面，将品质融入到企业文化中。伊利集团董事长兼总裁潘刚提出“伊利即品质”的企业信条，倡导“人人都是品质创造者”。在伊利，有为保障奶牛安眠，产出好奶，而以双膝试睡沙床的伊利牧场人；也有精益求精，为找到包装线上一毫米的小毛刺，而以双手摸索千节链条的伊利维修工……伊利人通过对高品质的执着追求，为伊利品牌打下坚实根基。
伊利品牌建设的第二步，就是要“找准创新方向”。潘刚说，“不创新，无未来”。伊利虽为传统行业，但善用“互联网+”的新思维，为产品创新提供数据支持。比如，通过精准的消费洞察，伊利发现不少年轻女性既喜欢喝酸奶，又希望保持窈窕身材，伊利据此研发出“黄桃+燕麦”口味的酸奶，这款产品既有黄桃与酸奶相融的美妙口感，又有燕麦的饱腹感和好营养，迅速俘获年轻女性消费者的芳心。正是找准了创新方向，为伊利的品牌发展提供了不竭动力。
张剑秋表示，在国际舞台中磨炼品牌，是迈入中国品牌新时代的必由之路，伊利品牌建设的第三步，就是“借力全球平台”。伊利很早就开始利用全球平台，进行品牌国际化布局。2005年，伊利携手奥运，成为中国唯一一家为北京奥运会提供服务的乳制品企业。随后在上海世博会、索契冬奥会、米兰世博会、里约奥运会、杭州G20峰会等诸多国际顶级舞台上，都留下了伊利的身影。今年6月，伊利又携金典、帕瑞缇、甄稀三款产品进入了2017夏季达沃斯论坛。8月，伊利成为北京2022年冬奥会的官方唯一乳制品合作伙伴。通过与全球平台的合作，伊利在国际舞台上绽放中国品牌的耀眼光芒。
现场嘉宾表示，在进入中国特色社会主义新时代的背景下，中国正以海纳百川的胸怀，不断扩大对外开放。“一带一路”的加速推进也为中国品牌走向世界提供重要契机。伊利加入“新时代品牌强国计划”，提出品牌建设“三步走”方略，为中国品牌国际化提供了重要借鉴。随着经济全球化深入发展，世界进入品牌经济时代，以伊利为代表的龙头企业，将以强劲的实力，为大国品牌屹立于世界之林而努力!
本文来源：网易健康
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