奶粉不能在名称上玩花样了！如何挑选“好”奶粉

（原标题：奶粉不能在名称上玩花样了！如何挑选“好”奶粉）

最近，国内部分食药监部门开始针对奶粉包装问题加强监管。类似“金装”、“益智”等在婴儿奶粉商品包装上普遍存在的营销语句，同样被要求尽快规范化、合规化。“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”……这种信息以后在乳粉包装上可能不准出现了！

中国奶粉行业长期处于噱头时代

中国奶粉行业长时间处于一种“噱头时代”。走进商场或超市的奶粉专柜，包装和标签就看得人眼花缭乱，至于产品本身到底有多大区别，很多消费者并没有精力或能力搞清楚。当企业把成本和心思过多地花在制造噱头上，奶粉行业的竞争就变成某种意义上的恶性竞争，其导致的后果就是国产奶粉整体不被消费者信任。监管的发力，对于治理这一乱象来说很有必要。

净化奶粉包装的标签标识是“表”，让奶粉市场良性健康发展，提升消费者满意度才是“里”。监管要做的不是干涉企业具体的营销行为，而是明确科学的游戏规则，让企业把精力花在提高产品质量而不是制造噱头上。

消费者不是营养专家，有时确实难以好好研究比较奶粉配方等核心信息，这时候就需要企业把专业内容进行通俗化的表达。所以给产品包装加标签本身没有问题，关键在于内容是不是准确、诚实。比如“进口奶源”、“源自国外牧场”等，如果确实没有夸张虚构的话，可以把具体哪国进口、哪国牧场标明，有据可查、有源可溯。

如何选择一款合适的奶粉

奶粉对人工喂养的婴儿或者是断奶以后的婴幼儿来说，其重要性不言而喻，现在市售的奶粉种类非常多，不能光看奶粉名称，那父母如何选择一款合适自己孩子的奶粉呢？

不要过于追求奶粉的品牌：其实，品牌与品牌之间没有特别大的差异。基本上，所有的国产奶粉都处于同一水平线上，价格虽略有高低，但从营养成分的角度分析，相差无几。同样，进口奶粉或合资奶粉，品质上的差异也并不是很大的。

奶粉的品质从外观上无法判别：很多父母自认为，挑选奶粉要挑“看上去有点黄的”，认为“奶粉越黄，说明奶的含量越是充足”。这种想法有失偏颇。一些奶粉中加入天然的色素，看上去也会比较黄。另外，现在很多奶粉里都强化了营养素，比如强化铁剂、强化维生素A、维生素D等，为了保存这些强化营养素，在包装上就进行了一些特殊处理，比如有些营养素要求避光保存，包装上采用一些非透明的材料来包装，父母在选购时就看不清里面的状况了。

不必过于关注奶粉中包含多少营养成分：目前市场上的奶粉，不管是国产的还是进口的，只要是喂养1岁内婴儿的，各种奶粉中含有营养成分都大致与母乳接近。虽然，有些品牌的奶粉中强化了某些营养成分，但是对于婴儿来说，增加的营养成分并没有对孩子起到实质性的效果。因为除了喝奶以外，6个月以上的小孩还要吃辅食，许多营养成分在辅食中一样可以得到补充。由此可见，父母不必在选购时，为了某一两种营养成分而精挑细选了。

父母们不必为奶粉的加工工艺费神：奶粉的加工是一个非常成熟的工艺，而且无论是进口或合资奶粉、还是国产奶粉，它们的加工方式都大同小异。只要能得到国家批准，国家权威部门检验合格并得到认证正常上市的，它们的工艺都是合格的。

一般市场上出售的进口奶粉价格较高，这并不是因为进口奶粉与国内奶粉在营养成分上的出入所造成的，而是由于运输的成本、更高的利润、加工过程中营养的丢失可能会少一些等多种因素造成的。所以国产奶粉的价位低，最主要的原因是成本低。

最后，选择配方奶粉还有一些个别性原则。比如：有哮喘、腹泻和皮肤问题的孩子，可选择脱敏奶粉；缺铁的孩子，可补充高铁奶粉；而早产儿则应选择易消化的早产儿奶粉。如果孩子腹泻，最好能立即换用不含乳糖的配方奶粉。当然，这些具体选择最好是在临床儿科医生指导下进行。另外，一旦孩子适应某种品牌的奶粉，请勿随意频繁的更换，以免造成小儿消化功能的紊乱而影响营养物质的吸收。