前方里约奥运战场激战正酣，眼前品牌的奥运借势营销战更是硝烟弥漫，而东风雪铁龙全新C4L，利用网易新闻客户端奥运栏目【24小时直击里约】，一种互联网最火的玩法——直播，正在营销战中杀出重围。
奥运营销不能生搬硬套，品牌契合度高才能爆发洪荒之力！
四年一遇的奥运会是全球的狂欢，自然也成了各大品牌难得的借势营销契机，可生搬硬套的弊病总免不了，最终只能沦为“凑热闹”。讲真，品牌或产品与奥运精神能沾上边的真不多，而东风雪铁龙全新C4L却是契合度相当高的一个。
里约奥运会开幕前的6月初，正值东风雪铁龙的全新C4L隆重亮相，新车上市，更需最有料、最热最火的营销策略引爆产品上市关注，于是，奥运，成了天赐良机！
从产品本身来看，“动即出众”既是品牌的slogan，也是对奥运精神的最佳诠释，体育提倡全民“动”起来，唯有动，才能登顶冠军之巅，成就出众的风采！此外，全新C4L全T出动，还带来了两款高性能发动机——1.2THP、1.6THP，它们出色的表现尽情释放着全新C4L动能的本色，一如奥运体育的力量，超强动力，尽显冠军风范。
“动即出众，全T出动”，这口号，在奥运期间喊出来，更有气势！
奥运+直播，东风雪铁龙全新C4L成了最会玩的汽车潮牌！
为什么说它最会玩？
因为它的受众爱玩、会玩！因为东风雪铁龙更懂自己的受众！
那么，80后、90后最关注什么？最爱玩什么呢？
直播！
从2015年起到现在，“直播”火得一塌糊涂，而资讯类直播，也日渐成为年轻人获取新闻信息的热选。
当直播遇上奥运，不就与年轻人建立共同话题、共同圈层了吗？
于是，网易新闻客户端的奥运直播栏目【24小时直击里约】与东风雪铁龙C4L在机遇中碰撞出了最潮“动即出众”的合作。
网易新闻直播，在行业中是最早的入局者，它不只是一个产品创新，而是一套内容生产、消费和变现的体系，凭借着实时性、互动性、生动性、多维度、参与感等特性，正成为用户日趋亲睐的内容形态。网易直播绝不闭门造车，除了全力投入内容团队进行优质直播内容的生产，还与各类新闻媒体展开广泛合作，发展全球特派员网络，在全球拉起一张“资讯的天罗地网”。人机大战、日本地震、2016 年高考、南方水灾、北京暴雨……直播无处不在，内容总是最新鲜、最及时、最受网民关注的，在数量和质量上遥遥领先于行业。
而网易体育，更是逐渐成为用户观看重大体育事件的首选平台，2014年巴西世界杯期间，网易新闻客户端用户活跃度、满意度、推荐度等多项指标均名列第一；在体育直播事件中，“国足成功进军12强赛”拥有1474万人观看；“科比退役比赛”拥有1100万人观看。
可以说，直播，正在改变年轻人对体育的收看习惯。
而此次的【24小时直击里约】，正是在行业大趋势之下，网易新闻基于4亿多的庞大用户基础，通过分析其收看习惯、兴趣、态度表达方式等，而特别策划的24小时不间断直播栏目，是互联网首例奥运会全时段直播，与东风雪铁龙C4L的目标人群及其兴趣、态度、关注热点等高度吻合。奥运+网易新闻直播，能够在短期内迅速聚拢目标人群，快速引爆品牌关注。
品牌与用户的“24小时亲密沟通”成营销经典！
8月6日，里约奥运会开幕，由东风雪铁龙全新C4L冠名的【24小时直击里约】栏目重磅上线，每天17小时超长赛事直播，全程直击重点热门赛事，无缝吸引用户。更通过海量优势资源，使品牌大量曝光，点燃了新车关注热潮。
在【奥运赛事直播】、【每日赛事资讯】栏目中，通过形象露出及多种植入方式结合，品牌得以充分曝光，以内容建立与用户的情感沟通，取得品牌好感。此外，网易为东风雪铁龙C4L定制了专属内容，其中趣味关键词彩蛋成为极大的亮点。当直播主持人及用户触发关键词时，东风雪铁龙C4L动态悬浮icon即形成了满屏的“东风雨”，使用户体验感更强，参与量及分享热情也被极大的引爆。
尽管里约是奥运的“冒险”，却是品牌的生机。东风雪铁龙C4L在网易的奥运直播中，以一种“玩”的姿态，将“里约Rio”变成了“品牌ROI”的一场精彩“赢”销战，被广泛关注！
本文来源：网易
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刘艳丽_NJ6894
