【智库专家】易观李智：网红经济产业链深度解读

（原标题：易观李智：网红经济产业链深度解读）

如今网红成了国内外互联网界最炙手可热的群体，易观首席分析师兼网易智库专家李智对中国网红经济产业链进行了深度解析，李智认为，网红经济产业链以网红为核心环节，经由上游的流量聚集和下游的流量变现，实现网红经济的蓬勃发展。

网红本人是网红经济产业链的核心，网红经济得以实现的基础是粉丝被网红的个性、品味、言论等所吸引，并与对方建立起情感认同。

随着网络传播媒介的多元化以及UGC的崛起，网红诞生的平台越来越多，细分垂直领域的网红数量快速增加。

与此同时，年轻一代网民更加追求个性和品质，在时尚、化妆、服饰、美食、健身、游戏等各个领域均出现了大批网红，他们作为KOL活跃在社交网络，输出具有明显标签和调性的内容和产品，圈住大量粉丝并进行商业变现。

根据网红所处的垂直领域、输出内容的形式以及变现模式的不同，可以把网红大致分为以下三类：

电商网红：

电商网红大多是由小模特、小设计师或淘宝卖家演变而来，最终也是通过电商平台变现。电商网红的主要特点是年轻貌美、懂时尚穿搭、经营淘宝店，她们善于在社交媒体上通过美图展示自己的穿搭和新品，并频繁与粉丝互动。

电商网红一般会选择与网红孵化机构/经纪公司合作，使用后者提供的店铺运营、供应链管理等服务，并与其分成。一些孵化机构还提供数据分析服务，根据粉丝的回复、转发、点赞以及回复内容的关键词，可以预测某款商品的热销程度从而估计产量，做到按需生产。

2015年淘宝的“618大促”中，销量TOP10的淘宝女装店铺中有7家为“网红”店铺。从数量上来看，电商网红已占到中国网红的一半。电商网红的变现模式非常清晰和顺畅，并具有可复制性，在一定程度激活了中国的传统服装产业。

内容网红：

内容网红以自媒体为代表，多以微博大V、微信公众号的形式输出原创内容，类型涵盖段子、评论、漫画、视频等等，一般具有幽默、犀利、搞笑、有创意等特质。颜值在内容网红界并非必要条件，能提供优质、独特的内容才是王道。

近两年，随着短视频、直播平台的火热，一批视频博主以及视频主播开始加入内容网红的队伍，其中以原创视频博主和电竞游戏主播为代表。内容网红活跃的平台非常多元，包括微博、微信、视频网站、短视频平台、直播平台等等。

变现方式也较为多元，包括广告、粉丝打赏、付费订阅、平台签约、转型演艺等，也有部分内容网红成立公司、独立创业，并进行IP化发展，商业空间进一步放大。

名人网红：

草根依托互联网的传播效应成名是网红的常态，而本就拥有一定名气的社会名人也开始网红化，比如影视明星、企业家等。

社会名人走向网红的道路，主要是为了进一步提升自身人气，或为企业做宣传。

徐静蕾、姚晨都曾成为微博的话题女王；周杰伦与王思聪在游戏直播平台上对战《英雄联盟》，吸引约1000万人观看；刘涛、Angelababy、陈赫等明星入驻直播平台；企业家李开复、罗永浩、雷军等均在网络上保持着很高的活跃度。

名人网红的出现说明互联网已成为名人维持人气、与粉丝互动的重要场所。对于名人网红，线上变现不是其主要诉求，为其本职事业做宣传，提升线下事业的变现能力才是核心目的。

综上所述，大家对网红有了更深层次的认识，那么想要成为网红需要具备哪些条件呢？李智认为想要成为网红，需要颜值担当、才华横溢或二者兼具；其次还要懂得自我营销、学会将自身作为品牌标签化；第三，网红的核心竞争力在于吸粉增量，因此还必须善于与粉丝互动；最后，优质的网红自品牌需要源源不断的内容和商品供应，这需要强大的团队支撑，网红必须善于团队化运作，保证自品牌内容的数量和质量。最后小编想说，如果你想成为网红，那就参考李智专家的建议，不懈努力吧！

专家介绍：李智女士是易观首席分析师兼网易态度营销研究院专家，她有着8年行业研究经验，长期从事研究工作，对大数据价值挖掘、银行业互联网化、网络营销、电子商务以及传统行业互联网化有着深刻的理解，同时对于户外新媒体、网络广告、网络社区SNS等也有较为深入的研究，精通产业和市场研究、企业和竞争研究以及各种定量、定性分析方法，迄今为止，已参与并完成近百个研究报告及项目，发表专业研究文章过百篇，参与各大论坛及峰会演讲数十次，媒体和机构采访数百次，作为天空电视台新闻频道等多家媒体机构栏目嘉宾参与节目录制，剖析产业竞争格局及发展趋势，曾被多家媒体邀请成为特约评论员，所发表的文章被路透、彭博、法新社、美联社、华尔街日报、华盛顿邮报以及网易等国内外数百家知名媒体多次刊登和转载。