网易斩获2015虎啸奖十项大奖

（原标题：网易斩获2015中国经典传播虎啸奖十项大奖）

日前，2015第九届虎啸高峰论坛暨第六届中国经典传播虎啸奖颁奖盛典在上海顺利举行。网易继5月份获得金远奖7座大奖，金瞳奖5座大奖等多次殊荣后，再次开启吸睛模式，一举包揽虎啸奖10座大奖，态度营销闪耀魔都。

值得一提的是，去年底以超大投入为VIVO打造的跨媒体传播项目《VIVO＆网易有态度人物盛典‘态度’整合营销》和今年年初为必胜客倾力呈现的多场景、多内容、多互动、多创意为一体的移动整合营销项目《网易＆必胜客‘爱.在一起’态度+移动整合营销》，两个优秀案例以其深入的营销洞察、出色的创意策略和高效的传播执行，不仅在金鼠标、金远奖等多个行业赛事获得佳绩，更在本次评选中获得银奖殊荣。这些成绩充分说明了，态度正逐渐成为品牌与用户最有效的沟通桥梁，而网易也在用一个个态度的实践赢得了业内的一致认可与好评。

除此之外《华为G7‘自.在时刻’音乐营销》、《网易＆KFC世界杯‘K球吧’创意互动营销》也取得了银奖佳绩，而以《天猫双十一 喵星通缉令》、《伊利 热杯牛奶温暖你爱的人》《联想手机S90新品上市网络推广》为代表的5支案例则获得了铜奖殊荣，另有《网易有道与京东双十一推广合作案例》获得了优秀奖。

                                             电子通讯及网络服务类银奖——华为G7‘自.在时刻’音乐营销

2014年，国产手机品牌群雄逐鹿，连带手机品牌营销进入白热化阶段，大同小异的事件、活动营销让原本同质化的手机品牌更加难以凸显个性与品牌形象。如何寻找一个新的突破口，打造别出心裁的营销形式，带给广大用户耳目一新的品牌体验，从而为华为G7突破重围，深化品牌营销奠定基础，成为此次营销的核心。网易携手华为共同打造的全新营销思路——音乐原生内容营销——针对华为的传播需求，并洞悉了目标人群的情感共鸣点，网易选择从音乐的角度，为华为打造品牌专属电台栏目——华为G7自·在时刻FM，以音乐电台+音乐交互的全新内容营销形式，为华为G7建立品牌与用户专属的情感沟通平台，将华为自·在时刻的品牌理念完全融入到音乐之中。采取知名DJ主持互动，H5专题呈现，听众分享故事及歌单配合等形式传递华为G7自·在的品牌内涵。从而在同质化严重的国产手机营销市场，创立了跨界营销的新典范。

                                        餐饮服务及食品药品类银奖——网易＆KFC世界杯‘K球吧’创意互动营销

2014年是世界杯年， KFC希望能借助这一盛事来和年轻人沟通并促进销售，网易借力世界杯精彩进球的热门话题，策划与KFC推出的一款颠球APP游戏“K球吧“（内含AR功能）中一个子互动项目“射门”进行合作，在王牌产品网易新闻客户端活动广场内打造一场“KFC虚拟射门”活动，并首次试图通过定制与“K球吧“主题相似的虚拟足球互动来吸引大众关注“足球手机互动”更进而关注肯德基品牌的“K球吧”APP。此次KFC“K球吧”合作成功增加品牌在世界杯期间的声量，打造了KFC年轻时尚的品牌形象。

                                                饮料类（含酒水）铜奖——伊利 热杯牛奶温暖你爱的人

2014年冬季伊利提出“为你爱的人热杯牛奶”的品牌主题，希望在冬季这个寒冷的时刻，通过热牛奶的行动拉近人与人之间的距离，唤起人们对于亲情、友情、爱情的共鸣，从而提升用户品牌偏好。网易凭借有态度的内容策划与聚合了庞大用户群的新闻客户端，与伊利深度合作，深度挖掘用户真实生活中的小细节，通过在移动端互动中用“捂热”这一动作，直观展现温暖主题；寻找带给人们温暖感觉的图片，用贴近生活的场景描述家人、爱人、朋友间情感的温度，同时配以感性文案，全面传递“温暖”这一属性。pc+移动网易年终特别策划【小温暖】、首次合作的下拉刷新广告、感恩节移动端【为爱热牛奶】互动等全方位的情感营销方式，在这个冬季全面扩大伊利冬日主题，与用户深度沟通，融化用户的心。

                                            电子通讯及网络服务类铜奖——联想手机S90新品上市网络推广

2014年联想手机出货量超过6000万台，成功成为国内手机出货量最高的国产品牌。茫茫机海，联想手机如何脱颖而出再创辉煌，对联想是一个重大考验。联想手机S90主打拍照功能，目标人群90后年轻受众，网易洞察到这一关键点，发起传播主题为“寻找90后笋尖态度“的活动。三大阶段层层递进，无论是高调发起——9位90后KOL彰显自我态度；激荡炒热——“90后笋尖态度面孔”线上+线下互动；还是定调论述——90后笋尖态度定义，网易都集合自身优势资源，围绕主题，多维度全面推广，将品牌活动上升至社会事件高度，引发全社会思考、共鸣。

                                               商业服务（含电商）类铜奖——天猫双十一 喵星通缉令

2014年双11网易与天猫希望在保证曝光的基础上，呈现更多创新的形式。本次网易将天猫形象融入到设计的场景跑酷小游戏中， 同时凭借移动端三屏互动激发用户参与兴趣，趣味发红包提前锁定用户；在机制上打破单兵作战的传统模式，通过一个二维码将用户与朋友聚在一起，形成人与人面对面的沟通，同心协力一起挑战，让他们重新发现合作的乐趣，并在协作中提升他们对于天猫网购节的偏好，另外整合网易全站资源，特别是首页趣味创新广告，引导网易用户前往天猫参与双11疯抢，实现全面告知和导流促销。

附获奖名单：