提振消费持续深化，恒洁“焕新中国行·乐享此间”释放卫浴品质升级新动能

2026年全国两会正在北京召开。政府工作报告中提出，要“深入实施提振消费专项行动”，通过激发居民消费内生动力与促消费政策协同发力，推动消费持续增长。同时，报告明确提出“安排超长期特别国债2500亿元支持消费品以旧换新”，进一步释放家电、家装等民生消费领域的市场潜力。

政策持续发力的同时，品质消费趋势也在不断显现。数据显示，2025年消费品以旧换新带动相关品类销售额超过2.6万亿元，惠及超过3.6亿人次。随着“3·15”国际消费者权益日临近，家装厨卫等与生活品质密切相关的消费领域也迎来新一轮焕新周期。

在此背景下，卫浴行业正在加速参与品质焕新实践。作为连续三年入选国家商务部以旧换新定点单位，并获评新华社以旧换新标杆案例的卫浴品牌，恒洁推出“焕新中国行·乐享此间—星品盛典·品质乐GO”活动，通过产品升级、服务优化与场景体验等多维举措参与品质消费升级，也成为观察卫浴行业变化的一个典型案例。

政策与需求共振，焕新中国行释放品质消费新动能

家居消费与年轻群体喜爱的生活方式相融，已成品牌创新营销的主流趋势。本次活动，恒洁将品质焕新与文旅、音乐与城市文化体验相结合。其中，“焕新中国行·乐享此间”大湾区恒洁之夜群星演唱会成为活动的重要亮点。恒洁品质生活大使、全能唱作音乐人吴克群将与杨宗纬等实力歌手同台演出，通过音乐与城市生活方式的结合，让品质焕新从产品更新延展为一种更具文化表达的生活体验，也让品质焕新的理念，在多元的城市生活场景中触达更多消费者。

值得关注的是，吴克群不仅是一位深受年轻人喜爱的创作型歌手，近年来也持续参与多项公益行动，为弱势群体发声，屡获央媒点赞，在社会公益领域形成了积极影响。将音乐、公益与生活方式体验相结合，不仅让活动更具社会温度，也体现出恒洁在品质消费背景下对品质生活理念的深度延展和多维表达。

国家商务部相关数据显示，2026年春节期间，节水卫浴等绿色产品销售表现亮眼，相关品类销售额同比增长23.2%。与此同时，智能卫浴等细分品类也保持较快增长，品质化、智能化正成为家居消费的重要趋势。

恒洁持续推进智能产品迭代。在本次营销活动中，消费者不仅能体验到荣获国家住建部“国际先进”科技成果认定及全球首创技术认证的多款标杆智能产品，还能零距离参与新品体验。

R系列智能马桶通过“3D舒适洗”技术提升洁净体验，而N系列无水箱超薄设计则在节省空间的同时兼顾强劲冲力，满足现代家庭对空间美学与功能性能的双重需求。同时，恒洁还推出Q3S-2、Q6-2等全新智能产品，并面向消费者征集“星品体验官”，通过互动体验、抽奖福利等方式，让新品体验更加贴近真实生活场景。

此外，恒洁全品类卫浴产品均获得“水效标识备案001号”认证，并拥有众多一级水效的产品，符合国家补贴标准，这不仅为消费者参与以旧换新提供了更加丰富的优质选择，也顺应了国家倡导的绿色环保生活方式。

服务与场景协同升级，恒洁拓展品质焕新新体验

针对卫浴换新过程中普遍存在的拆旧困难、安装复杂等痛点，恒洁推出“焕新闪装”与“无忧服务”，为消费者提供全流程焕新解决方案。值得关注的是，不分品牌上门维修“无忧服务”突破了传统售后服务的品牌壁垒，即使并非恒洁品牌产品，恒洁服务工程师也可上门提供维修与焕新服务，解决了消费者旧品处理与跨品牌维修的现实难题。同时，恒洁还为全品类产品提供长期质保，其中行业标杆产品R9智能马桶提供8年超长质保。

与此同时，活动也通过创新消费场景拓展体验边界。传统卫浴产品体验渠道为线下门店，体验场所和点位较单一，恒洁移动式全卫体验车进行全国巡展，创新性打破该壁垒，将完整的卫浴场景体验带入社区、城市地标以及大型活动现场。这种移动式体验方式使消费者能够在更贴近生活的环境中接触产品，也让品质焕新的理念更加直观地进入大众生活场景。恒洁还通过百城机场、高铁及社区媒体扩大传播覆盖，并结合抖音本地化直播互动，构建线上线下融合的传播矩阵，让品质焕新理念影响更广泛人群。

创新驱动发展，恒洁引领以旧换新新浪潮

作为家居以旧换新领域的引领者，恒洁持续多年打磨的“焕新中国行”活动，已逐渐成为卫浴行业以旧换新赛道中最具代表性的品牌活动IP。通过将产品焕新、服务升级与消费互动相结合，该活动不仅为消费者提供了更丰富的焕新体验，也为行业探索品质消费的新路径提供了参考样本。

能够持续推动此类大规模焕新活动，离不开企业在研发、智造与品牌积累方面的长期投入。恒洁国家级创新研发平台已积累3000余项核心专利技术，使企业能够在智能、节水以及舒适体验等领域持续推出符合品质升级需求的新产品，为以旧换新提供重要技术支撑。

恒洁世界级绿色数智化工厂推动生产流程实现智能化与高效化，为大规模产品更新提供稳定供给能力；同时，大规模智能仓储体系与覆盖全国的服务网络，则使产品配送与安装响应更加高效，为消费者参与卫浴焕新提供更加便捷的体验。

当下，品牌口碑与美誉度已成为消费者决策的重要参考因素。作为行业领军品牌，恒洁在多个权威榜单中保持领先表现，成为行业唯一同时入选三大“500强”榜单并稳居卫浴榜首的品牌。同时，恒洁蝉联“中国智能马桶第一品牌”，在消费者认知度与喜爱度等指标上荣获“双第一”，卫浴全品类实现沸腾质量金奖大满贯。

在提振消费政策持续推进与品质消费不断升级的背景下，以技术创新、服务能力与消费场景创新为核心的企业实践，正在推动卫浴行业向品质化、体系化方向发展。恒洁“焕新中国行·乐享此间—星品盛典·品质乐GO”，不仅是一场市场活动，也成为观察行业转型升级的重要样本。

随着政策红利持续释放与消费结构持续优化，卫浴行业的新一轮结构升级周期或将进一步加速。