好太太双11成绩单揭晓：线上线下融合刷新家居营销新范式

当前，智能家居技术正加速迭代，消费升级浪潮持续推动行业变革。作为智能晾晒领域的领军者，好太太在2025年双11期间通过创新营销布局，成功突破圈层壁垒，实现品牌声量与市场表现的双重跃升。通过签约白客担任焕新体验官、发布《晾晒焕新家》纪录片、开展抖音全民任务等系列举措，好太太构建了完整的营销闭环，以"内容+明星+全域"策略交出了一份亮眼答卷，在各大社交平台引发热议，掀起智能家居消费新热潮。

明星领航X内容破圈

双11传播矩阵掀起焕新热潮

在竞争日益激烈的智能家居市场，品牌如何突破同质化竞争，建立差异化认知成为关键课题。好太太在此次双11战役中，选择以"明星联动+内容矩阵"的战略组合破局，通过多层次、多元化的传播布局，构建从品牌认知到用户认同的完整路径。

好太太选择白客担任品牌焕新体验官，是基于其独特的公众形象与品牌理念的深度契合，白客在作品中塑造的可靠、踏实的形象，以及其在现实生活中务实、专注的特质，与好太太"科技引领美好"的核心理念相得益彰。这种高度契合不仅为品牌注入了更强的信任背书，更通过明星的影响力有效拓展了品牌的受众边界，由白客主演的明星先导片全网播放量突破475万次，就是最好的印证。

在明星效应的基础上，好太太构建了多层次的内容传播体系，《晾晒焕新家》系列纪录片以真实用户故事引发情感共鸣，让科技成为连接家人情感的纽带，成功实现了品牌价值的深度传递。同时，好太太在抖音平台发起的双11全民换新抖音全民任务吸引了超3000名用户创作投稿，视频总播放量突破2.1亿次；在社交平台上，用户通过#跟着白客薅羊毛焕新家#话题，自发分享家中阳台的焕新故事，成功让本次双11传播从单纯的"品牌声量"转化为"用户心声"，引发全平台用户热议。

在微博，好太太联合中国联塑、舒达床垫、帝王洁具等45家行业品牌发起微博蓝V联动，在社交媒体形成持续传播热潮，进一步巩固了品牌与用户的情感连接，展现出好太太在智能家居领域的强大号召力。

智惠焕新X探厂直播

线上组合拳打造购物新体验

根据克劳锐发布的《双11购物节消费观察报告》指出，近七成消费者对满减凑单等复杂规则感到厌倦并失去耐心，影响了双11的参与热情，成为双11电商大促的核心痛点。满减凑单这套曾让电商平台引以为傲的复杂玩法，如今已从“引流利器”异化为“劝退陷阱”，相反“规则透明，让利直接”的玩法则更受当前用户青睐，这一趋势在今年的618大促中已得到验证：当天猫平台以“价格直降”取代复杂的“跨店满减”后，不仅提升了销售转化，更吸引了大量新用户涌入。市场的反馈已然证明，“简单实在”的优惠方式才是赢得消费者的关键。

好太太精准把握这一消费趋势，在本次双11期间以"规则透明、让利直接"为核心理念，通过构建直观透明的福利体系实现了显著销售突破。好太太在天猫、京东电商平台推出的"直播下单享1111元免单"活动，"半价抽奖"与"大转盘互动"以清晰规则吸引用户参与，并成功斩获天猫、京东、抖音三大电商平台晾衣架行业销量榜首。

在11月6日，京东家电家居采销直播间将第三次深入好太太智能生产基地，通过带领消费者实地探访智能制造第一线，打造沉浸式购物体验。这一系列创新举措，既展现了好太太在智能制造的硬核实力，又通过简单透明的电商规则与直播增强了消费者对品牌的信任，实现了销售转化与品牌建设的双重提升。

福利加码X品促联动

线下布局激发年末消费新活力

在年终消费季来临之际，为了更好地满足消费者的体验需求，好太太在线下渠道进行了全面布局，通过场景化营销深化品牌与用户的互动连接。在双11、双12、好太太上市周年庆以及元旦期间，好太太通过多元化互动体验与优惠权益，为消费者打造沉浸式的智慧家居购物场景。

在好太太全国门店推出多重专属权益：新品首发环节，117系列智能晾衣机限时享受7折购机优惠；以旧换新计划为持旧机购买凭证的消费者提供至高2100元换新补贴；买赠优惠活动中，购买139系列产品的顾客可获赠品牌定制好礼。同时，门店设置小程序抽奖环节，消费者购买139系列产品即可参与抽奖，有机会赢取小米电视等重磅礼品。

在互动体验方面，好太太通过数字化与场景化相结合的创新方式，增强消费者参与感。顾客进店即可参与红包抽奖，现场还可体验敲金蛋等互动环节，将购物过程转化为趣味体验。这些精心设计的互动环节，不仅让消费者在亲身体验好太太智能产品性能的同时，通过多元互动环节加深了对好太太的理解，实现了从产品认知到品牌信赖的深度转化，充分展现了好太太线下渠道在智慧零售时代的独特价值，让消费者真切感受到"看得见、摸得着"的智慧生活新体验。

结语

本次好太太双11焕新活动不仅是一次成功的营销实践，更是好太太智能家居战略升级的重要里程碑；通过"内容矩阵+明星效应+全域联动"的创新模式，不仅为消费者带来了实实在在的优惠，回馈广大消费者的厚爱，也进一步激发了市场的消费热情，借势品牌换新体验官白客，通过一系列品牌营销活动让消费者在潜移默化中感受到好太太打造的品质、智能焕新生活的同时，也助力品牌达成声量与销量双丰收。

值得期待的是，好太太的品牌焕新行动仍在持续，《晾晒焕新家》系列纪录片将陆续推出新的内容，持续记录中国家庭的智慧生活焕新之路。同时，好太太"阳台焕新计划"招募活动将持续至2026年3月31日，该计划面向正在使用好太太晾晒产品的老用户，用户只需通过扫描官方二维码进入好太太小程序，按要求完整填写报名表单即可完成报名，待审核通过后即有机会入选，获得好太太免费阳台空间焕新服务及智能晾晒产品升级体验。

未来，好太太将坚持以技术创新为驱动，以用户需求为导向，在智能家居领域持续探索，深耕智能家居生态，通过产品矩阵优化、渠道体验升级与服务体系建设三大维度，推动智能晾晒向整体智慧生活解决方案进阶，致力于为中国家庭创造更智慧、更舒适的未来生活体验，引领家居行业迈向高质量发展新阶段。