金砖京砖傻傻分不清楚 故宫和传统陶瓷IP仍有待挖掘

最近几年，基于中国市场的巨大需求，国际时尚大牌频频向“中国风”致敬，推出带有中国风设计的产品，几乎每次都会引发巨大争议，其中不乏一些不懂中国文化、硬凹造型的设计成了大型“翻车”现场。

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在向传统文化致敬、主打中国风路线上，似乎没有其他品牌比瓷砖品牌更合适。China=陶瓷，这是让无数陶瓷人引以为豪的一个词。在产品同质化日趋严重、更多中高端消费者喜爱中式风格的背景下，陶瓷品牌纷纷推出中国风产品，无论是讲“国潮”故事，还是对传统文化IP的运用和延伸，主流陶瓷品牌都在使劲浑身解数，力求能够赋予产品更高端的文化内涵，提升产品的附加价值。

马可波罗：启动文化遗产保护公益行动，推出御品金砖

2021年9月26日，“传匠心·铸国魂”马可波罗文化遗产保护公益行动启动仪式暨首期马可波罗文化大讲堂在马可波罗控股总部举行。马可波罗控股股份有限公司总裁谢悦增在致辞中表示，“传匠心·铸国魂”马可波罗文化遗产保护公益行动是马可波罗控股积极响应党和国家关于文化遗产保护的号召、践行民族企业责任担当的光荣使命，力求通过科技创新和文化创新的力量，为新时代的文化遗产保护赋能，成为“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的践行者。

在启动仪式现场，马可波罗控股文化创新“最新力作”——马可波罗御品金砖正式揭开神秘面纱。以现代先进陶瓷智造生产科技还原金砖古韵，赋予产品更优越的性能，马可波罗御品金砖将在“马可波罗文化遗产保护公益行动”中，助力古建文化地标焕发新的生机与活力。御品金砖，是继“中国印象”等原创产品后，马可波罗再次把现代陶瓷技术与中国传统文化相结合，推出的又一重磅产品。

马可波罗御品金砖

六百年前，源自苏州陆慕御窑的金砖，按照古代传统御窑的精工细作，需要经过八道流程、二十九道工序方才能做到“化土成金”。如此精益求精的匠心之道，凝聚着无数工匠对于极致的追求，历经岁月流转，至今依旧熠熠生辉。

六百年后，马可波罗瓷砖采用先进的现代生产工艺还原古法金砖制作流程，推出马可波罗御品金砖。古法今作，在传承和发展中，绽放出新的生命力。据介绍，御品金砖可广泛应用于书房、廊道、庭院、园林外以及酒店、会所、休闲区等多种场所。

在马可波罗御品金砖启动礼上，故宫博物院研究馆员、国家级非物质文化遗产代表性项目官式古建筑营造技艺（北京故宫）代表性传承人李永革作公益讲座，以图文并茂的形式对故宫金砖古法工艺进行详细解读，这是为数不多的专家现身说法，第一次对金砖古法工艺进行详尽的分享，让大家在了解相关技艺的同时，对于古人的匠心精神有了更深刻的体会。

国家级非物质文化遗产代表性项目官式古建筑营造技艺（北京故宫）代表性传承人李永革

“造砖图说”

故宫“八大作”

“金砖墁地”由来

2007年，马可波罗控股建起行业首家“国”字号博物馆——中国建筑陶瓷博物馆，收集了历朝历代建筑陶瓷标本约8500多件，将数千年辉煌灿烂的中国建陶发展史浓缩其中。经过十几年的积累和发展，中国建筑陶瓷博物馆现在已经是国家三级博物馆，成为“历史与现实相结合、博物馆展览与企业产品营销相结合、博物馆研究教育功能与企业研发推广功能相结合”的典范。

行胜于言。在对中国传统文化保护与挖掘、提升产品文化内涵、提振品牌价值方面，马可波罗通过十几年的积累，做了大量工作，在战略高度上，牢牢占据主动权。对于此次启动文化遗产保护公益行动，推出御品金砖，有业内人士认为，马可波罗此举，无疑将会占领同类产品IP打造的制高点，文化遗产项目保护不仅是一个长期的工程，也需要企业大量的投入，这也无形当中提高了竞争的门槛。

鹰牌2086：水墨京砖 打造具有中国传统文化IP原创产品

2019年，鹰牌2086产品研发团队先后考察苏州御窑金砖博物馆、北京故宫博物院，考夫曼当代陶艺展，实地考察传统古法金砖的生产、烧制、使用等过程，对其加以现代的思考和研究，在古法金砖基础上进行二次创作。糅合现代先进影像喷墨技术，赋予古法京砖新的生命，使之成为现代空间的诠释，更适应现代人的审美和生活方式。

鹰牌2086京砖

2020年7月，在佛山潭州陶瓷展上，鹰牌陶瓷还邀请了苏州御窑金砖制作技艺第六代传人金瑾女士，以及来自不同时代与艺术文化领域的学者、艺术家共同参与论坛，探讨传统东方美学与当代陶瓷艺术、建筑陶瓷产业“超时空联结”的路径，推动中国陶瓷艺术与当代陶瓷产业跨界融合，重新发现国风之美。

鹰牌2086营销中心总经理陈方根表示，未来陶瓷产品一定是功能性、装饰性、艺术性、文化性并存发展，我们需要做的就是要打破企业、艺术家、设计师之间壁垒，让陶瓷产品具有更好的呈现方式。鹰牌2086瓷砖带着对金砖文化及金砖制作工匠的敬佩，将继续探索金砖背后的故事，通过现代化工艺及材料把中国传统文化带给更多消费者，打造具有中国传统文化韵味的品牌原创IP产品。

金砖传承创新：旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家

从名称上来看，鹰牌2086的水墨京砖跟马可波罗的御品金砖很接近，都是继承了来自苏州御窑的金砖制作技术，在传承的基础上创新，采用现代工技术弥补了传统陶质产品的不足，吸水率更高，不易风化，在颜色上也多了更多选择。对比此前对传统陶瓷文化的延伸和运用，更多体现在瓷艺画等墙面装饰部分，对金砖的传承和创新意味着“旧时王谢堂前燕”飞入寻常百姓家，可以满足更多高端用户群体对于瓷砖产品的文化诉求和审美需要，拓宽了产品的运用范围，充分发掘了传统文化中的精致、古朴、简约之美，跳出瓷砖产品同质化的窠臼，实现在传承中创新。

除了马可波罗和鹰牌2086，其他瓷砖主流品牌也在努力讲好产品的“中国”故事，赋予产品更多文化内涵。比如欧神诺。

欧神诺：推出“宫里的世界”联名款产品

9月7日-9日，2022欧神诺瓷砖品牌新战略发布暨全国经销商峰会在广东长隆酒店举行，会议现场，欧神诺瓷砖品牌宣布全面升级，从“高端瓷砖定制家”转变为“雅奢生活家”，匠心打造高品质理想人居空间。同期发布了八大系列国潮新品，其中境系列定位最高端，尤其是《境·宫》系列，以独特肌理与文化意蕴获得了与会经销商的关注和好评。

据介绍，《境·宫》系列产品，为文化IP宫里的世界联名款产品，含紫花漫、山川秀、汝色蕴三大方向产品。站在人文高点，以源远流长、雅韵留芳的宫廷文化为创意原点，挖掘文化背后的故事，承袭数百年优雅文化魅赏。会议现场，《境·宫》系列产品采用全息投影沉浸式展示，融合产品元素、空间效果、视觉科技于一体，让经销商身临其境、意犹未尽。

此外，在宫廷综艺节目《闯关吧！请指教》中，欧神诺作为特别支持品牌，开启了首次与“宫里的世界”IP国潮文化的首约。据介绍，国潮IP “宫里的世界”打造首档宫廷密室闯关真人秀综艺节目——《闯关吧！请指教》，采用时下最火的密室逃脱玩法，在解谜闯关的过程中向观众介绍大量的宫廷“冷知识”，别出心裁地用年轻人喜爱的方式揭秘宫廷文化，新奇、好玩，既有料又有趣。据了解，这也是欧神诺首次跨界携手综艺节目。伴随着品牌升级和国潮新品的发布，欧神诺成为瓷砖品牌“中国风俱乐部”新成员。

讲好产品的“中国故事”，瓷砖品牌还在路上

基于各大品牌强大的产品体系和复杂的产品系列，“中国风”只是庞大体系中的一部分，面对消费者尤其是家装人群对于风格多样化的需求，“中国风”也许只能满足一部分消费人群的需求。在年轻人对于国家高度认同和民族自豪感急速攀升的时代背景下，用好“中国风”，讲好属于中国人自己的产品故事，创造新“国潮”，对于瓷砖品牌来说，还任重道远，还有很多空间待挖掘，在做好产品品质的前提下，我们还需要更多的“中国故事”来承载消费者对于审美和文化表达的新需求。