前段时间，恰逢618购物节，有不少朋友沦陷于天猫的叠叠猫和京东的生日红包大作战。不过，在6月这商家流量争夺大战中，Boom！竟炸出一团别样璀璨的“烟花”！
那就是家居行业领军企业联邦家私以幸福为名，发起的#幸福要尖叫#抖音挑战赛，呼吁人们粉碎无聊生活，记录生活中幸福到尖叫的时刻，引起了广大网友的关注和参与，在各大商家的促销浪潮中怒刷一波存在感！
抖音新记录，行业新标杆！
这朵“烟花”于6月10日火爆上线，短短十几天，狂揽4.2亿播放量，累计吸引32876条视频前来参与挑战，点赞数1200w+，评论总数46w+，分享数26w+，一跃成为抖音区域挑战赛新星！刷新了家居行业区域挑战赛记录，在所有行业参加的区域挑战赛中排名也是数一数二，VV口碑远远超出目标！成为2019年声量与流量兼备的抖音IP营销案例！那么，这波神操作的背后到底蕴藏着怎样的秘籍呢？
秘籍一：玩法新颖，潮玩达人、年轻流量汇聚嗨玩！
乘着短视频东风，抖音APP强势崛起，迅速成为年轻一代潮流文化集中地。联邦家私敏锐洞察年轻人活泼好玩、展现自我的社交诉求，借助抖音挑战赛这一创新互动方式，以PGC引导UGC，极大地激发了用户创作热情。
首先，话题#幸福要尖叫#贴近生活日常，用户熟悉度极高，容易引发共情，自然备受青睐；其次，预热文案简单直白，海报设计冲击力强，传播视频富有创意，五位达人@大狼狗郑建鹏 @康天庥、@粤知一二、@阿爆jiaojiao、@FF范小泛 强强携手对接年轻一族，进一步为前期曝光和口碑裂变带来了海量注意力；通过详细的参考视频让用户了解活动玩法，“尖叫”操作简单，形式与主题无缝对接，大大降低了挑战门槛；最后，华为P30 pro、大疆口袋相机、SK II神仙水等丰厚“尖叫”好礼的激励机制，更是直接提升了用户的参与热情，燃爆活动，全网齐嗨。
秘籍二：趣味内容，花式贴纸，品牌抖出萌趣新形象！
玩转内容营销，优质的内容生产自然是决胜而出的不二法门。一方面，达人的引流短视频，以讲故事的生动形式，将联邦家私元素自然而然地融入到小剧场中，以娱乐主题为主的软植入，趣味性极强，很好地消减了品牌营销的生硬感，容易增进用户好感与关注欲望。
另一方面，放声“尖叫”即可触发沙发、衣柜等各式各样的卡通家私贴纸抖落，简单刺激，情景真切，动感十足，还有足够的创意空间可供发挥，用户在“八仙过海、各显神通”的沉浸式创作与挑战中，不断接触家私贴纸这一具像化的载体，潜移默化地巩固了对于联邦家私的品牌记忆，抖出了品牌新活力！
秘籍三：全网接力曝光，线上线下强势联动，幸福霸屏尖叫不停
#幸福要尖叫#抖音挑战赛之所以圈粉无数，离不开全方位、多平台的强势曝光。联邦家私不仅借助抖音这一国民级短视频APP的流量，利用达人影响力不断提升曝光量；更有100多家等主流媒体助力发声，全面扩大影响力；
除此之外，还有全国1000+门店一齐行动，线上线下场景无缝串联，让消费者在娱乐中体验到产品的舒适度和品质，共同发出幸福尖叫最强音，“幸福口碑炸裂”可谓实至名归。
打造尖叫节IP，助力品牌升级
对于企业来说，品牌建设是一个循序渐进的过程，而IP的打造更需要持之以恒。联邦家私多年持续打造“616定制尖叫节”的IP项目，通过持续的创新运营和长期稳固的传播加深，成功实现品牌理念与尖叫节活动的强关联，一跃而成兼具声量与流量的IP项目。
联邦家私#幸福要尖叫#抖音挑战赛，贴近年轻的消费群体的内心诉求，以更年轻、更时尚、更接地气、更具娱乐性质的方式走进消费者内心，为传统的家居行业做出了很好的示范，唤醒了人们对生活的激情，建立了品牌与消费者的强关联，期待未来联邦家私将带给消费者更多的惊喜！
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本文来源：网易家居
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