引领行业绿色潮流 《中国室内绿色居住安全白皮书（2019）》发布

3月27号，万华禾香板和网易家居在广州保利世贸博览馆（琶洲）二楼召开了名为“屋顶之下，本该无醛”的发布会。会上发布了《中国室内绿色居住安全白皮书（2019）》，并邀请了众多定制家居行业大咖参加绿色可持续发展论坛，进一步保障消费者环保和健康的家居生活，分析市场现状，共同探讨行业绿色未来。

发布会嘉宾云集，几乎覆盖了整个定制家居行业。参加发布会的有广东省定制家居协会秘书长曾勇、网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力、万华生态板业创始人郭兴田、万华生态板业股份有限公司总经理于文杰、RAAW里奇主建空间设计创办人黄卓健、诗尼曼董事长辛福民，维意定制副总裁林文彬，卡诺亚副总经理、营销中心总经理赖永精，伊仕利董事长郑景新、玛格全屋定制品牌总监 谭屿枫等数十家定制家居企业高层领导、家居建材行业协会领导，和诸多行业顶级意见领袖，这些定制家居行业的重量级嘉宾齐聚广州，共同探讨行业的未来与发展。

广东省定制家居协会秘书长 曾勇

网易家居&网易设计全国总编辑 胡艳力

艾瑞咨询华南区总经理伍毅然

万华生态板业创始人 郭兴田

万华生态板业股份有限公司总经理 于文杰

RAAW里奇主建空间设计创办人 黄卓健

诗尼曼董事长 辛福民

维意定制副总裁 林文彬

卡诺亚副总经理、营销中心总经理 赖永精

伊仕利董事长 郑景新

玛格全屋定制品牌总监 谭屿枫

消费端解读：8090后成消费主力军 首选环保家装

艾瑞咨询华南区总经理伍毅然发布了《中国室内绿色居住安全白皮书（2019）》消费者洞察部分。

艾瑞咨询华南区总经理伍毅然

“8090”后如今已经成为家居消费主流群体，根据《中国室内绿色居住安全白皮书（2019）》调查显示，省事又便捷的全包装修模式已经成为市场的主流，作为未来家居消费的主力军，90后更青睐最省时省力的全包模式。可以说，全屋定制家居的市场潜力是巨大的。同时，环保性已经成为消费者在装修建材购买时的主要考量，产品的材料是否环保很大程度决定了消费者是否选择这款产品。

白皮书中可以看出，环保的概念已经深入消费者心中，无论是板材、墙面材料还是胶水，环保已经变成了最最重要的选购因素。这其中甲醛成为了关注的焦点，超七成的消费者会对装修完的屋子进行甲醛测试，对甲醛的知识也有更深的了解，对于无醛家装的支付意愿也更强，白皮书中显示，90后的消费者愿意多支付20%以上的价钱购买无醛家装。

环保已经成了现在消费者判断一件家居产品好坏的最重要标准，而其中甲醛又堪称重中之重。“8090后”作为家装的主力军，群体的收入更高，装修的预算承受能力更强，这使得他们有资本追求价格略高却更环保的无醛家装材料。随着消费意向的改变，家居企业尤其是备受90后喜爱的定制家居企业，应该顺应潮流，生产更受年轻人欢迎的无醛环保家装产品，通过对产品的升级最终达到整个产业的升级。

同时报告表明，消费者防范甲醛意识较强，表现为在与住相关的安全问题中，装修污染成为消费者首要担心；装修被认为是甲醛的主要来源，超过70%的装修人群认同甲醛是来自家具、板材、墙面材料等室内装修；甲醛测试是新装修的必要流程，调查显示有68.6%的人群计划测试，19.3%的人群已测试。装修后平均测甲醛次数2.0次，在已完成装修人群中，有73.7%的装修人群在装修完工内的第一个月测试甲醛。

报告还指出，消费者优先选购无醛材料，调查显示，80%以上的用户在选择涂刷型墙面材料、木地板、家具木板时，材料的环保性（无甲醛等有害物质）是第一考虑，其次是各个装修材料的基本性能等。60.2%家具购买人群选择合成板材，其中欧松板、密度板、无甲醛桔杆板为前三大选择。

调查显示，消费者期待全屋无醛家装，他们愿意多付14%的价格，而，53.5%的装修人群表示如果有无醛产品的话，一定会选择全屋使用无醛产品。

在购买绿色环保建材产品时，材质不环保是装修人群的第一担忧，标识了对环保材料的不信任。根据消费用户调研，当板材环保市场成熟，人们将更依赖品牌做出环保选择。

产业端解读： 选用生态板材 加快绿色产业布局

网易家居新闻中心主编郑哲发布了《中国室内绿色居住安全白皮书（2019）》产业端报告。该部分的调查问卷由万华与网易联合发起，通过调查板材上下游企业，解析在市场需求更新的驱使下，行业对于“安全”产品的布局，以及对安全居住空间的消费、趋势、难点进行解读。

网易家居新闻中心主编郑哲

报告指出，板材作为整个家居行业的上游，直接决定了家居产品的环保与否，承担着核心的作用。自2015年开始，人造板行业无醛板材生产企业逐渐增多，生产规模呈现快速成长趋势。市场上采用无醛胶黏剂的板材中，刨花板为主体，占到了76.5%，下游企业对于板材的选购上，环保无醛与品牌口碑并驾齐驱，几乎是100%的选择率。但是，由于原材料成本较高，大多数人造板企业的无甲醛添加板材产能仍在10%以下。未来行业中无醛板材产品和市面其他板材未来价差会越来越大。

定制家居的环保不仅体现在环保板材，环保胶粉类产品也深受大家关心。目前我国涂料行业的盈利能力尚处于较高水平，但随着各大厂商加大资金投入与研发力度，环保涂料的竞争势必将会越来越激烈。几乎所有参与调查的企业都选择继续推动使用无人工甲醛添加胶黏剂产品的发展。无论是扩大无醛产品线，或加大无醛产品研发投入，或加大无醛产品市场推广力度，这均代表了环保胶粉类产品在未来较大的发展机遇和竞争力。

整个2018年，定制家居企业无甲醛添加家居产品销售额仅占15-30%，虽然所占份额不大，但其中大多数表示将计划采用。可以预见，在2019年无醛环保家居产品的销售额将会大幅度增长。大部分定制家居企业都认为，未来消费者不仅仅关注板材类环保安全，还将关注全品类是否环保安全，这就使整个行业有极大的发展空间。

会上，RAAW里奇主建空间设计创办人黄卓健为大家带来和绿色有关的主题演讲。作为一个设计师，黄卓健做的事情就是回收弃旧材料，结合创意和理念进行重新设计，获得全新的作品。他在设计中应用“R2”的概念，将绿色回收与设计紧密结合，不断进行创新再造

在绿色设计中要从产品材料的选择、生产和加工流程的确定，产品包装材料的选定，直到运输等都要考虑资源的消耗和对环境的影响。以寻找和采用尽可能合理和优化的结构和方案，使得资源消耗和环境负影响降到最低。

RAAW里奇主建空间设计创办人黄卓健

绿筑未来 环保成家居行业变革风口

如今，在消费升级趋势下，家居消费市场越来越呈现“得环保者，得天下”的市场形态，绿色环保已然成为家居行业变革的风口。无论是板材企业、胶粉企业，还是定制家居企业，产业链上下游已经形成了对于营造居住安全，无甲醛添加的共识。

万华作为行业的环保先行者，深耕环保，从建材到家居，通过工业化、个性化定制内装，为推动整个行业的产业升级做出自己的贡献。可以看到，行业绿色转型升级迫在眉睫。国家标准和环保政策将会不断升级，比如《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》已于2018年5月1日强制实施准，作为行业唯一的强制性国家标准，与原标准相比，新标准修改了甲醛检测方法及其甲醛释放限量值，取消了原来的E2级别。再比如，2018年12月29日，全国人造板标准化技术委员会组织申报了《人造板及其制品甲醛释放量分级》推荐性国家标准制定计划，并获得国家标准化管理委员会批准立项。该标准将在GB18580-2017基础上，进一步细化人造板及其制品甲醛限量分级，规定无醛人造板及其制品甲醛限量等级。这些标准和环保政策的制定和推行，对促进我国人造板产业健康发展、保护消费者健康都发挥着十分重要的作用。

《中国室内绿色居住安全白皮书（2019）》启动仪式

近年来社会上室内甲醛事件频频发生,今年的两会上全国政协委员陈赛娟谈及“甲醛屋”事件等再次引发社会各界的高度关注。国家对于环保的高度重视，国内迎来了近20年最好的无醛时代，消费者对于无醛家居的迫切需求，倒逼了我国无醛人造板、无醛家居的快速成长！

随着人们生活水平的不断提升，消费者对环保的要求和标准也愈发严格，环保是这个时代最需求的东西，无醛板技术的成熟应用正能满足当下消费者最高端的消费需求，成为了行业发展的风向标。总之行业要绿色升级，为行业快速发展再做贡献，为消费者送去无醛生活，更为广大消费者带来更加舒适健康的美好生活。

企业的发展需要有敏锐的洞察力，行业的发展也需要有对消费者潜在需求的精准判断能力。这次白皮书的发布，正是作为行业领军企业的万华对于整个行业的思考与对市场未来发展趋势判断。绿色、健康、无醛是当下消费者们关注的重点，也是所有谋求转型的定制家居企业的重点。追求健康环保是未来家居市场的发展趋势，这是完成整个家居行业转型的一个良好契机，也是众多家居企业发展与转型的必经之路。以绿色和健康为目标，最终完成整个行业的快速转型。