网易家居报道 10月18日，第32届陶博会在佛山盛大开幕。作为中国陶瓷连接世界、走向世界的平台与窗口，本届陶博会聚集了800余家参展商，20000款精品交相争艳，汇聚了60多万来自世界各地的专业买家。
如今的市场正值进口瓷砖的黄金期，面对全新的市场格局如何寻求突破显得尤为重要。本届陶博会，网易家居对话广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理、QD瓷砖事业部总经理欧健，深入了解QD瓷砖的品牌发展最新动向。
广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理、QD瓷砖事业部总经理欧健
进行颠覆性产品升级 更贴近消费者生活场景
网易家居：今年陶博会，QD瓷砖要展示怎样的形象？
欧健：今年QD瓷砖整个品牌进行了大刀阔斧、180度颠覆性的产品升级。这和品牌定位有关，我们从品牌发展的角度考虑，在风格上进行大的改变。在目前整体的审美和主流趋势下，QD瓷砖会兼顾之前的中国风优势，同时今后QD瓷砖的产品会更加适合年轻一代的消费潮流。
QD瓷砖展位
QD瓷砖展位
QD瓷砖展位
网易家居：您认为目前瓷砖的国际潮流趋势是什么？瓷砖行业的下一个风口在哪里？
欧健：在整体风格趋势之下会细分为不同的类型，如工业风、北欧风等，但总体是现代、简约的风格为主。产品最重要的是实用，所以QD瓷砖的产品设计结合现代风格，更贴近家居风，更贴近消费者的消费场景与生活场景。QD瓷砖的产品也会在更家居化的场景中展示。
网易家居：您怎样看待体验式消费，如何与消费者拉近距离？
欧健：以宜家为例，宜家在家居化的产品应用方面做得很好，QD瓷砖会参考宜家的产品应用，让消费者强烈地贴近，产生亲近感。因此，QD瓷砖在整体现代风格的前提下，会更多地让消费者更贴近、亲切地感受产品。
大众化产品与个性化产品双管齐下
网易家居：QD作为蒙娜丽莎集团旗下的瓷砖品牌，近几年间一直坚持中国风，这种定位会发生变化吗？面对消费者对极简、现代风格的需求，如何进行更好的融合？
欧健：QD在2018年所做的品牌定位已经发生变化了，在原有的中国风基础上升级，并非推翻原有，而是在原有的基础上改进。90后、00后已经成为消费的主流趋势，因此，在原有的风格上进行升级，可以更好地为消费者服务。
QD瓷砖展出产品
网易家居：为了迎合年轻消费者的个性化需求，QD有没有和不同的设计师进行合作？
欧健：每一个品牌都有一部分迎合主流趋势的、大众化的产品，这是为了打造基础的消费群体。未来QD也会研发有针对性的、凸显品牌个性化的产品，这部分产品会针对个性化需求比较强的消费群体。同时，QD会将高端的设计渠道与终端的亲民、大众风格相结合。从品牌的建设角度看，在品牌建立一定的高度和格调的同时，价位上贴近消费者，发展会更长久、持续。QD希望在产品大幅升级的基础上，在设计和细节上打造得更加精细化。
网易家居：QD如何在整个终端系统、陶瓷行业中突出产品优势？
欧健：品牌想在产品方面建立绝对优势有很大难度，产品仿制、产品研发、风格同质化，这些现象发生的频率较高。品牌的持续发展需要多元化，产品只是其中一方面。以产品为基础，还需要依靠品牌的综合实力、经销商在终端的支持力度，这是多元因素的集合。
QD瓷砖展出产品
网易家居：很多品牌推出现代砖，QD品牌推出了现代仿古砖，两者有哪些区别？
欧健：两者都体现了主流的风格趋势。QD在主流的趋势下，推出了细分类型。目前的QD产品以素色为主，未来也会推出大纹路等更有个性化的产品。
优势与传统互相结合 品牌文化再升级
网易家居：QD在市场营销或者推广上有没有新的动作？
欧健：2018上半年，QD从产品和品牌方面进行了升级之后，整个经销商体系对QD总体的认同度非常高。今年4月，QD进行了第一批产品的发布会，包括品牌定位的转变。在今年年底时，QD会将优势与传统相结合，在品牌文化方面进行再次升级。
QD的产品在具有一定成熟度的情况下，才会正式、大幅度向市场推广。首先要以产品为主，先进行产品升级。其次，在文化和实力上进行优化与完善。接下来，以年会为节点，QD整个品牌将重生、升级，这些工作正在按照规划一步步进行。
网易家居：QD如何应对贸易战，有什么规划？
欧健：整个行业洗牌的现象从今年开始，2018年是真正的拐点。由于QD背靠蒙娜丽莎集团，上市以后在融资平台有更多的资金，加上研发技术资源的支持和集团的背景，在抗风险的能力、产品的研发和市场的推广等各个方面都会有很大的助力。
本文来源：网易家居
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陈晓敏_NO8728
