“美是家的信仰”，斯可馨开启美学经济时代新征程

6月30日，斯可馨在苏州召开“美是家的信仰——2018年品牌战略发布会”，斯可馨家居董事长兼CEO胡卫东先生携手故宫博物院研究员、业内知名设计师、家居设计领域工作者、美学教授等业内外专业人士开启斯可馨品牌升级年，启动美学核心战略定位，引领斯可馨2018品牌发展新方向。

“美将成为社会精神价值的核心，也是最大的商业资源。”斯可馨副总裁吴建林先生指出，19年来，斯可馨一直以美为根、以美为乐、以发现美、创造美为己任，面对1.3万亿产值的家居产业，斯可馨是中国家居行业第一个将“美”作为品牌战略的企业，“我们将坚持用家居产品为万千家庭构建美好生活。”吴建林先生如是说。

（斯可馨副总裁吴建林先生）

近年来，在整个家居建材行业的转型升级下，各个品牌纷纷寻求创新，以期突破原有发展瓶颈。从1981年社会主要生产力矛盾的第一次提出，到2017年习近平总书记于十九大报告中提出“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，“美”已逐渐成为品牌最大的竞争力之一，标志着我们逐渐步入美学经济时代。

（斯可馨“美由馨生”2018国际家居生活美学论坛）

把美感生活和产业发展相结合，通过不断结合当代审美研发创新产品，来不断满足当代消费者对美的生活的追求，是值此家居产业过剩的市场经济下的美学经济效益。在美的价值逐渐占据产品主要价值的当代，品牌如何用“美”来打动消费者心智是品牌研究的战略课题。中国轻工业国家品牌实验室执行主任及北京国富纵横文化科技咨询股份公司董事长赵龙博士携手顺德职业技术学院彭亮教授、江南大学设计学院系主任朱方诚先生、中国人民大学王旭晓教授、中国艺术研究院及艺术人类学研究所李修建教授、南京林业大学教授古典家具与红木研究所所长吕九芳女士、故宫博物院周京南先生、红星美凯龙赵王珂女士等就“美即馨生”的主题，针对美学对家居生活的启示、如何用美来打动当代消费者心智等话题展开深入讨论。

“从紧缺经济到富裕经济，美学经济在市场竞争中的作用日益提升，‘美’逐渐为品牌带来更多效益。在家居市场过剩的当代，以美学经济为主导将帮助家居产业升级。”彭亮教授表示，“我们需要更多致力于美学的高级管理人才，带领整个家居产业共同进入美学经济时代。”

对于如何满足当代消费者审美，彭亮教授指出，当代的中国消费者的审美不再是西方审美，而是回归东方的雅致、天人合一的美的生活方式。品牌一方面需要考虑当代新消费主力军对智能化、科技化的新的审美追求，另一方面也需要融入经典的、民族的审美元素。

（顺德职业技术学院彭亮教授）

据悉，6月20日，斯可馨家居再度上榜“中国轻工业百强企业”，作为中国家居馨美学创造者、中国沙发十大品牌，斯可馨表示将从场景感、体验感、参与感等践行新品牌战略下的家居美学行动。

“从硬实力向软实力转型，从强调产品功能向强调价值内涵转型，与之相对应的企业经营、营销的变革，已经从营销产品的物理属性转变为对营销品牌的情感，更好的体验、更美的场景、更好的服务这些与审美息息相关的全新价值正成为我们的消费者买单的理由。”吴建林副总裁分享道，“一个企业对美的理解能力、开发能力、驾驭能力是未来竞争的关键。”

为了践行这场关于“馨”美学的革命，由斯可馨董事长兼CEO胡卫东邀请聘任著名苏作文化专家及明清家具研究院院长濮安国教授等13位业内外知名家居美学工作者共同成为斯可馨美学研究院顾问。斯可馨美学研究院的成立，对于斯可馨品牌来说是一场具有开拓性意义的举措，未来可期，对于美好的生活，斯可馨表示将会用专注的力量落实执行。

（斯可馨美学研究院现场启动仪式）

中国正在成为家居设计与家居创意的核心市场之一，斯可馨产品如何在中国市场支撑“美是生活的信仰”的新的品牌战略，如何在新的品牌战略指导下在美学经济市场中更进一步，品牌需要在新的征程中以实际行动践行“美”的承诺。

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